Logo O2 PNG
La communication entre les personnes est comme l’oxygène, affirme le logo O2. Elle est nécessaire pour maintenir la vie et transmettre des informations importantes. L’emblème montre que l’opérateur unit les personnes et multiplie leurs connexions.
O2 trouve ses origines en 1983, lorsque British Telecom et Securicor ont créé Telecom Securicor Cellular Radio Limited. Le 7 janvier 1985, l’entreprise a lancé Cellnet, seulement six jours après Vodafone, faisant des deux sociétés des pionnières du marché mobile britannique.
Cellnet servait d’abord principalement les utilisateurs professionnels, alors que les téléphones mobiles étaient encore coûteux. Au cours des années 1980 et 1990, la couverture s’est étendue, et à la fin des années 1990, l’entreprise était devenue l’un des principaux opérateurs britanniques. En 1999, British Telecom a racheté la participation de 40 % de Securicor pour 3,15 milliards de livres sterling, alors que Cellnet comptait environ 5 millions de clients. Le réseau est devenu BT Cellnet et, en juin 2000, il a lancé le premier service GPRS commercial au monde.
BT a ensuite décidé de séparer sa branche mobile après une coûteuse expansion internationale. En 2002, BT Wireless est devenue mmO2 plc et, le 18 juin 2002, BT Cellnet a été renommée O2. Le changement de marque concernait le Royaume-Uni, Esat Digifone en Irlande et Viag Interkom en Allemagne. Lambie-Nairn a créé l’identité autour de la formule de l’oxygène, avec des images de bulles de Jonathan Knowles et le slogan « See what you can do ».
O2 a concurrencé Vodafone et Orange tout en construisant une image grand public plus humaine. Elle a sponsorisé Big Brother sur Channel 4 et les maillots d’Arsenal au début des années 2000. En 2005, mmO2 est devenue O2 plc, puis Telefónica l’a rachetée pour 17,7 milliards de livres sterling, finalisant l’opération en janvier 2006. La marque est restée utilisée. En 2007, O2 a acquis les droits de dénomination de The O2 arena à Londres et, en 2021, O2 UK a fusionné avec Virgin Media pour former Virgin Media O2.
Signification et histoire
Les changements constants dans l’histoire de cette entreprise ne pouvaient qu’influencer son identité. Cela se traduit par de fréquentes mises à jour du logo : le fournisseur de services de télécommunications a essayé de rendre son style plus mémorable et a suivi les tendances du moment, en expérimentant avec les graphismes et les palettes de couleurs. Cependant, son dernier signe n’a rien d’inhabituel : il ressemble à un lettrage bleu standard.
Qu’est-ce qu’O2
O2 est une marque sous laquelle la société espagnole Telefónica fournit des services de télécommunications au Royaume-Uni, en Slovaquie, en Allemagne et en République tchèque. Elle a été créée en 2001. O2 propose la connectivité mobile, la télévision et l’internet haut débit, et développe activement de nouvelles technologies.
1985 – 1990
Depuis sa création jusqu’en 1990, O2 (UK) était connue sous le nom de Cellnet Ltd. et se distinguait par son logo bleu en nid d’abeille. Les designers ont combiné sept hexagones, les disposant en motif de nid d’abeille : un au centre et les autres sur les côtés, espacés de manière égale. En bas figurait le mot « Cellnet » dans une police sans empattement grasse, dessinée verticalement.
Le lettrage comme le dessin semblaient inclinés vers l’arrière. Une rupture de proportion créait cette impression : les éléments inférieurs étaient plus grands que les supérieurs ; ils étaient donc perçus comme étant au premier plan.
1985 – 1988
Parallèlement à l’emblème bleu, il en existait un autre : un noir. Il en était la copie exacte, à l’exception de la couleur modifiée.
1988 – 1990
En 1988, le logo entièrement noir a été remplacé par une version tridimensionnelle en noir et blanc. Les octogones sont devenus blancs, et les espaces entre eux se sont assombris. On distingue également une petite ombre noire sous les alvéoles.
1990 – 1999
Après 1990, l’entreprise a mis à jour le logo mais a conservé le nom « Cellnet », puisqu’elle était toujours connue sous le nom de « Cellnet ». Dans le même temps, les designers ont changé la police et converti toutes les lettres en minuscules. Le signe graphique a acquis un dégradé violet-bleu et a pris la forme de deux ovales composés de lignes diagonales, superposés l’un à l’autre.
1999 – 2002
En 1999, le fournisseur de services de télécommunications a été partiellement acquis par le BT Group et renommé BT Cellnet Ltd., un nom qui est resté utilisé jusqu’en 2002. Durant cette période, il utilisait un logo inhabituel et très coloré représentant le haut du corps. Cette apparence était tirée du logo BT conçu en 1991 par Wolff Olins. Le personnage original était surnommé The Piper parce qu’il tenait une flûte.
Le nouveau nom de l’entreprise était écrit en bas avec des lettres de même hauteur. Dans ce cas, la première partie (« BT ») était en majuscules, et la seconde (« cellnet ») en minuscules. Les couleurs étaient également différentes : les développeurs ont combiné un bleu foncé et un rouge intense. La police présente des coins arrondis.
2002 – Aujourd’hui
En 2001, BT Cellnet s’est séparée du BT Group pour devenir mmO2 plc. Le nom actuel, O2, a été adopté en 2002 après la relance de l’organisation. Le nom de la marque est devenu la base du nouveau logo. Les designers l’ont rendu bleu foncé et l’ont placé sur un fond blanc.
Police et couleurs
Le nid d’abeille, qui figurait dans les premiers emblèmes d’un fournisseur de services de télécommunications, symbolisait la possibilité de communiquer à tout moment. Il constituait l’incarnation graphique des communications cellulaires. Le nouveau badge reflète le nom commercial de l’entreprise et ressemble à la formule chimique de la molécule d’oxygène. C’est une manière de suggérer qu’O2 (UK) est aussi indispensable que l’air.
Pour rendre l’inscription visible, les designers ont choisi une police grasse. À en juger par le chiffre « 2 », il s’agit de la version sans empattement. La couleur principale est le bleu, et elle peut être utilisée aussi bien pour le logo que pour l’arrière-plan, en alternance avec le blanc. Elle est associée à l’oxygène.