La Banque Scotia est une banque canadienne aux racines écossaises. Au début, c’était la Banque de Nouvelle-Écosse, qui était impliquée dans le commerce transatlantique entre trois parties du monde: l’Europe, l’Amérique et l’Afrique. Puis il a lancé un système de succursales et a commencé à développer de nouveaux territoires, jusqu’aux Caraïbes. Après être entrée au niveau international, l’institution financière s’est installée dans la province de l’Ontario et a changé de nom 75 ans plus tard pour la rendre universelle. C’est ainsi que la marque mondiale de la Banque Scotia est apparue, sans être liée à un emplacement géographique précis.
Signification et histoire
Qu’est-ce que la Banque Scotia?
C’est une banque du Canada classée dans le top 3 en termes de capitalisation boursière et de dépôts des ménages. Elle est apparue en 1832, initialement avec son siège social à Halifax (Nouvelle-Écosse). Son déménagement à Toronto (Ontario) a lieu en 1900. Aujourd’hui, c’est une énorme structure de niveau international, qui sert plus de 25 millions de clients et offre une large gamme de services.
La banque, fondée en 1832, a acquis plus de vingt sociétés et ouvert des centaines de bureaux de représentation à l’étranger. Elle est désormais présente en République dominicaine, en Jamaïque, au Mexique et dans près de cinquante autres pays, où environ 92000 employés travaillent sous le célèbre emblème rouge et blanc de la Banque Scotia (à partir de 2020). Ses services sont axés sur le marché international, le symbole graphique principal est donc le globe.
Mais le style visuel moderne est relativement nouveau. Auparavant, l’institution financière utilisait une marque verbale développée par Allan Fleming en 1961. Le croquis est toujours conservé dans les archives torontoises du Groupe Banque Scotia. Le concepteur de Cooper & Beatty a raccourci le nom de Bank of Nova Scotia en Scotiabank et a combiné deux polices contrastées pour faire ressortir la typographie. Pour Scotia, il a utilisé un script du XVIIIe siècle qui imite l’écriture calligraphique, et pour BANK, il a utilisé un sans empattement avec des coins arrondis, semblable aux polices lisibles par machine.
Les autres logos de l’entreprise sont complètement différents. Et il y en a au moins quatre, car la Banque Scotia cherche depuis longtemps son propre style. Lorsqu’il a finalement renforcé sa position sur le marché international, il avait besoin d’un symbolisme universel.
1832 – 1974
En 1832, la Banque de Nouvelle-Écosse apparaît – la future Banque Scotia. Elle s’appelait ainsi jusqu’en 1975. Les succursales de l’institution bancaire étaient décorées d’un blason rond représentant un bouclier héraldique, divisé en trois parties. Dans le segment supérieur, il y avait un voilier à trois mâts, au milieu – un poisson et au plus bas – une gerbe bandée sur le fond d’une vieille charrue. Le fait est que la banque a été créée pour le commerce transatlantique. Les navires font la navette entre les trois parties du monde et transportent des marchandises de valeur, notamment des produits agricoles. Par conséquent, tous les éléments de l’emblème avaient une relation logique.
Le bouclier était placé dans une couronne de fleurs et de feuilles de chardon. Il était également entouré d’un large cadre – une bague portant l’inscription « THE BANK OF NOVA SCOTIA INC 1832 ». Il y avait des points gras entre les mots. Ce blason a été conçu par Alexander Scott Carter en 1921. Une reproduction en couleur est apparue un peu plus tard.
1974 – 1998
En 1975, l’institution financière a changé son nom pour la Banque Scotia afin de rendre la marque internationale. Au même moment, un logo est apparu avec ce mot et l’icône iconique sous la forme d’un «S» stylisé. Devant la lettre, il y avait un globe – un symbole du fait que la multinationale a couvert le monde entier avec son réseau de succursales. La couleur primaire était le rouge et la couleur secondaire était le blanc.
1998 – 2019
Au tournant du millénaire, il y a eu un changement de marque qui a changé l’apparence de l’emblème. La lettre «S» avec un globe s’est déplacée vers la gauche. À son tour, l’inscription «Banque Scotia» a été légèrement réduite et déplacée vers la droite. Le rouge a pris une teinte rose foncé.
2019 – présent
En mai 2019, les propriétaires de la banque ont décidé de simplifier le logo et de le scinder en deux parties. Le mot-symbole avec la police mise à jour est devenu l’élément principal de l’identité visuelle de la Banque Scotia. Le graphique «S» a continué à être utilisé comme icône secondaire. De plus, le dessin de l’icône a beaucoup changé: le globe, bordé de parallèles et de méridiens, s’est transformé en un simple cercle rouge, et la lettre a été transformée à partir de deux lignes courbes de la même couleur.
Police et couleurs du logo
Le symbole principal d’une organisation financière internationale ressemblait autrefois à un vrai globe, mais sans continents. Le même élément graphique se trouve désormais sur le logo BBC Panorama. En 2019, les designers ont simplifié au maximum l’image, en se concentrant sur les formes géométriques. Pour ce faire, ils ont supprimé les bandes verticales et horizontales, et en même temps séparé les deux parties de la lettre «S», qui était cachée derrière la planète. L’emblème reste reconnaissable, mais ressemble maintenant à un œil abstrait avec une grande pupille ronde.
Les anciens mots-clés de la Banque Scotia sont basés sur la police Sharp Sans. Il s’agit d’un sans-empattement géométrique créé par le typographe Lucas Sharp. La première version de la police a été publiée en 2009 et la mise à jour révisée a été publiée en 2016. Les formes de lettres du dernier logo sont légèrement différentes. En particulier, « t » n’a pas de courbure en bas, et les bords de « S » et « c » sont coupés à un angle plus net.
Les couleurs changeaient également constamment. En 1998, le rouge orange (# F14524) est devenu rose rouge (# EE1229). Ensuite, la teinte rose a disparu et le lettrage est devenu rouge foncé (# EC0712).
Pourquoi la Banque Scotia a-t-elle changé son logo?
La principale raison du changement de logo de la Banque Scotia est la recherche de modernité, de lisibilité et de simplicité. Pour ce faire, la direction a décidé de retirer le globe du « S » frétillant d'une configuration incompréhensible. En conséquence, seul son nom avec une police rouge mise à jour est resté sur l'emblème de la banque. L'icône est utilisée séparément.
Quelle est la police du logo de la Banque Scotia?
Pour son identification, la banque utilise traditionnellement deux types de polices - Frutiger Black et ITC Century. Ils sont depuis longtemps devenus une composante importante de son image de marque. La première est présente dans le logo et est une police humaniste sans empattement.
Que signifie le logo de la Banque Scotia?
Le logo de la Banque Scotia désigne le nom d'une institution financière et bancaire et son engagement envers la portée mondiale de la population avec ses services. Il a donc choisi une police d'espacement des lettres large et nette, rouge, et une icône en forme de globe (auparavant, elle accompagnait le texte, mais elle est maintenant utilisée séparément).