Truist est relativement nouveau, mais a plus de 270 ans d’expérience combinée entre SunTrust et BB&T. Elle est basée à Charlotte et compte environ 3 000 succursales à travers le pays, ce qui en fait la sixième plus grande banque des États-Unis. La gestion de patrimoine, les prêts, les assurances, les services bancaires aux entreprises, le soutien aux petites entreprises et le commerce de détail ne sont qu’une petite partie des services financiers fournis par ce holding.
Signification et histoire
L’accord de fusion de SunTrust et BB&T a été conclu en 2019, bien que les préparatifs aient été effectués il y a très longtemps. Les entreprises ont conclu l’accord de 28 milliards de dollars avec peu ou pas de discussion sur le prix. Les actifs combinés de la banque s’élevaient à 440 milliards de dollars. Les propriétaires ont confié le choix du nom au cabinet de conseil leader Interbrand. La tâche des spécialistes était de trouver une option qui conviendrait aux deux parties : un mot court et unique qui ne favorise ni SunTrust ni BB&T.
Une solution de compromis était le nom de Truist. Il est fictif et ne veut rien dire, bien qu’il évoque un certain nombre d’associations à connotation positive. Un observateur attentif remarquera le lien avec les mots «vérité» et «confiance», qui était l’objectif ultime des employés d’Interbrand. Désespéré de trouver la combinaison parfaite des noms SunTrust et BB&T, les développeurs ont pris un terme de confiance et y ont ajouté la lettre « i ».
Le nouveau nom a été critiqué par les utilisateurs des médias sociaux, mais l’entreprise n’a pas dévié de ses intentions et l’a finalement approuvé en décembre 2019. A cette époque, les clients des banques ne savaient pas encore à quoi ressemblerait le logo : il a été introduit en janvier 2020. ainsi que le site Web. L’intégration devait être achevée d’ici la fin de 2021.
La marque Truist a été progressivement introduite dans l’espace environnant afin que les gens puissent s’y habituer. Ainsi, le logo a commencé à apparaître sur les affiliés de SunTrust et BB&T, sur les plateformes numériques, dans les publicités et sur les panneaux du SunTrust Park. Il a, comme le nom de l’institution financière, été inventé par les spécialistes d’Interbrand. Ils ont associé un lettrage « TRUIST » minimaliste à un carré comportant deux « T » tournés à 90 degrés. La réaction au symbole a été mitigée. Quelqu’un l’a aimé, et quelqu’un a affirmé que le motif ressemblait à une boucle de ceinture ou à un circuit électrique.
L’image de marque audacieuse de la banque rend hommage à l’héritage de BB&T et de SunTrust. Le nouveau look est très symbolique, malgré son apparente simplicité. Les deux « T » en miroir dans un cadre carré représentent la fusion de deux géants du secteur financier. Le fait que les lettres aient la même taille témoigne de l’importance et de l’égalité des deux sociétés combinées. En même temps, la place reflète la sécurité et la confiance, et ses coins arrondis évoquent l’accessibilité. Le monogramme, quant à lui, fait référence à la technologie Touch + et représente une approche individuelle de chaque client.
Police et couleurs du logo
Le mot « TRUIST » est à gauche de l’emblème carré. Les concepteurs d’Interbrand ont créé une police de caractères sans empattement personnalisée, confiant l’essentiel du travail à un maître typographe. Un large espacement des lettres symbolise l’ouverture et l’honnêteté de la banque, sa volonté de coopérer. La courbe en bas du « R » crée l’illusion d’avancer vers de nouvelles réalisations. Toutes les lettres sont en majuscules, en gras et non contrastées. Ils ne comportent pas de détails inutiles susceptibles d’empêcher le logo de s’afficher correctement sur un appareil mobile ou lorsqu’il est fortement réduit.
Le choix de la couleur a été déterminant dans la fusion des deux banques. Les spécialistes ont pris une riche teinte bleue de l’identité SunTrust et l’ont combinée avec le BB&T bordeaux. Ils ont obtenu un ton violet-violet foncé, le soi-disant Truist Purple.