Logo Labello PNG
Le logo Labello dégage une impression de professionnalisme. Des experts de premier plan en cosmétologie et en biochimie travaillent à la création de produits de soin des lèvres idéaux. L’emblème paraît donc lisse et doux, à l’image des tissus traités avec des baumes.
Labello a été lancé en 1909, deux ans avant Nivea, bien que les deux marques aient été développées par Beiersdorf. Le produit a précédé son parent plus connu et a consolidé la position de l’entreprise dans le domaine des soins des lèvres. La formule a été mise au point en 1907 par Oskar Troplowitz. Il a associé un baume protecteur à un nouveau mode d’application, remplaçant les pots et les bâtonnets en papier par un tube métallique coulissant.
Dès son lancement en 1909 en Allemagne, en Suisse et en Autriche-Hongrie, Labello utilisait un étui en fer-blanc doté d’un mécanisme à poussoir. Ce format a ensuite influencé les emballages de rouges à lèvres dans l’ensemble de l’industrie cosmétique. La Première Guerre mondiale a perturbé la production. Les pénuries de métal ont contraint Beiersdorf à vendre des recharges sans étui. Les consommateurs réutilisaient leurs anciens tubes, témoignant d’une adoption précoce du concept de recharge.
Dans les années 1920, l’aluminium a remplacé le fer-blanc et des versions teintées sont apparues. Dans les années 1930, Labello était vendu dans plus de 30 pays aux côtés de Nivea, les deux marques couvrant différents segments du commerce de détail. La Seconde Guerre mondiale a de nouveau limité l’accès aux matériaux. En 1953, les emballages en plastique ont remplacé ceux en métal. Au cours des années 1960, le mécanisme rotatif du stick a été introduit et est devenu une norme dans le secteur.
En 1973, Labello Classic a été lancé dans un étui en plastique bleu. En 1978, Labello Med a été conçu pour les lèvres abîmées ; en 1979, Labello Sun a ajouté une protection contre les UV. Les années 1980 ont vu apparaître des extensions de gamme telles que Camomile en 1984 et Sport en 1989. En 1992, Lip Balance a introduit le conditionnement en tube. En 2001, Pearl & Shine a fait son entrée sur le marché des produits décoratifs pour les lèvres. Par rapport à Carmex, Labello s’est développé à la fois sur les segments médical et cosmétique. La production annuelle dépasse 160 millions de sticks.
Signification et histoire
Labello produit des sticks à lèvres hygiéniques contenant divers additifs qui influencent leur couleur, leur parfum et leurs propriétés de soin. La gamme comprend des baumes et des sticks destinés à l’hydratation, à la nutrition, au traitement et à la protection solaire. Tout cela parce que l’entreprise Beiersdorf AG, qui fabrique ces produits, en est convaincue : la beauté ne peut exister sans la santé. Même le nom de la marque évoque ce concept, puisqu’il est formé de deux éléments : « la », tiré de « labium » (« lèvre »), et « bell », tiré de « bellus » (« beau »). Le « o » final sert à produire une sonorité harmonieuse et à obtenir une prononciation française.
Le nom Labello, aux racines latines, a inspiré les créateurs du logo de cette marque. Au total, trois marques verbales presque identiques ont été créées. La première et la troisième ne diffèrent que par la forme de la lettre initiale « L ».
Qu’est-ce que Labello
Labello est le nom sous lequel l’entreprise allemande Beiersdorf AG commercialise son baume à lèvres en stick. Il a été lancé pour la première fois en 1909, ce qui témoigne de son riche héritage historique. La gamme comprend des produits de soin et des gloss pour les lèvres destinés à un usage cosmétique.
1922 – 1952
Le nom de la marque a donné naissance au logo. Il en constitue l’élément essentiel. Dans ce cas, le mot « labello » est un composé dérivé de deux racines latines : « lèvre » (labium) et « beau » (bellus). Les créateurs de cette identité visuelle sont les designers de Juliasys Studio.
Le signe d’identification propre à la marque Labello est son nom. Il a toujours figuré sur le logo sous la forme d’une graphie minimaliste. Il ne comporte ni empattements ni éléments ornementaux, seulement un mot. Presque toutes les lettres sont fluides et arrondies, à l’exception des deux « l » minuscules. Ils ressemblent à des tubes de stick à lèvres hygiénique : allongés, larges et rectangulaires. Le premier « L » s’en distingue parce qu’il est en majuscule.
Une police de caractères personnalisée portant le même nom que la marque Labello a été développée par le studio berlinois Juliasys. Pour ce faire, il a utilisé la police Universalschrift du professeur du Bauhaus Herbert Bayer. La palette de couleurs du logo dépend du fond. Si celui-ci est clair, les lettres sont bleu foncé ; s’il est sombre, elles sont blanches.
1952 – 1963
En 1952, l’inscription est devenue blanche et a été placée à l’intérieur d’un rectangle horizontal bleu foncé. Les designers ont décidé de jouer de manière originale avec le double « ll » en le stylisant pour évoquer des lèvres. Ils ont courbé le premier « l » pour lui donner la forme d’une parenthèse ouverte et ont rendu la deuxième lettre sinueuse en ajoutant un creux au centre. La police est restée la même : une grotesque géométrique grasse aux glyphes arrondis.
1963 – Aujourd’hui
Au début des années 1960, les auteurs du logo l’ont légèrement remanié afin de rendre l’inscription plus lisible. Pour ce faire, ils ont inversé les couleurs : le nom de la marque est désormais bleu foncé, tandis que le fond est clair. L’espacement entre les lettres est devenu un peu plus large. Les deux « l » minuscules ont de nouveau une apparence classique, semblable à des rectangles allongés verticalement. Quant au « L » majuscule placé au tout début, il présente une forme actualisée : dans la version actuelle, son trait horizontal est nettement plus long. De plus, le côté intérieur de l’angle forme un angle droit.
Police et couleurs
Au fil de l’évolution du logo Labello, sa police a très peu changé. La police sans empattement grasse est toujours utilisée aujourd’hui, mêlant des caractères sans empattement typographiques du milieu du XXe siècle à des glyphes de style Universalschrift. Cette dernière a été conçue par le graphiste autrichien Herbert Bayer. Une police appelée Labello a été créée à partir de la marque verbale. Juliasys l’a développée en collaboration avec l’équipe de gestion de la marque Beiersdorf.
La palette de couleurs reste également stable, associant le blanc et le bleu foncé. Mais alors qu’autrefois l’inscription blanche apparaissait sur un fond bleu, c’est désormais l’inverse. Ce changement a été effectué afin d’améliorer la lisibilité du texte.