La compagnie d’assurance médicale Aetna opère dans quatre domaines. Il augmente l’efficacité des établissements de santé, élabore des plans financiers pour contrôler les revenus et les dépenses, propose des programmes de bien-être, divers services d’assurance et avantages. Ainsi, l’organisation se positionne comme un expert dans le développement de solutions de santé. Depuis 2018, il appartient uniquement à CVS Health Corporation, qui exploite également un réseau de pharmacies. Le siège social est basé dans un bâtiment victorien dans la capitale de l’État du Connecticut.
Signification et histoire
Aetna est un descendant direct de la compagnie d’assurance du même nom, fondée au début des années 1800. Les fondations d’une marque moderne ont été jetées en 1850 lorsque l’organisation mère a fondé un fonds d’assurance-vie. En 1853, cette division devient indépendante. Les dirigeants ont décidé de ne pas changer de nom afin de ne pas perdre la confiance des consommateurs. Il a été inspiré par le stratovolcan Aetna sur la côte est de la Sicile. C’est le plus haut volcan d’Europe, et dans les années 1800. il était aussi le plus actif.
Pendant la crise économique, ils ont voulu liquider l’entreprise, mais cela a été évité. En 1856, son revenu annuel dépassait le million de dollars. Grâce à la stabilité financière, elle change de stratégie et élargit considérablement la gamme de services. En 1899, Aetna fut l’une des premières à assurer non seulement la vie des gens, mais aussi leur santé. Plus tard, elle a donné des obligations pour la construction du projet Manhattan, le siège des Nations Unies et pour la restauration de la Statue de la Liberté.
Une réorganisation de l’entreprise l’a aidée à s’adapter à l’évolution des normes du marché. Ce processus s’accompagnait d’un renouvellement constant de l’identité, qui devait aussi correspondre au présent. Cela a donné à Aetna pas moins de huit logos. Ils ont été utilisés à différentes époques – du milieu du siècle dernier à nos jours. La version actuelle, comme toutes les autres, contient le nom de la marque, mais diffère par le design original.
1853 – 1908
En 1853, une division a quitté la société d’origine Aetna, qui est devenue la base de la compagnie d’assurance vie et maladie du même nom. La nouvelle organisation a utilisé un logo avec les mots « AETNA LIFE INSURANCE COMPANY » pour la publicité. Les initiales « A » et « E » du premier mot ont été concaténées. L’ornement floral représenté à l’arrière-plan faisait écho aux motifs de lettrage ornés du vieil anglais. En bas se trouvait un texte supplémentaire, y compris le nom de la ville et de l’État où la compagnie d’assurance a été constituée. Les développeurs ont conçu l’expression « Hartford, Connecticut » dans une police calligraphique fine.
La place de gauche était occupée par une composition graphique complexe. La pièce maîtresse était une femme avec une lance et une épée – soi-disant l’ancienne déesse romaine Minerve, patronne de la sagesse, des médecins, des artisans et des personnes exerçant des professions créatives. Elle dominait une femme assise qui tenait un enfant dans ses bras. Des arbres les entouraient.
1908 – 1965
Suivant la tendance du minimalisme, les designers ont simplifié la structure du logo. La nouvelle version contenait un cercle noir avec un lettrage blanc « AETNA ». La forme des lettres a été adaptée à la taille du cercle afin qu’elles occupent tout l’espace intérieur. Dans ce cas, les premiers « A » et « E » étaient reliés par des lignes horizontales, formant un monogramme ou, plus précisément, une ligature.
1965 – 1989
En 1965, Lippincott & Margulies ont réorganisé l’image de marque d’Aetna. En conséquence, le logo est devenu rectangulaire et orange. Le lettrage blanc a été conservé, mais la police était complètement différente des versions précédentes. Les spécialistes ont converti le « t », le « n » et le dernier « a » en minuscules, en utilisant pour eux des caractères gras individuels avec des empattements massifs. Unis « A » et « E » au début restent en majuscules. Seul le style de ligature a changé. De plus, toutes les lettres du mot se confondaient, car il y avait des intervalles très étroits entre elles. Le nom de la marque n’était pas au centre du rectangle, mais en haut, aligné à droite.
1989 – 1996
Après une autre refonte, la base s’est transformée en un carré rouge. Les lettres ont été coupées, mais la ligature n’a disparu nulle part. Les créateurs du logo l’ont retravaillé en augmentant le « E » et en supprimant le trait horizontal en haut du « A ». Ils ont dû le faire parce que la police a été changée en un sans empattement géométrique audacieux avec des proportions équilibrées. La légende, comme dans le cas précédent, était dans la partie supérieure du quadrilatère, seulement cette fois – alignée au centre.
1996 – 2001
La base carrée a disparu et le nom de la compagnie d’assurance a été repeint en terre cuite avec une teinte rose. Les lettres sont devenues plus anguleuses. Le dernier « a » a un empattement triangulaire miniature en bas.
2001 – 2012
Pour la première fois depuis de nombreuses années, les concepteurs ont supprimé la ligature au début d’un mot, séparant le « A » et le « E ». Ils ont choisi une police qui combinait des traits fins et larges. Les extrémités des lettres étaient décorées de longs empattements. À gauche de l’inscription se trouvait une silhouette sommaire d’un homme qui leva les mains. Un ruban jaune flottait au-dessus de sa tête. La silhouette et le nom de la marque étaient tous deux bleus, mais l’icône utilisait deux nuances différentes.
2012 – 2019
En 2012, Aetna a entrepris une réorganisation pour refléter l’impact de la réforme des soins de santé sur les services d’assurance. Pour confirmer ses intentions, elle a mis à jour le logo, pour lequel elle s’est tournée vers le personnel de l’agence Siegel + Gale pour obtenir de l’aide. Les concepteurs se sont débarrassés de l’image de la figure humaine et se sont concentrés uniquement sur le lettrage. Tout d’abord, ils ont mis toutes les lettres en minuscules et à nouveau connecté « a » et « e ». Deuxièmement, ils ont réussi à créer une police de caractères sans empattement personnalisée qui combinait des lignes larges, des courbes douces et des coins carrés. Troisièmement, la couleur bleu foncé a été changée en violet.
2019 – présent
Le nouveau logo d’entreprise d’Aetna est apparu après que la marque a été intégrée à CVS Health Corporation. Pour marquer l’occasion, une icône violette en forme de cœur a été ajoutée à côté de l’étiquette. Exactement le même élément, mais en rouge, orne le nom de la marque CVS Health.
Police et couleurs du logo
Bien que le cœur soit désormais le symbole principal d’Etna, il n’a pas autant de signification que la ligature formée par les lettres « a » et « e ». Il s’agit d’un héritage historique important qui reflète l’engagement de l’assureur en matière de coopération et d’assistance. Il y a une symétrie dans les signes connectés, qui parle de l’harmonie de la relation entre l’organisation et ses clients.
La police a été spécialement conçue pour Aetna. Il partage des similitudes avec eSpectrum Extra Bold et FF Signa Round Pro Condensed, mais diffère par certaines courbes lisses. Toutes les lettres sont en minuscules, ce qui correspond aux normes modernes. Avant cela, la variété Bodoni était utilisée pour l’inscription.
La couleur du logo n’est pas typique des compagnies d’assurance. Comme vous le savez, les institutions financières essaient généralement de montrer leur conservatisme avec des nuances sombres. La marque Aetna a décidé de se démarquer de son background avec une palette violette vibrante.