Logo Avène PNG
Les caractéristiques de l’emblème révèlent une composition qui entretient une relation idéale avec la peau. Les produits cosmétiques sont donc parfaitement assimilés et absorbés. Le logo Avène promet un teint éclatant, une peau lisse et des contours uniformes et impeccables.
L’histoire d’Eau Thermale Avène débute en 1736, dans le sud de la France, lorsqu’un cheval souffrant d’une grave dermatite se baigne à plusieurs reprises dans un ruisseau local près d’Avène-les-Bains et montre des signes visibles de guérison. Le marquis de Rocozel étudie cette eau et ouvre, en 1743, les premiers thermes destinés aux patients atteints d’affections cutanées.
En 1772, la faculté de médecine de Montpellier reconnaît officiellement ses propriétés thérapeutiques. En 1874, le gouvernement français accorde à la source le statut d’utilité publique. Auparavant, après l’incendie de Chicago de 1871, de l’eau d’Avène avait été envoyée aux États-Unis pour soigner les victimes de brûlures, étendant ainsi sa réputation au-delà de la France.
Le site reste une petite station thermale jusqu’en 1975, lorsque Pierre Fabre l’acquiert par l’intermédiaire des Laboratoires Pierre Fabre. Il lance alors un programme de recherche à long terme réunissant des hydrologues, des microbiologistes et des dermatologues afin d’étudier la composition de l’eau et ses effets cliniques.
Après 15 années de recherche, une étape décisive est franchie en 1990 avec le lancement de la marque Avène et la rénovation du centre d’hydrothérapie. La production est installée à la source afin de préserver les propriétés de l’eau. Les premiers produits comprennent des sprays, des crèmes pour peaux sensibles, des protections solaires et du maquillage correcteur.
Contrairement à La Roche-Posay et Vichy, Avène privilégie des formules minimalistes contenant moins d’ingrédients. En 1996, la gamme Tolérance Extrême introduit des produits cosmétiques sans conservateurs.
En 2001, Cicalfate devient une crème réparatrice largement prescrite en France. Dès 2003, l’expansion en Chine s’accélère avec le soutien de Shiseido et, en 2015, le chiffre d’affaires réalisé dans ce pays dépasse 100 millions d’euros.
En 2007, un Centre de recherche sur l’eau ouvre sur le site. En 2009, le conditionnement stérile D.E.F.I. est lancé. En 2013, l’ingrédient postbiotique I-modulia conduit au développement de la gamme XeraCalm A.D. destinée aux peaux atopiques.
Signification et histoire
Le logo Avène est resté inchangé depuis sa présentation au grand public. Il n’a d’ailleurs rien de particulièrement original. Il s’agit d’une simple expression, « Eau Thermale Avène », sans aucun signe graphique supplémentaire. Elle est répartie sur deux lignes : les deux premiers mots figurent en haut et le troisième en bas.
Les designers ont cherché à transmettre le charme français des produits cosmétiques tout en conservant les proportions classiques de la police. Le lettrage paraît élégant grâce à l’association de traits fins et épais. Les empattements s’affinent progressivement à leurs extrémités. L’expression « Eau Thermale » est représentée en lettres capitales. Elle se distingue ainsi du mot « Avène », dans lequel toutes les lettres, à l’exception du « A », sont en minuscules.
Qu’est-ce qu’Avène
Avène est une marque de cosmétiques qui propose des produits de soin à base d’eau issue de sources thermales riches en silice. Ces produits conviennent aux peaux sensibles et sujettes aux irritations. La marque a été créée par les frères Bosset (Pierre et Olivier), propriétaires des Laboratoires Pierre Fabre. Elle a été fondée en 1975.
La couleur officielle de l’emblème est le rose clair. D’autres variantes monochromes sont toutefois également utilisées, principalement dans une palette traditionnelle en noir et blanc.
Le fondateur de la marque de cosmétiques a opté pour un logo textuel afin de donner immédiatement aux clients une idée de ses produits, sans les induire en erreur ni susciter de spéculations. Pour apporter malgré tout une touche distinctive à ce logo informatif et publicitaire, il a décidé de mettre l’accent sur la couleur. La nuance rose nude convient parfaitement aux produits de soin de la peau : elle évoque la douceur, l’attention, la chaleur et l’élégance. Le texte est disposé sur deux lignes : en haut figure « EAU THERMALE » en lettres capitales et, en bas, « Avene » en français, avec un accent sur le « e ». Le fond est d’un blanc pur afin de faire ressortir le rose pastel.
Police et couleurs
Les concepteurs ont choisi pour le logo une police simple avec empattements. Ceux-ci sont nets et petits ; ils paraissent donc harmonieux et ne créent aucune transition brusque entre les parties fines et épaisses. Les jambages des lettres « R » et « M » sont reliés, tout comme ceux des lettres « A » et « L ».
La palette de couleurs du logo est unique ; elle inspire confiance et souligne l’idée de soin. Pour obtenir cet effet, les designers ont choisi un délicat rose poudré, semblable au plumage d’un gracieux flamant rose.