Logo Ace Hardware PNG
L’association pour la croissance et le développement est contenue dans l’emblème. Les éléments du logo Ace Hardware transmettent la force et la puissance que le travail conjoint des entreprises apporte à la marque. Le signe est rempli d’énergie et d’un travail continu au service de l’avenir.
Signification et histoire
Ace Hardware Co-op était autrefois une petite entreprise dirigée par quatre passionnés qui se sont associés parce qu’il était plus facile de conclure des accords. C’était peu avant la crise financière, mais les problèmes économiques du pays n’ont fait qu’aider les entrepreneurs à développer leur entreprise commune. À cette époque, de nombreuses personnes ont commencé à acheter des outils et des matériaux de construction pour effectuer elles-mêmes leurs réparations plutôt que de dépenser de l’argent pour des artisans.
En 1927, les associés ont choisi le nom Ace Stores pour leur société commune en l’honneur des pilotes qui avaient participé à la Première Guerre mondiale. Dans ce cas, le mot « ace » doit être compris comme « maître du combat aérien. » Ce titre était attribué aux pilotes qui abattaient cinq avions ennemis ou plus. Ils marquaient chaque victoire en peignant un as sur l’avion. Ainsi, le terme désignant la couleur d’une carte anglaise est progressivement passé dans le vocabulaire des aviateurs de combat.
En 1928, l’entreprise a finalement ouvert son premier entrepôt et, trois ans plus tard, elle a changé de nom pour devenir Ace Hardware Corporation. Deux ans plus tard, la chaîne comptait 38 magasins. Ils étaient indépendants, mais travaillaient ensemble : en particulier, ils achetaient les marchandises ensemble et en évaluaient la qualité. En 1976, les revendeurs ont pris le contrôle, et l’organisation elle-même a été transformée en coopérative et a déménagé dans la ville où se trouve aujourd’hui son siège.
Ace Hardware possède désormais des dizaines de ses propres marques, chacune ayant sa propre identité. L’entreprise accorde tout autant d’attention à sa propre identité visuelle. Le groupe d’entreprises veille à ce que chaque magasin adhère à un concept unique et partage une image de marque commune. C’est pourquoi les logos sont très importants dans leur histoire.
1929 – 1930
Aux débuts d’Ace Stores, les designers ont élaboré un emblème : un cercle rouge avec « ACE » écrit dessus. Le mot se composait de lettres blanches dentelées et occupait toute la moitié inférieure du signe graphique. Au-dessus se trouvait l’image d’un biplan, principal avion de la Première Guerre mondiale. Elle était schématique : de fines lignes blanches n’en dessinaient que la silhouette.
1930 – 1931
Le logo, apparu au début des années 1930, était en noir et blanc et contenait beaucoup de texte. En haut figurait le nom de l’entreprise. Il était séparé du reste des inscriptions par une épaisse barre horizontale ornée de motifs décoratifs sur les bords. Les dessins ressemblaient à deux ailes stylisées.
1931
Le nouveau symbole avait la forme d’un chevron d’aviateur, comme celui que l’on trouve sur une veste de pilote. La plaque blanche centrale portait l’inscription « ACE STORES » dans une écriture très contrastée, et le bouclier placé à côté montrait un petit avion. Les artistes ont peint à droite et à gauche des ailes rouges, composées de plumes comme celles d’un oiseau.
1931 – 1950
Après la refonte, le lettrage est devenu rouge, et toute la base a été repeinte en jaune. Cela a permis aux nuages blancs près de la queue de l’avion de ressortir. La police a également changé : les designers l’ont conservée très contrastée, mais l’ont rendue plate et symétrique.
1950 – 1964
L’ancien nom de l’entreprise a été remplacé par Ace Hardware. Il a pris la même place au centre. Le ton rouge clair a évolué vers une teinte bordeaux. De plus, les designers ont donné à l’avion une forme plus compacte, ont renforcé l’expressivité de ses contours et ont remplacé les nuages blancs par des nuages jaunes.
