Oriflame est une société suisse de marketing de réseau à plusieurs niveaux. Elle est engagée dans la vente directe de produits de beauté, y compris les parfums, les produits de soins de la peau et le maquillage. La marque a été créée en Suède en 1967 par un groupe d’entrepreneurs: Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick et Bengt Hellsten. Aujourd’hui, son siège social est situé à Schaffhouse (Suisse).
Signification et histoire
Au cours de sa longue période d’existence, la marque d’identification visuelle Oriflame Holding AG a connu cinq étapes de changements. Ils concernaient principalement le style du mot «Oriflame». Maintenant, la version minimaliste est utilisée.
1967 – 1977
La marque suédoise de cosmétiques a commencé avec un logo comportant à la fois du texte et des graphiques. L’inscription ne consistait pas en une, mais en deux parties: en haut se trouvait le mot « Oriflame », en dessous – « International ». Cela signifiait que l’entreprise se concentrait initialement sur les ventes internationales. Les lettres ont été imprimées, avec les empattements d’origine pointant vers la gauche. En haut, les concepteurs ont placé un monogramme – une vignette composée de trois symboles. Il comportait deux « F » en miroir fabriqués à la main et un « O » qui leur servait d’arrière-plan.
1978 – 1998
Pendant plusieurs décennies, l’entreprise a utilisé le logo en italique – simple, comme s’il était écrit d’une écriture négligente. Le nom montait rapidement sur la diagonale, et l’écriture cursive elle-même témoignait d’une forte explosion émotionnelle, car les symboles n’avaient pas de contours clairs, mais étaient cohérents, fusionnés en un tout indissociable. Sous la légende se trouvait une ligne en gras de la même couleur noire que le mot « Oriflame ».
1999 – 2003
En 1999, la marque de cosmétiques passe à la signalétique imprimée. Les concepteurs les ont convertis en minuscules, mais ont conservé les mêmes caractéristiques. La lettre « o » a été laissée avec un cercle ouvert avec des lignes qui se chevauchent, « f » ressemblait à un coude vertical lisse, l’arrondi supérieur « a » n’a pas convergé vers la fin et le point au-dessus de « i » était situé plus haut que d’habitude . L’indice est également conservé : il est devenu une longue ligne avec un renflement au centre. Au lieu de noir, un bleu profond est apparu.
2004 – 2010
L’accent étant mis sur la typographie, certains symboles ont donc été modifiés. Ainsi, les développeurs ont supprimé la queue inférieure de « f », ce qui la rend plus classique. Les bouts pointus ont disparu, et une précision marketing est apparue sous la ligne : « cosmétiques suédois naturels ». Cela a été fait en lettres minuscules. La seule chose qui a survécu est la marque « o » sous la forme d’un anneau ouvert.
2011 – présent
Le logo actuel est la rigueur elle-même. Il se compose d’un titre tapé en majuscule classique sans empattement. Il y a un large espace entre les lettres, donc l’inscription a l’air aérée, légère, malgré les lignes audacieuses et la couleur noire. Tous les symboles sont droits, géométriques, avec des coins réguliers. Les concepteurs ont divisé la longue ligne en deux fines rayures et les ont relevées, jusqu’au mot « suède ». Ils ont également rendu l’emblème au noir.
Police et couleurs du logo
L’emblème utilise deux types de polices. La première lettre du mot « Oriflame » est faite dans la police imprimée du même nom, le reste – symboles de la catégorie Sans empattement. De plus, « O » joue le rôle d’un signe individuel. L’espacement des lettres dans les deux inscriptions est large. La palette corporative est monochrome et représente la combinaison classique du noir (lettres) et du blanc (arrière-plan). Il y a aussi un gris foncé, qui est utilisé pour le mot «SUÈDE» et ses traits environnants.
