Les Sparkasse sont des structures financières à but non lucratif subordonnées aux autorités régionales en Allemagne. Ce sont des banques d’État dont la tâche légale est de donner à la population en général la possibilité d’investir des fonds, d’effectuer des opérations de paiement et de recevoir des prêts. Ils sont autorisés à fournir tous les services bancaires à toutes les catégories de clients.
Signification et histoire
Le nom « Sparkasse », pris comme base pour le logo personnel, est apparu dans la société allemande il y a très longtemps – il remonte au 18ème siècle. En fait, il désigne les institutions gouvernementales pour stocker l’épargne avec l’accumulation et l’émission d’intérêts.
Le mot est composé et comprend deux tiges de la langue allemande. Le premier est «épargné» (c’est-à-dire pour enregistrer, ne pas utiliser pleinement, reporter). Le second est « kasse » (tirelire, boîte verrouillable). Autrement dit, ce nom reflète l’objectif clé d’une institution financière: accepter l’épargne en déposant de l’argent dans un coffre-fort. Tout cela est directement véhiculé dans le logo de l’entreprise.
Ainsi, les caisses d’épargne sont des institutions universelles autorisées à effectuer toutes les transactions avec de l’argent et peuvent servir tous les clients. Mais ils ont aussi quelques limitations, qui se reflètent également dans le logo. Cette institution est gérée par les collectivités locales et le champ de ses activités est limité au seul territoire administratif.
De plus, les caisses d’épargne ne génèrent pas de revenus, adhèrent au principe de non-profitabilité et mènent des activités à but non lucratif. Ils sont principalement engagés dans toutes sortes de paiements, émissions de dépôts, titres et prêts. Les buts et objectifs clés de ces organisations sont clairement reflétés dans l’image de marque.
1925 – 1938
Le premier emblème a été conçu par Karl Schulpig. Il a schématisé un client satisfait qui se réjouit de l’opportunité d’économiser de l’argent ou de contracter un prêt. Au lieu d’yeux, il a les lettres «D» et «G», qui sont séparées par une courte bande sinueuse rappelant le «S». Et la bouche est dessinée en forme de « V ». En haut, il y a un chapeau en forme de tirelire. Le logo est monochrome et se compose de lignes noires sur fond blanc.
1938 – 1957
La deuxième marque personnelle a été conçue par Lois Gaigg. Il a proposé un concept radicalement différent. Tout d’abord, le designer s’est éloigné de l’image comique du client. Deuxièmement, il a fait le symbolisme dans un style sérieux. Maintenant, l’emblème est un simple « S », qui n’est pas seulement une lettre, mais aussi une tirelire. Pour preuve – la pièce illustrée ci-dessus. Il est intéressant de noter qu’au début, c’était une affiche et ce n’est qu’alors qu’elle est devenue un signe d’identification personnelle à part entière. Dans les premières années, il servait aux fins internes du Sparkassenverlag et, en 1948, il était utilisé par la plupart des caisses d’épargne.
1957 – 1972
Le DDR a utilisé un logo conçu par Siegfried Riediger. Il a mis l’accent sur l’utilité et l’accessibilité des services financiers. Pour cela, l’artiste a choisi une forme différente de tirelire avec un trou plus large et deux pièces. Ci-dessous, il a représenté une maçonnerie qui personnifie le mur d’un bâtiment – à la fois une maison personnelle et une sorte d’entreprise. Autrement dit, l’icône disait: d’un cent à l’autre – et vous économiserez pour votre maison ou votre entreprise. Au milieu de l’hexagone se trouvait l’inscription « Sparkasse ». Pour sa forme géométrique, cette option a été nommée «ruche».
1972 – 2004
Cette étape est devenue très importante dans l’histoire de l’emblème, car elle était unifiée pour toutes les régions d’Allemagne. L’auteur de l’icône légendaire est Otl Aicher. Il a ramené la version 1938 et l’a redessinée en supprimant l’extension en haut du «S» et en remplaçant le noir par le rouge HKS 13. Depuis, cette nuance est considérée comme une marque.
2004 – présent
Le logo existant a été optimisé par Interbrand Zintzmeyer & Lux. Aucune autre modification n’a été apportée. Le même « S » unique est utilisé – la première lettre du nom du service.
La conception du logo a été continuellement améliorée, pour laquelle différents designers ont fait leurs propres ajustements et modifications. La version d’ouverture était trop difficile à comprendre, elle a donc été progressivement modernisée, améliorée et simplifiée. Maintenant, l’emblème rouge laconique est utilisé, bien connu de tous les résidents de l’Allemagne.
Police et couleurs du logo
En 1972, les développeurs ont choisi la police Helvetica pour la partie texte – grotesque, même, lisse. Jusque-là, le logo utilisait une police serif.
La palette a toujours été monochrome et se composait de blanc avec du noir (autrefois) ou du rouge (maintenant). Ce dernier a une teinte HKS 13. En 2007, la direction l’a officiellement enregistré auprès de l’office des brevets comme une couleur unique pour les emblèmes de tous les services nationaux de la Sparkasse.
