Logo Yapi Kredi PNG
La banque est un leader et guidera avec assurance le client dans la bonne direction, comme l’indique le logo Yapı Kredi. L’emblème dégage une approche calme et professionnelle, complétée par un vif intérêt pour le bien-être de ceux qui ont confié leurs fonds à l’organisation.
Yapı Kredi a été fondée en 1944 par Kazım Taşkent sous le nom de Yapı ve Kredi Bankası, qui signifie « Banque de construction et de crédit ». Sa mission initiale était liée à la Turquie d’après-guerre : aider les citoyens à financer leur logement et leur vie familiale. Le symbole de la banque est devenu une cigogne, une image associée au foyer et à la famille. En 1977, elle a reçu la forme stylisée utilisée pendant des décennies.
Dès ses premières années, Yapı Kredi a fait progresser la banque de détail turque. Elle a introduit les comptes d’épargne générateurs de revenus, les prêts automobiles, la banque par téléphone et les agences informatisées. En 1967, elle est devenue la première banque en Turquie à émettre des cartes de crédit, un fait qui a ensuite contribué à protéger l’identité de la marque.
Les actions de la banque ont commencé à être négociées à la Bourse d’Istanbul le 28 mai 1987. En 1984, le contrôle est passé à Mehmet Emin Karamehmet, propriétaire de Çukurova Holding. À cette époque, Hüsnü Özyeğin a occupé le poste de PDG avant de fonder plus tard Finansbank, un concurrent direct dans la banque de détail.
Au début des années 2000, Çukurova Holding a fait face à des pressions financières. En 2005, Koç Finansal Hizmetler, une coentreprise de Koç Holding et d’UniCredit, a acquis une participation majoritaire dans Yapı Kredi. En 2006, Koçbank a fusionné avec Yapı Kredi, et le nom historique, plus solide, a été conservé.
Koç a conservé la marque Yapı Kredi pour sa notoriété, son héritage lié aux cartes de crédit et son emblème de cigogne. Cependant, le style visuel d’entreprise mis à jour a suscité des critiques de la part des clients fidèles. De 2015 à 2017, la banque a investi massivement dans les systèmes numériques et la banque mobile. UniCredit a quitté Koç Finansal Hizmetler en 2019 et a vendu sa participation restante de 18 % à Koç Holding en 2021. Koç détenait alors plus de 60 % de Yapı Kredi.
Signification et histoire
Yapı Kredi Bank s’est forgé une réputation honnête en étant la première à introduire les cartes de crédit auprès des résidents de Turquie. Compte tenu de cela, les dirigeants du groupe Koç ont décidé de conserver son nom légendaire comme une partie importante et reconnaissable de la marque. En revanche, ils ont radicalement modifié le style de l’entreprise, ce qui a provoqué une vague d’indignation parmi les clients réguliers.
Qu’est-ce que Yapı Kredi
Yapı Kredi est l’une des plus grandes banques de Turquie. Elle a été fondée en 1944 et est basée à Istanbul. Son atout est un réseau unifié de plus de 800 agences, offrant une large gamme de services allant de la gestion d’actifs à l’assurance. L’institution accorde des prêts pour l’achat de logements ou de voitures, émet des cartes de débit et permet aux titulaires de comptes d’ouvrir des comptes dans différentes devises.
1944 – 2006
La figure de la cigogne est utilisée sur le logo Yapı Kredi depuis 1944. Les résultats d’une étude menée en Anatolie ont influencé le choix du logo de l’institution financière. Comme l’a montré une enquête auprès des habitants de la partie asiatique de la Turquie, les gens voulaient voir cet oiseau aux longues pattes comme la principale mascotte de la banque.
La cigogne est un symbole de toute l’ère Yapı Kredi. Auparavant, elle était représentée dans un style réaliste, le motif le plus courant étant la construction du nid. Ce n’est qu’en 1977 que le dessin a acquis son apparence moderne. Le design amélioré se rapprochait davantage de l’abstraction : l’oiseau ressemblait à une figure complexe composée de bandes rouges. Une ligne saillante vers le haut marquait la tête, trois autres l’aile, et le petit triangle en bas représentait la queue.
Des inscriptions entouraient l’élément graphique. À gauche se trouvait le premier mot du nom de la banque ; à droite, le second. Le slogan « hizmette sınır yoktur » apparaissait en bas. La phrase était écrite dans l’alphabet turc et entourée de guillemets. Elle soulignait la responsabilité de Yapı Kredi envers le pays.
2006 – Aujourd’hui
À la fin du mois de septembre 2005, Koç Holding a acquis plus de la moitié des actions de Yapı Kredi et les a transférées à Koçbank. Depuis lors, les logos des deux organisations ont commencé à apparaître ensemble dans les publicités télévisées. Le processus de fusion a été achevé en 2006. En conséquence, Koçbank a perdu son nom, mais a conservé son ancien symbole, une tête de bélier aux cornes torsadées.
Ainsi, l’emblématique cigogne a « pris sa retraite ». Sa place a été prise par un emblème complètement différent, qui est désormais représenté en gris. Le style du lettrage a également été modifié : les designers ont utilisé la police du logo Koç comme base. Ils ont également combiné le nom Yapı Kredi en supprimant l’espace entre les deux mots et ont changé la casse de sorte que toutes les lettres, sauf « Y » et « K », soient en minuscules.
Police et couleurs
La cigogne, qui a été la mascotte de la banque pendant 62 ans, symbolisait le foyer et la famille. Ces questions préoccupaient Kazım Taşkent, dont le fils aîné est mort tragiquement. Il voulait que Yapı Kredi aide chaque citoyen turc à acquérir son logement. Et l’oiseau apportant les enfants était censé être un présage de bonheur familial.
La figure de la cigogne sur le logo signifiait le développement et la nidification. En revanche, la tête de bélier manquait de dynamisme. Elle a toujours exprimé les valeurs de la culture d’entreprise et ne symbolisait qu’une seule chose : la force de Koç Holding. La tête cornue relie désormais Yapı Kredi à la société mère au niveau de l’identité visuelle.
Après la refonte, non seulement le dessin a changé, mais le style du lettrage aussi. L’utilisation de « YapıKredi » en minuscules et la suppression du slogan ont rendu le logo aussi proche que possible du nom de marque Koçbank. La nouvelle police rappelle Balboa Bold, publiée en 2001 par Parkinson Type Design. Elle combine des éléments de l’ancien et du grotesque moderne. Ses prédécesseurs étaient ATF Headline Gothic, Banner et Newsweek # 9.
La tête blanche du bélier est soulignée en gris clair (#C5C4C9). Elle contraste ainsi avec la cigogne rouge en tant que symbole de statut élevé. Le lettrage reste bleu, mais la nuance a changé. Auparavant, cette couleur était plus proche du bleu (pigment) (#2E3092), tandis qu’elle est désormais beaucoup plus foncée (#174984).