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Maybelline est une marque de cosmétiques bien connue, créée en 1915. Elle a été fondée par Thomas Lyle Williams, un entrepreneur de 20 ans, qui a inventé la recette originale du mascara. En 1967, la marque a changé de propriétaire lorsqu’elle a été acquise par l’entreprise française L’Oréal.
Maybelline a vu le jour en 1915 à Chicago à la suite d’un accident domestique. Mabel Williams s’était brûlé les cils et les sourcils, puis avait mélangé de la cendre, de la poussière de charbon et de la vaseline pour masquer les dégâts. Son frère, Tom Lyle Williams, y a vu un potentiel commercial et a commencé à améliorer la formule.
Les premières tentatives ont échoué, il s’est donc tourné vers Parke-Davis, qui l’a aidé à préparer un produit prêt à être commercialisé. La première version, Lash-Brow-Ine, était vendue par correspondance grâce à des annonces dans les journaux. En 1917, un nouveau produit appelé Maybelline est apparu, combinant le nom de Mabel avec Vaseline.
Dans les années 1920, la croissance reposait sur la publicité. Des actrices du cinéma muet telles que Phyllis Haver, Ethel Clayton, Viola Dana et Ruth Roland ont promu la marque. La gamme s’est élargie avec l’introduction d’un mascara waterproof en 1925 et de produits pour les yeux en 1929.
Les ventes se sont maintenues même après le krach de 1929, soutenues par des prix bas et la promotion dans la presse. Tandis que Revlon, fondée en 1932, se concentrait sur des segments plus chers, Maybelline conservait un large public.
Après la Seconde Guerre mondiale, Williams et son partenaire Emery Shaver ont déménagé à Hollywood. Shaver gérait les accords publicitaires et faisait intervenir des stars de cinéma dans les campagnes. Au milieu du XXe siècle, l’entreprise contrôlait environ 75 % du marché américain du mascara.
Dans les années 1960, Ultra Lash a introduit un tube avec une brosse, remplaçant les formats précédents. Après la mort de Shaver en 1965, Williams a vendu l’entreprise à Plow Inc. en 1967 pour 136 millions de dollars, refusant les offres de Revlon.
La propriété a de nouveau changé en 1990, lorsque Schering-Plough a vendu Maybelline à Wasserstein Perella. En 1996, L’Oréal a acquis la marque pour 660 millions de dollars, a transféré son siège à New York et l’a rebaptisée Maybelline New York.
Signification et histoire
Le logo reconnaissable de Maybelline, avec ses lettres noires strictes, avait autrefois une apparence complètement différente. Les propriétaires de l’entreprise l’ont fréquemment mis à jour pour l’adapter aux tendances de la mode.
Le premier signe graphique de la marque est apparu dans une publicité pour Lash-Brow-Ine. Il s’agissait de l’inscription « Maybell Labs, » réalisée dans une police à l’ancienne. Le nom de l’entreprise est dérivé de Mabel, la sœur cadette de Thomas Lyle Williams.
En 1930, le propriétaire de l’entreprise a introduit un nouvel emblème avec le mot « Maybelline » en rouge. Il était écrit à la main dans une écriture calligraphique soignée. Le « M » majuscule était séparé des lettres minuscules. La police est restée proche de l’écriture manuscrite, mais la taille et la forme des caractères ont changé : ils étaient désormais légèrement inclinés vers la droite, avec les extrémités inférieures du « M » élégamment courbées. Dans l’ensemble, les mots sont devenus plus lisibles et harmonieux.
Dans les années 1960, une autre version du logo est apparue, avec le nom de la marque écrit à la main. Le style a légèrement changé : il ne paraissait plus aussi strict qu’auparavant. La couleur est restée rouge. Les lettres sont devenues droites, sans l’inclinaison habituelle.
La refonte suivante a coïncidé avec le lancement de la première série de cosmétiques pour les lèvres. Les produits de la marque étaient ornés de l’inscription stricte « Maybelline, » composée dans une police sans empattement. L’espacement entre les caractères était très étroit ; les signes imprimés se touchaient et se chevauchaient même. Une autre mise à jour s’est reflétée dans la palette : la couleur rouge traditionnelle a appartenu au passé, laissant place au bleu foncé.
