Logo BP PNG
Le plus grand producteur de pétrole et de gaz au monde, British Petroleum, a changé son identité visuelle après avoir été renommé en 2001. Désormais, le logo BP présente Hélios, un dieu de la mythologie grecque, symbolisant l’énergie sous toutes ses formes et l’étendue de la gamme de produits.
BP a commencé en mai 1901, lorsque William Knox D’Arcy a obtenu du chah de Perse une concession de 60 ans pour explorer le pétrole. Après des échecs coûteux, il a fait appel à la Burmah Oil Company en 1905, tandis que le géologue George Reynolds poursuivait les forages.
En mai 1908, après un ordre d’arrêt des travaux, Reynolds a retardé la fermeture du chantier. Le 26 mai, du pétrole a jailli à Masjed-e-Soleyman, première grande découverte commerciale de la région. Le 14 avril 1909, l’Anglo-Persian Oil Company a été enregistrée comme filiale de Burmah Oil.
En 1912, une raffinerie a ouvert à Abadan et est devenue plus tard la plus grande au monde. En mai 1914, le gouvernement britannique, sous Winston Churchill, a acquis 53 % d’APOC, garantissant l’approvisionnement en carburant de la marine.
En 1935, la société est devenue l’Anglo-Iranian Oil Company. En 1950, Abadan traitait environ un tiers du pétrole du Moyen-Orient. En mars 1951, l’Iran a nationalisé l’industrie sous Mohammad Mossadegh, déclenchant un boycott mené par les Britanniques.
En 1953, un coup d’État soutenu par les services de renseignement britanniques et américains a renversé Mossadegh. En 1954, un nouveau consortium comprenant Standard Oil of Indiana a rétabli les opérations, et la société a adopté le nom British Petroleum.
En 1970, BP a découvert le champ de Forties en mer du Nord, réduisant sa dépendance au Moyen-Orient. En 1987, le gouvernement britannique de Margaret Thatcher a achevé le processus de privatisation.
En 1998–2000, BP a acquis Amoco et ARCO, rejoignant ExxonMobil et Royal Dutch Shell parmi les plus grandes compagnies pétrolières. Le 20 avril 2010, l’explosion de Deepwater Horizon a causé 11 décès et une marée noire d’environ 4,9 millions de barils. BP a payé plus de $ 65 milliards, et le PDG Tony Hayward a démissionné.
Signification et histoire
À l’origine, la société s’appelait Anglo-Persian Oil Company, car elle était impliquée dans l’extraction de pétrole et de gaz dans la région perse. La société comprenait également Burmah Oil Company, qui était sa filiale. Aujourd’hui, c’est une grande entreprise qui intervient professionnellement dans 70 pays. Son emblème est passé d’une simple abréviation monochrome à des graphismes colorés complexes.
Qu’est-ce que BP
BP est l’une des sept plus grandes compagnies pétrolières et gazières au monde, membre des « supermajors ». Outre l’extraction et le traitement des combustibles fossiles, elle est engagée dans la production de carburants et de lubrifiants. Elle développe également des projets dans les énergies renouvelables. L’organisation a obtenu son nom actuel en 2001, en utilisant les initiales de « British Petroleum ».
1909 – 1920
La compagnie pétrolière et gazière BP est née en 1909 sous le nom d’Anglo-Persian Oil Company. Son premier produit était l’essence BP Motor Spirit, vendue au Royaume-Uni dans les années 1920. Dans les publicités, le nom de la marque était divisé en trois lignes et centré. En haut se trouvaient les lettres « B.P. », une abréviation de British Petroleum. La ligne du milieu était occupée par le mot « MOTOR », avec une lettre « M » allongée vers le bas, et en dessous, « SPIRIT » avec une lettre « S » agrandie. L’inscription utilisait une police sans empattement en gras, similaire à une combinaison de Code Pro Bold Caps de Fontfabric et de Königsberg Semi Bold de Sharkshock. Le texte noir était placé à l’intérieur d’un carré blanc aux coins arrondis, et une large bande sombre longeait le bord de la base.
1920 – 1930
Le premier logo officiel de la compagnie pétrolière et gazière est apparu en 1920. Son élément central était une version abrégée du nouveau nom, British Petroleum. Les lettres « BP » sont devenues le seul détail du nom de marque. Elles étaient placées entre des guillemets noirs et disposées sur un fond entièrement blanc. Le logo manquerait d’individualité sans les glyphes uniques, avec leurs empattements acérés caractéristiques et leurs angles en forme de losange.
