Logo Lenor PNG
La fraîcheur et un arôme agréable émanent de l’emblème des assouplissants. Le logo Lenor affirme que les articles lavés avec les produits de la marque deviennent exceptionnels et dignes des aristocrates. Toute personne soucieuse de sa qualité de vie devrait utiliser ce produit.
Lenor et Downy sont nés d’un défaut des détergents synthétiques. À la fin des années 1950, des produits comme Tide éliminaient efficacement la saleté, mais laissaient les tissus rêches, surtout après un séchage en machine. Les équipes de recherche de Procter & Gamble ont identifié des composés qui se fixent aux fibres pendant le rinçage, formant une fine couche qui réduit les frottements et l’électricité statique. Une formule commerciale était prête en 1960.
Downy a fait son entrée sur les marchés tests américains en août 1960, avant d’être commercialisé dans tout le pays en décembre 1961. Il s’agissait d’un assouplissant liquide concentré confronté à une concurrence limitée, qui a de fait défini cette catégorie de produits. Son utilisation posait toutefois un problème pratique. Les utilisateurs devaient ajouter manuellement le liquide pendant le cycle de rinçage. P&G a collaboré avec les fabricants d’appareils électroménagers afin d’intégrer des distributeurs automatiques aux machines à laver.
En 1963, le produit a fait son entrée en Europe sous la marque Lenor, distribué aux côtés d’Ariel et d’autres détergents de P&G. Le nom a été adapté afin d’être neutre sur le plan linguistique. En Europe, l’un de ses principaux concurrents était Unilever avec sa marque Comfort. Les deux entreprises se disputaient l’espace en rayon et la part publicitaire dans le segment des assouplissants.
En 1987, P&G a lancé des feuilles pour sèche-linge sous le nom Downy. Celles-ci libéraient des agents assouplissants dans les sèche-linge et répondaient aux besoins des utilisateurs ne disposant pas d’un cycle de rinçage. En 2002, P&G a tenté de remplacer Lenor par Downy au Royaume-Uni. Face à la résistance des consommateurs attachés au nom Lenor, ce changement a été annulé.
En 2011, les perles parfumées Downy Unstopables ont été lancées, suivies de Downy Infusions en 2012. Ces formats mettaient l’accent sur l’intensification du parfum, tandis que l’assouplissant liquide restait le produit principal.
Signification et histoire
Créée en 1960, la marque d’assouplissants est connue sous le nom de Downy. Lenor est une variante de ce nom destinée aux marchés de trois régions : l’Europe, la Russie et le Japon. Il est adapté aux normes linguistiques de ces pays afin que le mot ait une sonorité douce, corresponde au concept et n’évoque aucune association négative. Ainsi, le fabricant accorde la priorité à l’identité.
Les tentatives visant à remplacer Lenor par Downy au Royaume-Uni en 2002 ont été immédiatement abandonnées en raison de leur inefficacité. En Chine, toutefois, les produits parfumés pour le linge sont vendus uniquement sous leur nom d’origine depuis 2017. Afin de promouvoir uniformément la gamme, les propriétaires ont harmonisé les logos des deux séries locales pour leur donner une conception typographique commune. Par la suite, les éléments graphiques ont également été uniformisés : l’image d’une fleur symbolique formée de plusieurs traits arqués. Il existe au total quatre variantes de l’emblème.
Qu’est-ce que Lenor
Lenor est l’autre nom de la marque Downy utilisé au Japon, en Europe, à Hong Kong, à Taïwan et en Russie. Elle appartient à l’entreprise américaine Procter & Gamble et a été lancée en 1960. La gamme de produits se compose principalement d’assouplissants et de feuilles pour sèche-linge.
1969 – 2003
La première version comporte une inscription représentant le nom de la gamme. Elle est réalisée en larges lettres bleues disposées en diagonale, du bas vers le haut. Bien que le texte ne soit pas en italique, il est écrit à la main avec des caractères espacés verticalement. L’inscription est continue : chaque lettre se prolonge dans la suivante.
2003 – 2016
En 2003, une plume est apparue sur l’emblème. Elle se trouve sous le nom de la marque et le recouvre entièrement. Ce nouvel élément graphique ressemble également à un courant d’eau, ce qui suggère que l’assouplissant rend le linge léger et doux. L’inscription elle-même est devenue plus fine et a été réalisée en italique.
2012 – 2016
Les designers ont remplacé la ligne incurvée, qui ressemblait à une plume ou à un jet d’eau, par la même bande ondulée, mais dotée d’une texture et d’une couleur différentes. Elle évoque désormais une pièce de tissu et devient lisse, plate, large et brun-beige. Mais ce n’est pas le seul changement. L’inscription, qui a perdu son relief, a également été modifiée. Elle est devenue une composition bidimensionnelle de glyphes bleus bordés d’émeraude à droite. Les reflets et le dégradé ont disparu.
2016 – Aujourd’hui
La version moderne du logo se compose de caractères d’imprimerie. Le trait horizontal du « L » majuscule est allongé et atteint le « n ». Les designers ont supprimé la plume et utilisé à la place le contour d’une fleur, placé au-dessus du mot « Lenor », au centre.
Police et couleurs
Chaque version du logo comprend le même élément fondamental : le nom de la gamme. Seuls le style de son écriture ainsi que la présence ou l’absence d’éléments supplémentaires diffèrent. La couleur d’origine est conservée partout, car le produit est associé à l’eau, un élément essentiel de l’identité visuelle de la marque.
Dans la première version du logo, la police ressemble à une écriture manuscrite. Dans les deuxième et troisième versions, elle est imprimée et se compose d’une combinaison de lettres majuscules et minuscules. La palette de couleurs est stable : elle comprend seulement trois nuances de bleu sur un fond blanc.