Wendys est la troisième chaîne de restauration rapide franchisée des États-Unis, juste derrière ses concurrents Burger King et McDonald’s. Il est apparu à l’automne 1969 à Columbus, Ohio, où il a été fondé par Dave Thomas, un entrepreneur, philanthrope et magnat. Il a fait des hamburgers carrés, de la crème glacée Frosty, des sandwichs au poulet et des frites au sel de mer le principal point fort de son entreprise. D’ailleurs, ce représentant de la restauration rapide a été le premier à proposer un menu à prix unique : en 1988, une carte à 99 centimes pour chaque plat lui a été confiée. À l’hiver 2006, le siège social de la société a été transféré à Dublin. Sa structure comprend désormais plus de 6 710 points.
Signification et histoire
Cette chaîne de restauration rapide a été inspirée par les voyages du fondateur chez les Kewpee Hamburgers à Kalamazoo, Michigan (sa ville natale). Ils vendaient de gros hamburgers carrés et des cocktails au malt. Ils l’ont tellement impressionné que lorsqu’il a ouvert son propre établissement, il a commencé avec un menu similaire – un petit pain rond avec un pain plat carré (pas une escalope) à base de bœuf haché frais. Il était grand et ses coins dépassaient des côtés du rouleau, tombant appétissant. Cela donnait l’impression qu’on y servait beaucoup de bonne viande.
Une telle démarche marketing a donné une bonne raison au développement du réseau, et à l’été 1972 le premier franchisé L.S. Hartzog a signé un contrat pour ouvrir son propre point de vente à Indianapolis, Indiana. Parallèlement, les premières publicités de Wendy’s sont diffusées à la télévision. Puis, en 1976, un restaurant signature a été créé au Canada – à Hamilton (Ontario). La même année, le 500e point de restauration rapide a été lancé (à Toronto) et deux ans plus tard – le millième (à Springfield, Tennessee). En général, la chaîne a eu une histoire très mouvementée jusqu’à présent, fusionnant avec Triarc Companies Inc. en 2008. et Arby’s, après quoi elle est devenue The Wendy’s Company.
En particulier, le nom des restaurants vient de Melinda Lou « Wendy » Thomas, le quatrième enfant de Dave Thomas. Son image enfantine est devenue la base de l’emblème et est encore utilisée aujourd’hui. Au total, le réseau avait sept logos.
1969 – 1971
Le premier emblème a défini le style pour tous les autres, car ils ont changé, bien que souvent, mais pas de manière drastique. La première version présente quatre éléments de base qui non seulement forment l’image visuelle de la chaîne de restaurants, mais transmettent également son concept.
Le titre est le principal, car le mot « Wendy’s » est écrit en gros caractères rouges et se trouve en haut. Il a une forme légèrement ondulée, car en bas se trouve un fin ornement sinueux se transformant en cercle. Il représente la fille du propriétaire, qui est associée au nom de la marque : une fille souriante aux cheveux roux, un regard amical et deux nattes courtes tressées de nœuds bleus. Les rayures de sa robe sont de la même couleur.
En bas se trouve l’expression « Hamburgers à l’ancienne », qui s’étend sur deux lignes. L’inscription supérieure (Old Fashioned) est faite en écriture vieil anglais avec des lettres bouclées et un affûtage double face au milieu des jambes. Le mot du bas (Hamburgers) est écrit en Showguide Normal avec des empattements très larges, rappelant les plates-formes massives sur lesquelles les caractères sont imprimés. La partie centrale des lettres, au contraire, est mince et allongée.
1971 – 1972
L’emblème suivant est apparu après le lancement du deuxième restaurant, où une fenêtre a été ajoutée pour servir les clients dans les voitures. Tous les éléments du logo restent les mêmes. La seule mise à jour a touché le cercle avec Wendy : les concepteurs ont placé le slogan « La qualité est notre recette » sur la tête de la fille en demi-cercle.
1972 – 1977
Pour la première fois, le portrait de la fille du fondateur de l’entreprise a été redessiné dans un style différent. Les artistes ont supprimé l’humeur enfantine et l’émotion vive, rendant l’image plus formelle. Des rayures bleues, comme sur la robe de Wendy, sont apparues sur son col. Les boucles gracieuses se sont séparées du grand cercle avec la fille. Les développeurs ont changé le slogan et les mots « Old Fashioned » ont donné une nouvelle police, la réduisant de moitié.
1977 – 1983
Depuis 1977, l’emblème est divisé en deux zones : rouge et jaune. Le premier (avec des coins biseautés) présente un portrait de Wendy sur un fond blanc dans un cadre noir rond, des boucles et un nom en forme de vague pour la chaîne de restaurants. La deuxième partie (en bas) contient la phrase « Old Fashioned Hamburgers » sur deux rangées. Les développeurs ont aligné l’expression « Old Fashioned » au centre.
1983 – 2013
Ce logo a été utilisé le plus longtemps, probablement en raison de sa forme unique avec un portrait en saillie vers le haut. L’image de la fille est restée la même – seuls les concepteurs ont changé son emplacement. Ils ont mis le mot « Wendy’s » ci-dessous, ce qui le rend très grand. Les lettres blanches sur fond rouge avec de fines boucles noires sont lumineuses et distinctes. Les développeurs ont à nouveau changé la police du slogan « Old Fashioned Hamburgers ».
2007 – 2013
A cette époque, parallèlement à l’emblème précédent, sa version simplifiée était utilisée. Il n’a pas de partie inférieure – jaune, où se trouve le slogan.
2012 – présent
À la suite de la refonte, la chaîne de restauration rapide a reçu un nouveau logo, dont le style est radicalement différent de tous les précédents. La première présentation du logo a eu lieu en novembre 2012, et l’approbation finale en 2013.
Dans cette version, il y a encore deux parties clés – le portrait de la fille rousse avec des taches de rousseur et le nom de l’entreprise. La différence est que la couronne et les tresses bleues de Wendy s’étendent maintenant au-delà de la fine bordure noire. La partie du texte a reçu une orthographe libre – dans une italique manuscrite négligente avec des traits larges.
Police et couleurs du logo
Le logo de Wendy’s a toujours été associé au portrait de la fille du créateur de la franchise. Il n’a jamais changé – même après les refontes. Il portait toujours une fille souriante avec des taches de rousseur avec deux nattes et un col rayé. Seul le style de dessin a été mis à jour. La version la plus récente est encore plus conviviale que les autres, car les détails environnants ont disparu et toute l’attention est portée sur un sourire amical. Il y a aussi un cryptage spécial dans le logo : le mot « maman », écrit à la main, est caché dans les dents du collier.
Pour les premiers emblèmes, les concepteurs ont choisi une police rétro : la partie supérieure a été réalisée en lettres Old English, la partie inférieure – en police Showguide Normal avec de grands empattements rectangulaires. Désormais, une police personnalisée est utilisée, rappelant le texte manuscrit à grands traits.
La palette de signature de la chaîne de restauration rapide est rouge, bleu, noir et blanc. Ils créent un contraste attrayant d’une manière originale. Auparavant, le jaune était également utilisé. Comme le notent les représentants de l’entreprise, ils sont très stricts quant au respect du style et de la couleur dans tous les magasins franchisés.