Le Magicien d’Oz, La Panthère Rose, Le Silence des Agneaux, Rocky, Robocop, James Bond, Basic Instinct, la trilogie Le Hobbit – tous ces films (et environ 4 000 autres) ont été réalisés par la même société hollywoodienne. Il s’appelle MGM ou Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. en l’honneur de trois studios de cinéma que le magnat des affaires Marcus Loew a achetés et fusionnés en 1924. L’entreprise centenaire est restée longtemps indépendante, bien qu’elle ait dû traverser plusieurs crises graves. En mai 2021, on a appris que MGM allait reprendre le conglomérat technologique Amazon. La décision est intervenue au milieu de problèmes financiers imminents concernant le dernier film de James Bond.
Signification et histoire
Des trois sociétés qui sont devenues une partie de Metro-Goldwyn-Mayer, seule Goldwyn Pictures Corporation avait un symbole distinctif. C’est lui qui a servi de base au logo du studio moderne. La version originale a été créée en 1916. Elle contenait la tête d’un lion placée dans un anneau de bande de film. Les bords libres du ruban pendaient sur les côtés. À gauche se trouvait le mot « TRADE » et à droite, « MARK ». Au sommet du cercle se trouvait l’inscription « ARS GRATIA ARTIS ». Comme l’a admis l’auteur du spécialiste du design et de la publicité Howard Dietz, cette profonde phrase latine était souvent répétée par un professeur de linguistique qu’il connaissait.
L’animal a été inspiré par la couverture du magazine étudiant Columbia, les équipes sportives universitaires et leur chanson Roar, Lion, Roar. Le masque ci-dessous a peut-être été ajouté car le premier lion de Goldwyn venait d’un État africain. C’est une sorte d’hommage à son origine. Le même rôle était joué par le motif en forme de feuilles de fougère qui entourait le masque.
L’ancienne marque Goldwyn a été reprise par MGM en 1924. Il a évolué progressivement, mais a conservé sa structure d’origine. Même maintenant, dans le générique d’ouverture des films, on peut voir l’une des versions du lion dans l’anneau du film. Mais ce n’est pas le même animal qui est apparu à l’écran à la fin des années 1910. En un siècle d’histoire, le studio de télévision a réussi à remplacer près de dix lions. Les plus célèbres d’entre eux sont Tanner, qui a émergé à l’âge d’or de la MGM, et le Lion de longue durée avec une courte crinière. Des écrans de démarrage avec différents lions ont été utilisés en même temps, ce qui rend difficile la détermination de la chronologie des logos.
1924 – 1960
La marque de texte contenait le nom du studio, écrit en deux polices. Un élégant empattement sans empattement a été choisi pour Metro et Mayer, et un italique sans empattement pour Goldwyn.
1924 – 1984
Il y avait une version dans laquelle l’inscription « Metro-Goldwyn-Mayer » était placée sur un rouleau avec deux torches le long des bords. Au-dessus se trouvait une statue d’un lion allongé sur un piédestal sous une arche avec la devise « ARS GRATIA ARTIS ». En dessous, dans une forme convexe, se trouvait le mot « IMAGE ». Cet emblème a été montré très rarement. Elle est apparue pour la dernière fois dans le film Nothing Lasts Forever.
1939
Le redoutable lion silencieux du logo ressemblait à Jackie, qui a travaillé pour la MGM de 1928 à 1956 et a joué dans des centaines de films. La tête de l’animal était à l’intérieur d’un anneau fait de ruban adhésif. Le film avait une perforation double face caractéristique et contenait la phrase familière « ARS GRATIA ARTIS ». En dessous se trouvaient deux branches d’une fougère ou d’un laurier.
1964 – 1966
La tête d’un lion rugissant était située à l’intérieur d’un anneau noir avec les mêmes rubans noirs sur les bords. Le dicton latin a disparu, tout comme l’ornement floral.