1930 – 1947
Pendant les 17 années suivantes, un symbole d’entreprise unique a prévalu, présentant l’abréviation « BP » sur un bouclier héraldique. Il possède un bord noir et les mêmes lettres noires au centre. L’auteur de cette version est BP Saunders.
1947 – 1961
En 1947, la direction de l’entreprise a décidé d’améliorer le logo et a commandé une version en couleur. En conséquence, le bouclier est devenu multicolore : un vert atténué. Il était bordé d’une fine bande jaune, et la même inscription qu’auparavant apparaissait au centre, « BP », mais sans guillemets et en couleur. Pour donner du volume aux lettres, les artistes ont utilisé des ombres noires sur le côté droit.
1961 – 1989
Au début de cette période, un groupe de designers a commencé à mettre à jour le logo. Le célèbre spécialiste Raymond Loewy les dirigeait. La forme et les contours du nom de marque sont restés les mêmes ; seule la couleur a changé. Les artistes ont remplacé le vert par un bleu-vert, supprimé la bordure du bouclier, retiré les ombres et rendu l’inscription nettement jaune, proche d’une teinte dorée. Les glyphes ont également été modifiés, mais les empattements n’ont pas été touchés : ils sont restés acérés et de la même forme.
1989 – 2000
Après près de 20 ans d’utilisation du logo, l’entreprise a décidé de le retravailler à nouveau, en liant cette démarche à une révision de son image de marque. Cette fois, elle s’est tournée vers Siegel & Gale pour obtenir de l’aide. L’agence a proposé une version complètement différente, correspondant au style progressiste.
Ainsi, le vert est devenu un vert riche, le jaune est devenu ensoleillé, et la palette s’est enrichie. Le bouclier s’est épaissi en bas et a été dépourvu de saillies pointues en haut. Les lettres sont devenues italiques, avec une légère inclinaison vers la droite.
2000 – Aujourd’hui
British Petroleum a introduit un nouvel emblème en réponse à l’indignation des médias face à de faibles normes de sécurité. L’idée de la lumière du soleil y est fidèlement transmise, car la « fleur » graphique ressemble au soleil, d’après lequel elle a été nommée : Hélios.
L’année 2000 a été un tournant pour le logo, car il s’est éloigné des standards dépassés. Le développement progressiste de Landor Associates symbolise véritablement l’énergie rayonnante de l’astre céleste. À droite du graphisme figure la lettre minuscule « bp », formée à partir du nouveau nom de l’entreprise, Beyond Petroleum.
Police et couleurs
Pendant les cent premières années, la compagnie pétrolière et gazière a utilisé des symboles centrés sur l’abréviation BP au sein d’un bouclier de chevalier. Le début du XXIe siècle a radicalement changé l’emblème, déplaçant l’accent vers le graphisme.
Dans les anciennes versions, la partie textuelle était primordiale, elle bénéficiait donc d’une grande importance. Les majuscules avaient des empattements et un large cadre, soulignant la stabilité et la force de l’entreprise. La police du nouveau logo est moderne et plus élégante, lisse, arrondie, sans empattement, avec une écriture « miroir » bien exploitée de la lettre minuscule « bp ».
En ce qui concerne la couleur, l’évolution de l’emblème est une transformation de la palette. La version originale est en noir et blanc. Ensuite, des nuances de vert et de jaune y sont apparues.
FAQ
Pourquoi BP a-t-elle changé son logo
Le géant pétrolier et gazier BP a mis à jour son logo dans le cadre d’une nouvelle campagne marketing de $200 millions. L’emblème en forme de tournesol devait souligner l’image écologique de l’entreprise et montrer qu’elle ne participe pas seulement à l’extraction de combustibles fossiles, mais aussi à la production de sources d’énergie alternatives qui contribuent à améliorer l’environnement.
Que signifie l’emblème BP
L’emblème moderne de BP a été nommé Hélios d’après la divinité solaire de la religion grecque antique. Il représente un tournesol composé d’un centre blanc et de trois rangées de pétales : jaune, jaune-vert et vert. Mais l’élément floral est bien plus que ce qu’il semble être. Il symbolise l’énergie dans toutes ses manifestations.