1964 – 1968
Les ailes jaunes à structure multiple ont été supprimées. À leur place, les artistes ont représenté quatre bandes rouges de tailles différentes. Elles étaient disposées par ordre croissant, avec la ligne la plus courte en bas et la plus longue en haut. Une plaque blanche recouvrait le milieu, en forme de trapèze inversé. Elle contenait une inscription bicolore : le mot rouge « ACE » et « HARDWARE » en noir. En dessous se trouve un triangle vert avec la silhouette blanche d’un avion de chasse.
1968 – 1973
En 1968, les proportions des éléments ont changé. La plus grande partie du logo était une figure trapézoïdale blanche. Cela a permis de placer le nom de la coopérative sur deux lignes. Et la police du mot « ACE » a également été modifiée. Les designers ont tracé une ligne verticale droite à l’intérieur du « C » pour supprimer l’arrondi. En même temps, ils ont élargi le trait droit du « A » et le trait gauche du « E. » Toutes les couleurs, sauf le noir et le blanc, ont été atténuées.
1973 – 1987
En 1973, un symbole graphique est apparu, qui ne ressemblait pas à un chevron de pilote. Il avait une apparence conceptuelle, car il se composait de deux lignes diagonales : une large ligne rouge et une fine ligne noire. Elles étaient parallèles et coupées horizontalement en haut. La première ligne contenait le mot rouge « ACE, » et la seconde le mot noir « HARDWARE. »
1987 – Aujourd’hui
Le logo actuel de la coopérative a été créé en 1987. Les designers ont intégré des formes géométriques directement dans le lettrage, transformant le premier « A » en une combinaison d’un triangle et d’un trapèze vertical. Le « C » à l’intérieur du lettrage a maintenant la forme d’un demi-cercle, car il est à moitié rempli. Le mot noir « Hardware » se trouve sous le « ACE » rouge comme auparavant. Il est écrit en italique, dans une police sans empattement, et tous les caractères, sauf le « H, » sont en minuscules.
Police et couleurs
La partie la plus reconnaissable du logo est le mot « ACE. » Ses lettres sont hautement symboliques, car le « A » se compose d’éléments semblables à une Speedline. Cela transmet l’énergie du mouvement, associée aux avions. Ainsi, de manière allégorique, les designers ont cherché à relier l’emblème au nom de l’entreprise sans représenter d’avions de combat. Après tout, les activités d’Ace Hardware n’ont rien à voir avec l’aviation ; la chaîne de magasins vend des outils et des matériaux de construction. D’ailleurs, si vous regardez attentivement la lettre « C, » vous pouvez y voir une tête de clou. Sa silhouette est formée par l’espace négatif.
Les symboles d’entreprise permettent à toutes les entreprises de fonctionner comme un système unifié. Cela accroît leur popularité et contribue à la croissance des bénéfices, car les clients font davantage confiance à une marque familière.
Comme le logo se compose uniquement de lettrage, les designers ont accordé une attention particulière à la police. Pour le mot « Hardware, » ils ont choisi l’équivalent Franklin Gothic d’une police géométrique italique sans empattement. Quant à certaines lettres de « ACE, » leur style est similaire à celui de la grotesque très contrastée Old Miami Beach Nights JNL, avec une asymétrie marquée des traits. Il s’agit toutefois d’une police personnalisée conçue spécialement pour la coopérative.
Le rouge était présent dès l’origine dans l’identité de la marque. La version moderne utilise sa nuance vive, presque écarlate. Il est traditionnellement associé au blanc et au noir.
Codes couleur du logo Ace Hardware :
- Rouge impérial : couleur hexadécimale :#e73137; RGB:231 49 55; CMYK:0 79 76 9; Pantone:PMS Warm Red C
- Noir : couleur hexadécimale :#010202; RGB:1 2 2; CMYK:50 0 0 99; Pantone:PMS Black 6 C