En 2009, Square est entré sur le marché américain des services de paiement et des services financiers, une entreprise technologique qui a facilité le paiement des marchandises avec de la monnaie électronique. L’un de ses créateurs était Jack Dorsey, le PDG de Twitter. Il a mis au point un lecteur de carte spécial pour aider son ami Jim McKelvey à conclure un marché de matériaux de construction. Inspirés par le succès, les copains se sont associés et ont lancé une petite startup produisant des terminaux de paiement mobiles. Au fil du temps, l’entreprise s’est développée pour fournir des services aux petites entreprises.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Carré ?
C’est le nom de Block, Inc., un fabricant d’appareils spéciaux pour accepter les paiements par carte de crédit, dans le passé. Les lecteurs de cartes se branchent simplement sur la prise audio de votre téléphone ou sur l’entrée Lightning. L’entreprise a été fondée en 2009 et renommée en décembre 2021. Le nom de Square ne s’applique désormais qu’à son produit principal.
Les deux logos de Square – anciens et nouveaux – reflètent le nom symbolique associé à la forme carrée du Square Reader. C’était le premier produit de l’entreprise à accepter des paiements. Il se connecte à la prise audio de n’importe quel smartphone, lit les informations de la carte et transmet des données analogiques à l’application.
2009 – 2011
Les créateurs du premier emblème ont décidé de ne pas se compliquer la tâche et ont représenté une figure qui ressemble vaguement à un lecteur de carte. Mais il convient de noter qu’il ne s’agit pas d’un carré ordinaire, mais d’un cube – un hexagone régulier, dont chaque côté est un carré. Les hexaèdres sont généralement tridimensionnels, mais les concepteurs ont présenté leur version 2D. Il semble plat en raison du manque de côtes. Ils sont complétés par l’imagination, de sorte que l’effet visuel de la volumétrie ne se pose qu’au niveau des associations.
La partie principale de la forme géométrique est de couleur verte. Sur le bord avant, un grand carré blanc se détache, à l’intérieur duquel se trouve un mini-carré vert. Certains coins sont arrondis, ce qui les rend moins rigides.
2011 – 2016
En 2011, le logo a finalement perdu de son volume et est devenu bidimensionnel. Les développeurs ont laissé trois carrés concentriques, l’un à l’intérieur de l’autre. Ils alternent en couleur et en taille: le plus grand quadrilatère est gris, celui du milieu est blanc et le plus petit est également gris. Le même motif géométrique, mais dans une palette verte et blanche, ornait l’une des faces cubiques du premier emblème Square.
À droite de la figure à plusieurs composants se trouve le nom d’une entreprise qui fournit des services financiers et de paiement. Le mot utilisait une police sans empattement qui correspond au concept minimaliste.
Les concepteurs ont représenté le Square Reader comme trois carrés superposés. Cette vision était trop schématique – en réalité, l’appareil avait l’air un peu différent. Mais les propriétaires de l’entreprise pensaient que l’abstraction deviendrait un excellent symbole d’entreprise, car elle est simple, mémorable et semble bonne à n’importe quelle échelle.
Les lettres rondes sans empattement sont combinées avec les coins arrondis de trois carrés. Ceci est une autre manifestation du logo géométrique. La police sélectionnée est vaguement similaire à Rutan Regular et Seconda Soft Light, mais elles ont peu en commun car les concepteurs ont développé une police personnalisée.
Le premier emblème était vert et blanc. Le second est plus fané par rapport à lui, bien que la palette combine également deux couleurs. Le fond et le carré du milieu sont du même blanc qu’avant et les principaux éléments sont de couleur gris clair.
2016 – présent
À première vue, la refonte a entraîné des changements mineurs, mais ils ont affecté tous les éléments. L’icône a maintenant une couleur différente (au lieu de gris – noir) et le texte a une police de caractères modifiée (les lettres arrondies sont remplacées par des lettres nettes). Dans le même temps, les marques sont restées subtiles. La seule différence significative est l’orthographe de « a »: dans la nouvelle version, il a une forme différente, bien qu’il soit également en minuscule.
Police et couleurs du logo
Le logo précédent comportait un caractère typographique qui ressemblait au livre Avalon de FontSite Inc. Le nom est maintenant tapé dans une police qui fait écho au Museo Sans Cyrillic 300 et Aramis SemiLight. Certains détails sont tirés de chacun. En conséquence, la partie texte se compose du mot « carré », où le « a » minuscule est au format cyrillique. La palette de couleurs repensée appartient au spectre pastel, elle est donc en sourdine plutôt que brillante.
Pourquoi le logo est-il un carré ?
Square, connu sous le nom de Block, Inc. depuis le 10 décembre 2021, avait un logo carré avant son changement de marque. Il a reflété la forme d'un lecteur de carte quadrangulaire qui accepte les paiements par carte de crédit. Mais on ne peut pas dire qu'il s'agisse d'une illustration exacte - les concepteurs ont adhéré au style de l'abstraction minimaliste afin d'établir uniquement un lien associatif entre le logo et le Reader.
Quel est le logo du carré ?
Avant de renommer Block, Inc. l'entreprise a utilisé un logo composé de deux parties : un signe graphique et une inscription « Square ». La figure géométrique contenait trois carrés concentriques aux côtés arrondis : le quadrilatère du milieu était blanc et les deux autres étaient gris. Pour le mot de droite, les concepteurs ont choisi une police fine sans empattement.