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Merrill Lynch Logo

Merrill Lynch Logo

Merrill Lynch est devenue la plus grande banque d’investissement et l’a fièrement portée jusqu’en 2008, date à laquelle elle a été acquise par le conglomérat géant similaire Bank of America. Il faut admettre que l’organisation abolie elle-même a racheté une fois d’autres entreprises. Sa structure comprenait au moins une société d’investissement, une société de courtage, une compagnie d’assurance, ainsi qu’une institution spécialisée dans la gestion d’actifs. La crise financière a tout changé: les propriétaires ont été contraints de vendre la banque pour la sauver, lorsque les pertes ont atteint 21 milliards de dollars au cours du trimestre.

Signification et histoire

Merrill Lynch Logo Histoire

Qu’est-ce que Merrill Lynch ?

Merrill Lynch est la division de gestion d’actifs de Bank of America. Son nom officiel est Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Incorporated.

Maintenant, Merrill Lynch continue d’exister, mais sous un nouveau nom et sous une forme complètement différente. En 2019, 11 ans après la fusion, les divisions ont été fusionnées avec les parties correspondantes de Bank of America: l’activité de trading et la banque d’investissement ont été transférées à BofA Securities. Seule la marque Merrill est restée, fournissant des services de gestion d’actifs.

Tout cela se reflétait dans l’identification visuelle de la société financière. Après la fusion, les concepteurs ont souligné son affiliation avec BofA, combinant la phrase «MERRILL LYNCH» sur le logo avec un drapeau bicolore et le nom Bank of America. En 2019, l’image de marque de l’entreprise a de nouveau changé: l’emblème emblématique du taureau est revenu, similaire à celui utilisé avant 2008.

1914 – 2019

Merrill Lynch Logo 1914-2019

Le logo portait le nom de l’organisation, dérivé des noms des fondateurs: Charles E. Merrill et Edmund C. Lynch. Leur histoire commune a commencé en 1914, lorsqu’ils ont dirigé leur propre société d’investissement. L’entreprise a grandi et s’est développée rapidement. Au début des années 1970. un problème inattendu s’est posé: le nom de la marque ne correspondait pas au haut standing de l’institution financière. Cela ressemblait à une belle combinaison de lettres « MLF », mais pas très mémorable. Par conséquent, la direction a décidé de développer un concept complètement différent, créant une série visuelle accrocheuse.

Dans un premier temps, les propriétaires de la banque allaient utiliser l’image des oies volant vers le sud, mais ont rapidement abandonné cette idée en raison du manque de connexion financière. Et puis ils se sont souvenus que l’un des symboles de Wall Street (le centre historique du Financial District) est un taureau. Cet animal symbolise la hausse des prix grâce à ses cornes acérées et ascendantes. De plus, les taureaux sont associés à Merrill Lynch depuis qu’il a été surnommé Thundering Herd of Wall Street.

L’idée a été reprise et développée par Roger Butler, directeur de l’agence de marketing Ogilvy, basée à New York. Dans le cadre de la nouvelle campagne «taureau», des vidéos promotionnelles avec des animaux qui courent, un slogan patriotique et un logo ont été créés. Le taureau présenté sur tous les documents d’accompagnement, cartes de visite et en-têtes de lettre a été surnommé Lightning en raison de la ligne en zigzag sur le ventre. C’était toujours à gauche du nom Merrill Lynch, écrit en caractères gras et empattés. Pour la conception du texte, les concepteurs ont utilisé la police Aken Bold.

2019 – présent

Merrill Logo 2019-present

En 2008, Bank of America a été contrainte d’acheter la société déficitaire Merrill Lynch et de la renommer à la fin de l’année suivante. En février 2019, un autre événement mondial a eu lieu: de la structure financière, qui était une banque très développée avant la crise, la division de gestion d’actifs de Merrill est restée. Pour attirer l’attention sur ces changements, la holding multinationale BofA a lancé une campagne publicitaire à grande échelle. Et peu de temps avant, un nouveau logo de marque est apparu: son nom (à gauche), complété par l’ancienne image de taureau (à droite) et l’inscription «A BANK OF AMERICA COMPANY» (ci-dessous).

Police et couleurs du logo

Merrill Lynch Emblème

Auparavant, le taureau sur l’emblème de Merrill Lynch symbolisait non seulement la richesse personnelle, mais toute une communauté. C’était le reflet de la croissance financière mondiale, de la stabilité, de la force et de la confiance en soi. L’effet a été amplifié par de vieilles publicités mettant en vedette un énorme longhorn du Texas.

L’image moderne d’un taureau n’est pas différente de la précédente. L’animal, comme auparavant, est dessiné dans un style cartoon minimaliste, de sorte que seule la silhouette est visible. Mais maintenant, cette image a perdu son sens et est utilisée simplement comme un signe culte de Merrill Lynch.

Merrill Lynch Symbole

La marque centenaire avait autrefois un logo dans lequel son nom était écrit en Aken Bold. Ensuite, la police serif a remplacé l’empattement. Apparemment, les concepteurs ont pris l’un des grotesques standard et ont apporté des modifications individuelles aux lettres. Alors maintenant, la partie médiane « M » ressemble à un angle aigu vers le bas, et la ligne horizontale supérieure en « E » est coupée en diagonale.

Medium Persian Blue (# 0061AA) confère au lettrage et aux éléments graphiques le charme distinctif qui caractérise l’identité d’entreprise de Bank of America.