Qu’est-ce que Maybelline
Maybelline New York est une marque qui propose une large gamme de produits de maquillage, notamment des eyeliners, des fards à joues, des ombres à paupières, des mascaras, des fonds de teint et bien plus encore. La marque a été fondée en 1914 et a fait son entrée sur le marché avec le produit Lash-Brow-Ine. Elle appartient aujourd’hui à l’entreprise française de cosmétiques L’Oréal et continue d’évoluer en phase avec les dernières tendances de l’industrie de la beauté.
1920 – 1956
L’italique caractérisait le premier logo de la marque de cosmétiques. Pourtant, il possédait ses propres lettres doubles particulières. La moitié gauche de chaque caractère était colorée en noir, et la droite en vert foncé. Ce design rendait l’emblème unique et rapidement reconnaissable. Le texte était manuscrit et expressif, avec des symboles soigneusement dessinés. Le style était semi-cursif, car la première lettre était séparée du reste. Le « M » était encadré de fioritures calligraphiques et présentait une légère inclinaison vers la droite, avec ses extrémités légèrement courbées.
1956 – 1979
L’emblème de ces années était l’opposé complet du premier logo. Il était fin, non gras, incliné vers la gauche et non vers la droite, et le « M » était tourné à l’écart du reste de la partie, et non vers elle. Les signes découpés semblaient avoir été écrits à la hâte sur du papier ; ils faisaient penser à quelque chose dont il fallait se souvenir. Dans ce cas, le nom est celui de la marque de cosmétiques Maybelline. Des lettres noires apparaissaient sur un fond blanc.
1979 – 1992
En 1979, l’entreprise a adopté un nouveau logo portant le même nom. Aucune icône n’y apparaissait. Le fabricant de cosmétiques a décidé de miser sur la simplicité. De plus, il est beaucoup plus pratique d’étiqueter les produits, quelle que soit leur forme ou leur contenance. Les lettres étaient imprimées en grand, avec de minuscules saillies aux extrémités, rappelant de petits empattements. La principale caractéristique du texte était le placement très serré des caractères. Ils étaient si proches qu’ils fusionnaient. Seules les lettres « l » et « i » étaient isolées.
1992 – 1996
En 1990, la marque a été acquise par Wasserstein Perella, une société d’investissement new-yorkaise. Peu après, Maybelline a adopté un nouveau logo avec une large typographie sans empattement et un soulignement étroit. Il a été utilisé dans une publicité vidéo mettant en vedette Marcus van der Loo et Christy Nicole Turlington.
1996 – 2002
En 1996, la marque est devenue une partie du conglomérat français L’Oréal. Les designers ont mis à jour le style du logo, rendant la police plus petite et les lettres plus grasses. Et au mot « Maybelline, » ils ont ajouté le nom de la ville de New York, où le siège avait été transféré.
2002 – 2019
Au début du troisième millénaire, les développeurs sont revenus au logo des années 1990. Ils ont modernisé la version précédente, supprimant la longue ligne horizontale et plaçant l’expression « New York » dans le coin inférieur droit, sous l’inscription « Maybelline. »
2019 – Aujourd’hui
Après plusieurs expérimentations avec la police, l’espacement des lettres et la taille du signe, les designers sont parvenus au rapport optimal. Désormais, la taille des caractères est tout à fait comparable à la distance entre les lettres et à la largeur des jambages. Le nom de la ville d’où la marque est originaire se trouve dans le coin inférieur droit. Le mot « New York » est écrit en petites majuscules et occupe une place sous le signe « LINE ».
Police et couleurs
Depuis 1915, le logo de la marque américaine de cosmétiques a expérimenté différents styles d’inscription. Son évolution a été irrégulière, avec des à-coups où des lettres épaisses alternaient avec des lettres fines. Voici comment les époques et le design ont changé : la première version utilise des caractères plus larges, tandis que la version 2002-2019 en utilise de plus étroits. Actuellement, une version en gras est utilisée. Elle se caractérise par sa clarté, une police optimale et une bonne lisibilité.
Les développeurs ont opté pour la police Sanzettica 3 Regular Expanded. Elle s’intègre parfaitement au concept que la direction de l’entreprise souhaitait mettre en avant. Ainsi, l’emblème est facilement perçu, a une apparence présentable et se lit aisément. Quant à la couleur, la marque adhère au canon classique du noir et blanc. Par conséquent, ses logos utilisent toujours des lettres foncées sur un fond clair.