Logo Sparkasse PNG
Le signe est associé à l’accumulation et à l’investissement. Il montre des moyens polyvalents mais honnêtes d’accroître son argent. Le logo Sparkasse garantit que, une fois passés par le système de la banque, les fonds profiteront au client et généreront des dividendes satisfaisants.
Sparkasse a vu le jour à Hambourg en 1778 avec l’Ersparungsclasse der Allgemeinen Versorgungsanstalt, un fonds d’épargne créé pour aider les ouvriers, domestiques, artisans et marins à conserver en toute sécurité de petits dépôts avec intérêts.
La première Sparkasse municipale a ouvert à Göttingen en 1801. Contrairement au modèle de Hambourg, elle était soutenue par le conseil municipal, ce qui rendait les dépôts plus sûrs aux yeux des épargnants. En 1836, l’Allemagne comptait 281 caisses d’épargne, dont la plupart étaient sous contrôle municipal. La Prusse a publié le premier Sparkassenreglement en 1838, donnant au secteur un cadre juridique unifié et une supervision de l’État. En 1903, le nombre de Sparkassen avait atteint 2 834.
Pendant la majeure partie du XIXe siècle, les Sparkassen se concentraient sur les dépôts et les prêts de base. La concurrence de Deutsche Bank et d’autres banques par actions les a poussées à se développer. En 1909, elles ont obtenu le droit de proposer des comptes courants et des services de paiement. La Première Guerre mondiale a transformé les Sparkassen en un canal majeur de vente d’obligations de guerre. En 1921, elles ont été autorisées à émettre et à vendre des titres, mais l’hyperinflation de 1923 a détruit une grande partie de leur base de dépôts.
Pendant la crise bancaire de 1931, les Sparkassen ont moins souffert que Commerzbank et Dresdner Bank grâce à des pratiques de prêt prudentes et au soutien municipal. En 1934, la loi bancaire nazie les a officiellement reconnues comme établissements de crédit. Après 1945, les Sparkassen d’Allemagne de l’Est ont été nationalisées, puis ont rejoint le réseau occidental après la réunification en 1990. En 2001, le Concordat de Bruxelles a mis fin aux garanties publiques automatiques à compter de 2005.
En 2014, 423 Sparkassen exploitaient 15 300 agences et employaient 245 000 personnes, tandis que Sparkassen-Finanzgruppe restait le plus grand groupe financier d’Europe en termes d’actifs.
Signification et histoire
Le nom « Sparkasse », pris comme base du logo propre à la marque, remonte au XVIIIe siècle dans la société allemande. Il désigne des institutions publiques qui conservent l’épargne et versent des intérêts.
Le mot est composé et se compose de deux racines allemandes. La première est « sparen » (c’est-à-dire économiser, ne pas utiliser entièrement, reporter). La seconde est « kasse » (caisse, boîte verrouillable). Ce nom reflète l’objectif clé d’une institution financière : accepter des dépôts en plaçant l’argent liquide dans un coffre. Tout cela est directement transmis dans le logo de l’entreprise.
Ainsi, les caisses d’épargne sont des institutions universelles autorisées à effectuer des transactions financières et peuvent servir tous les clients. Mais elles ont aussi certaines limites, également reflétées dans le logo. Les autorités locales gèrent cette institution, et ses activités sont limitées au territoire administratif.
De plus, les caisses d’épargne ne génèrent pas de revenus, adhèrent au principe du statut à but non lucratif et mènent des activités non lucratives. Elles s’occupent principalement de toutes sortes de paiements, de questions de dépôts, de titres et de prêts. Les principaux buts et objectifs de ces organisations se reflètent dans leur image de marque.
Qu’est-ce que Sparkasse
Sparkasse est le terme allemand désignant les caisses d’épargne opérant en Allemagne. Dans ce cas, il désigne un réseau de banques faisant partie du système Sparkassen-Finanzgruppe. Ce groupe d’institutions financières a été formé en 1975. Chaque membre fonctionne de manière indépendante et propose sa propre gamme de services, notamment des investissements, des assurances, des prêts hypothécaires et des crédits.
1925 – 1938
Karl Schulpig a conçu le premier emblème. Il a représenté schématiquement un client satisfait, qui se réjouit de pouvoir économiser de l’argent ou contracter un prêt. À la place des yeux, il a les lettres « D » et « G », séparées par une courte bande sinueuse rappelant la lettre « S ». Et la bouche est dessinée en forme de « V ». En haut, on trouve un chapeau en forme de tirelire. Le logo est monochrome, composé de lignes noires sur fond blanc.
1938 – 1957
Lois Gaigg a conçu la deuxième marque propre. Il a proposé un concept radicalement différent. Premièrement, le designer s’est éloigné de l’image comique du client. Deuxièmement, il a donné au symbolisme un style sérieux. Désormais, l’emblème est un seul « S », qui est à la fois une lettre et une tirelire. La preuve en est la pièce représentée au-dessus. Fait intéressant, au départ, il s’agissait d’une affiche, et ce n’est qu’ensuite qu’elle est devenue un signe à part entière d’identification propre. Dans ses premières années, elle servait aux besoins internes de Sparkassenverlag et, en 1948, la plupart des caisses d’épargne l’utilisaient.
1957 – 1972
La RDA utilisait un logo conçu par Siegfried Riediger. Il a mis l’accent principalement sur l’utilité et l’accessibilité des services financiers. L’artiste a choisi une tirelire différente, avec une fente plus large et deux pièces. En dessous, il a représenté une maçonnerie, personnifiant le mur d’un bâtiment, à la fois une maison personnelle et une entreprise quelconque. Autrement dit, l’icône disait : « Sou après sou, vous économiserez pour votre maison ou votre entreprise. » Au milieu de l’hexagone figurait l’inscription « Sparkasse ». En raison de sa forme géométrique, cette option a été nommée « ruche ».
1972 – 2004
Cette étape est devenue très importante dans l’histoire de l’emblème, car celui-ci a été unifié pour toutes les régions allemandes. L’auteur de l’icône légendaire est Otl Aicher. Il a repris la version de 1938 et l’a remaniée en supprimant l’extension en haut du « S » et en remplaçant le « HKS 13 » noir par le « HKS 13 » rouge. Depuis lors, cette nuance est considérée comme une marque distinctive.
2004 – Aujourd’hui
Le logo existant a été optimisé par Interbrand Zintzmeyer & Lux. Aucun autre changement n’a été apporté. Le même « S » unique est utilisé comme première lettre du nom du service.
Le design du logo a été continuellement affiné, différents designers y apportant des ajustements. La version initiale était trop difficile à comprendre, elle a donc été progressivement modernisée, améliorée et simplifiée. L’emblème rouge laconique est désormais bien connu de tous les Allemands.
Police et couleurs
En 1972, les développeurs ont choisi la police Helvetica pour la partie textuelle : une grotesque, régulière et lisse. Jusqu’alors, le logo utilisait une police à empattements.
La palette a toujours été monochrome, composée de blanc et de noir (auparavant) ou de blanc et de rouge (aujourd’hui). Ce dernier présente une nuance HKS 13. En 2007, la direction l’a officiellement enregistrée auprès de l’office des brevets comme couleur unique pour les emblèmes de tous les services nationaux Sparkasse.