Labello est une série de baumes à lèvres thérapeutiques, protecteurs et hydratants fabriqués en Allemagne et en Autriche. Au début, c’était du rouge à lèvres hygiénique, mais aujourd’hui, il est divisé en plusieurs directions pour les femmes et les hommes. Elle a fait ses débuts sur le marché de la beauté en 1909. La marque appartient désormais à Beiersdorf AG.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Labello ?
Labello est la marque que la société allemande Beiersdorf AG utilise pour vendre son stick de baume à lèvres. Il a été introduit pour la première fois en 1909, ce qui témoigne de son riche patrimoine historique. La gamme de produits comprend des produits de soin des lèvres et des gloss conçus à des fins cosmétiques.
Labello produit des baumes à lèvres avec divers additifs qui affectent leur couleur, leur parfum et leurs qualités de soin. La base de l’assortiment sont des baumes-sticks pour l’hydratation, la nutrition, le traitement, la protection solaire. Et tout cela parce que la société Beiersdorf AG, qui fabrique ces produits, en est sûre : la beauté ne peut exister sans la santé. Même le nom de la marque fait allusion au concept de la marque, car il est formé de deux mots: «la» – de «labium» («lèvre») et «bell» – de «bellus» («beau»). Le dernier « o » est utilisé pour le son harmonique, pour obtenir une prononciation à la française.
C’est le nom Labello, qui a des racines latines, qui a inspiré les designers pour le logo de cette marque. Au total, trois marques verbales presque identiques ont été créées. Le premier et le troisième ne diffèrent que par la forme de la lettre initiale « L ».
1922 – 1952
Le début du logo était donné par le nom de la marque. C’est cela qui est utilisé comme élément clé. Dans ce cas, le mot « labello » est composé et provient de deux tiges latines: « lip » (labium) et « beautiful » (bellus). Les développeurs de symbolisme sont des designers de Juliasys Studio.
La marque d’identification personnelle de la marque Labello est son nom. Il était toujours présent sur le logo et représentait une version minimaliste de l’orthographe. Il n’y a pas d’empattements ou d’éléments bouclés – juste un seul mot. Presque toutes les lettres sont simplifiées et arrondies, à l’exception des deux «ll» minuscules. Ils ressemblent à des tubes de rouge à lèvres hygiéniques – allongés, larges, rectangulaires. Le premier «L» diffère d’eux car il est en majuscule.
La police individuelle du même nom pour la marque Labello a été développée par le studio Juliasys de Berlin. Pour ce faire, elle a utilisé la police Universalschrift du professeur Bauhaus Herbert Bayer. La palette de couleurs du logo dépend de l’arrière-plan. Si l’étiquette est claire, les lettres sont bleu foncé, si elles sont foncées, alors elles sont blanches.
1952 – 1963
En 1952, l’inscription est devenue blanche et se trouvait à l’intérieur d’un rectangle horizontal bleu foncé. Les concepteurs ont décidé de jouer avec le double « ll » de manière intéressante, ils les ont donc stylisés sous les lèvres. Pour ce faire, ils ont incurvé le premier « l » en une parenthèse ouverte et rendu la deuxième lettre sinueuse, en y ajoutant une dépression au centre. La police est restée la même : grotesque géométrique gras avec des glyphes arrondis.
1963 – présent
Au début des années 1960 Les auteurs du logo l’ont légèrement corrigé pour rendre l’inscription plus lisible. Pour ce faire, ils ont reflété les couleurs, alors maintenant le nom de la marque est bleu foncé et le fond, au contraire, est clair. L’espacement des lettres est devenu un peu plus large. Les deux « l » minuscules semblent à nouveau standard, comme des rectangles allongés verticalement. Et le « L » majuscule, situé le tout premier, a acquis un look mis à jour: dans la version actuelle, sa course horizontale est sensiblement allongée. De plus, le côté intérieur du pli a la forme d’un angle droit.
Police et couleurs du logo
Suite à l’évolution du logo Labello, sa police n’a pratiquement pas changé. Le gras sans empattement est encore utilisé aujourd’hui, mélangeant des sans-empattements typographiques du milieu du XXe siècle avec des glyphes de style Universalschrift. L’auteur de ce dernier est le graphiste autrichien Herbert Bayer. Sur la base du mot-symbole, une police de caractères appelée Labello a été créée. Il a été développé par Juliasys en collaboration avec l’équipe Beiersdorf Brand Management.
La palette de couleurs reste également stable : c’est une combinaison de blanc et de bleu foncé. Mais si auparavant l’inscription blanche était sur fond bleu, c’est maintenant le contraire qui est vrai. Cela a été fait pour améliorer la lisibilité du texte.