1966 – 1982
En 1965, la MGM se tourne vers Lippincott pour moderniser son image. La collaboration a abouti à un nouveau logo imprimé appelé The Stylized Lion. Cette version a fait ses débuts dans le film Grand Prix et est restée pertinente jusqu’en 1982. Les concepteurs ont représenté la tête d’un lion rugissant à l’intérieur d’un cercle, en utilisant pour cela l’effet d’espace négatif : des lignes et des contours blancs ont été formés par la zone noire environnante. En bas se trouvait l’abréviation « MGM », écrite dans le grotesque Helvetica.
1982 – 1986
En 1981, le studio a acheté United Artists, après quoi il a changé son nom en MGM / UA Entertainment Company. Dans le même temps, le logo est revenu avec un vrai lion à l’intérieur de l’anneau de la bande de film. Un masque africain est apparu au bas du cadre rond et la phrase « ARS GRATIA ARTIS » est apparue dans la moitié supérieure. Il y avait une inscription à deux niveaux sous le dessin. La première ligne était occupée par les abréviations « MGM / UA », qui utilisaient une police serif. En dessous, entre les deux lignes horizontales, se trouvait la phrase grotesque « Entertainment Co. »
1984 – 1985
Le texte inférieur a été supprimé. La devise a également disparu, et sa place a été prise par le nom complet de la société : « METRO-GOLDWYN-MAYER / UNITED ARTISTS ». Les mots « ENTERTAINMENT CO. » ont été déplacés vers une bande supplémentaire ajoutée en bas. L’anneau non perforé ne ressemblait pas à une bande de film, mais à un rouleau héraldique.
1986 – 1987
Au début de 1986, la société change de nom et met à jour son logo. En fait, il est revenu à la version de 1982, mais avec une légende différente – sans « UA ». Les détails du lion ont été légèrement réduits.
1986 – 1992
Après seulement quelques mois chez MGM Entertainment Company, le studio a subi un autre changement de marque et est redevenu connu sous le nom de Metro-Goldwyn-Mayer. Son nouveau graphique ressemblait à une réplique du logo utilisé par Goldwyn Pictures Corporation, sauf qu’il y avait des perforations le long des bords des rubans. Un ornement de feuilles entourait le masque. L’anneau à tête de lion se trouvait entre les mots « TRADE » et « MARK », et le nom de l’entreprise était écrit sous la forme d’un arc sur le dessus.
1992 – 2021
Les concepteurs ont affiné les lignes pour rendre l’image plus claire. La combinaison de mots « TRADE MARK » et la marque déposée ont été agrandies.
2011 – 2021
Le « R » dans le cercle a disparu. Une grande abréviation noire « MGM » a été ajoutée en bas.
2021 – présent
Le studio a d’abord dévoilé son nouveau logo le 8 mars, en le publiant sur YouTube. Et à la mi-août, il fait ses débuts avec le film Respect. Cette fois, le lion vivant et rugissant a été remplacé par un personnage animé. De plus, la société n’a pas simplifié la conception – au contraire, elle a rendu l’image dorée et a ajouté un effet 3D dû au dégradé. Mais en même temps, tous les détails et éléments correspondent à l’original.
Police et couleurs du logo
CG a rendu le vrai lion Leo, qui était le septième de MGM. Il a une crinière courte car il était encore adolescent au moment du premier tournage. Leo a été présenté dans tous les logos de studio depuis 1982. L’art statique représente son rugissement, enregistré en 1957 pour l’intro du film. Et maintenant, la société a décidé de moderniser le design et de remplacer le vrai lion par un faux. La planche perforée est restée non seulement un hommage à l’histoire, mais aussi un hommage à l’art du cinéma.
Le logo actuel contient au moins quatre polices différentes. Les lettres de Metro Goldwyn Mayer ont des courbes similaires et la même forme, mais le deuxième mot utilise une police qui rappelle Hadfield d’ITC, et les premier et deuxième mots ont quelque chose de vaguement similaire à Heroine de Göran Söderström. Différentes polices serif ont été choisies pour les combinaisons de mots « TRADE MARK » et « ARS GRATIA ARTIS ». La couleur dorée dégradée est conforme au style Art déco original de MGM.