O2 (UK) est une société qui fournit des services mobiles au Royaume-Uni. Il a été lancé en 1985 sous le nom de Cellnet, après quoi il a changé plusieurs propriétaires, a subi une série de changements de marque et est finalement devenu Telefonica UK Ltd. L’O2 n’est utilisé que comme marque commerciale.
Signification et histoire
Les changements constants qui ont eu lieu dans l’histoire de cette entreprise ne pouvaient qu’affecter son identité. Ceci est associé à des mises à jour fréquentes du logo – le fournisseur de services de télécommunications a essayé de rendre son style plus mémorable et a poursuivi les tendances actuelles, en expérimentant des graphiques et une palette de couleurs. Cependant, son dernier signe ne peut être qualifié d’inhabituel : il ressemble à un lettrage bleu standard.
1985 – 1990
Depuis sa création jusqu’en 1990, O2 (Royaume-Uni) s’appelait Cellnet Ltd. et était connu pour son logo en nid d’abeille bleu. Les concepteurs ont combiné sept hexagones et les ont disposés en nid d’abeille : un au milieu et le reste sur les côtés, à égale distance les uns des autres. En bas se trouvait le mot « Cellnet » dans une police sans empattement audacieuse et verticale.
Le lettrage et le dessin semblaient tous deux inclinés vers l’arrière. Cette impression a été créée en raison de la violation des proportions: les éléments inférieurs étaient plus grands que les supérieurs, ils étaient donc perçus comme le premier plan.
1985 – 1988
Parallèlement à l’emblème bleu, il y en avait un autre – un noir. Elle était sa copie exacte, à l’exception de la couleur changée.
1988 – 1990
En 1988, le logo entièrement noir a été remplacé par une version tridimensionnelle en noir et blanc. Les octogones devinrent blancs et les espaces entre eux s’assombrirent. Il y a aussi une petite ombre noire sous les peignes.
1990 – 1999
Après 1990, la société a mis à jour le logo, mais a conservé le label « Cellnet » car il a continué à s’appeler ainsi. Dans le même temps, les concepteurs ont modifié la police et converti toutes les lettres en minuscules. Le signe graphique a acquis une couleur bleu-violet avec un dégradé et est devenu comme deux ovales, constitués de lignes diagonales et superposées l’une à l’autre.
1999 – 2002
En 1999, le fournisseur de services de télécommunications a été partiellement repris par le groupe BT et a reçu le nom de BT Cellnet Ltd., qui est resté d’actualité jusqu’en 2002. Pendant cette période, il a utilisé un logo inhabituel et très coloré représentant la partie supérieure du corps humain. . Ce look est tiré du logo BT conçu en 1991 par Wolff Olins. Le personnage original a été surnommé The Piper parce qu’il tenait une pipe.
Le nouveau nom de l’entreprise était écrit en bas en lettres de même hauteur. Dans ce cas, la première partie (« BT ») était en majuscule et la seconde (« cellnet ») – en minuscule. Les couleurs étaient également différentes : les développeurs ont combiné un bleu foncé et une riche nuance de rouge. La police a des coins arrondis.
2002 – présent
En 2001, BT Cellnet s’est séparé du groupe BT sous la marque mmO2 plc. Le nom actuel O2 a été obtenu en 2002 après le redémarrage de l’organisation. Le nom de la marque est devenu la base du nouveau logo. Les concepteurs l’ont fait bleu foncé et l’ont placé sur un fond blanc.
Police et couleurs du logo
Le nid d’abeille, qui figurait sur les premiers emblèmes d’un fournisseur de services de télécommunications, symbolisait la possibilité de communiquer à tout moment. Ils étaient l’incarnation graphique des communications cellulaires. Le nouveau badge reflète le nom commercial de l’entreprise et ressemble à la formule chimique de la molécule d’oxygène. C’est un indice que l’O2 (Royaume-Uni) est aussi irremplaçable que l’air.
Pour rendre l’inscription clairement visible, les concepteurs ont choisi une police en gras. A en juger par le chiffre « 2 », il s’agit de la version sans empattement. La couleur principale est le bleu, et elle peut être utilisée à la fois pour le logo lui-même et pour le fond, en alternance avec le blanc. Il est associé à l’oxygène.