Apple Pay présente plusieurs avantages significatifs par rapport aux autres systèmes de paiement. Il vous permet de payer rapidement et en toute sécurité des biens et des services à l’aide de la technologie de transfert de données sans fil. Il est utilisé même au stade du paiement : les clients peuvent fournir les informations nécessaires d’une seule touche à l’aide de la montre intelligente Apple Watch ou des services d’identification biométrique Touch ID et Face ID. Le principal inconvénient du service de paiement mobile est qu’il n’est accessible qu’à un cercle restreint de personnes – uniquement à ceux qui possèdent un iPad, un iPhone et d’autres produits Apple.
Signification et histoire
Le système Apple Pay est apparu pour la première fois en 2014. Les préparatifs de son lancement ont commencé un an plus tôt et ont été tenus dans le plus grand secret : les banques travaillant sur le projet ne connaissaient même pas son nom et n’avaient aucune idée à qui il appartenait. Avant de se lancer dans son idée révolutionnaire, Apple a racheté de nombreuses startups dont elle pourrait avoir besoin et breveté plusieurs technologies liées aux paiements sans contact. Ses partenaires initiaux étaient Visa, MasterCard et American Express.
En septembre 2019, une société américaine a déclaré que les cartes à bande magnétique étaient dangereuses et a introduit une alternative – le service Apple Pay. Il a fait ses débuts avec l’iPhone 6 et jusqu’à un certain point, il ne supportait que les cartes des États-Unis. Au fil du temps, le service a été étendu à d’autres pays.
Ce système de paiement, comme tout ce qui concerne Apple, est soumis à des règles générales de marque. Son logo, comme prévu, contient une icône représentant une pomme croquée. Sur la droite se trouve le mot « Pay », écrit dans une police noire stricte sans empattement. Ainsi, l’image remplace le premier mot du nom du service, comme un élément d’un rébus. La société en a fait un refonte pour amener l’identité visuelle d’Apple Pay à de nouvelles normes.
2014 – 2016
Le premier logo a été dévoilé lors d’un événement dédié à la présentation de l’iPhone 6. Les utilisateurs, en effet, n’y ont rien vu de nouveau : les designers ont recréé le symbole emblématique sous la forme d’une pomme et l’ont associé au mot « Pay ». La pomme avait une texture familière. La partie inférieure se composait de deux ovales unis en forme d’œuf, dirigés avec le côté étroit vers le bas. Sur la gauche se trouvait une encoche semi-circulaire, simulant un site de morsure. Au-dessus pendait une feuille en forme d’ellipse aux bords pointus. Il était incliné à un angle de 45 degrés et séparé de la base par un espace vide.
Pour le mot « Pay », les développeurs ont choisi la police Myriad – un sans empattement humaniste avec des traits fins de même largeur. La première lettre était en majuscule, la deuxième et la troisième en minuscule.
2016 – présent
En 2016, iOS 10 a introduit une nouvelle police appelée San Francisco. C’est la raison du renouvellement du logo Apple Pay. Mais aucun changement global n’a suivi : les concepteurs se sont limités à modifier l’inscription. Ils l’ont rendu plus clair et visible en augmentant l’audace des lettres. À son tour, le symbole emblématique sous la forme d’une pomme croquée a été légèrement réduit. Maintenant, il ne domine pas, mais est sur un pied d’égalité avec le mot « Payer ».
Il y a aussi une icône blanche dans un carré noir. Les magasins utilisent la troisième option – l’emblème standard dans un rectangle blanc avec une bordure noire, aux coins arrondis.
Le logo du système de paiement est construit sur les mêmes principes que les autres signes distinctifs des produits Apple. La pomme représentée sur le côté gauche est connue des histoires bibliques sur Adam et Eve, où elle a été interprétée comme un fruit défendu cueilli sur l’arbre de la connaissance. De plus, une pomme est tombée sur la tête du physicien Isaac Newton lorsqu’il a fait une nouvelle découverte. C’est donc aussi un symbole d’illumination. Les alchimistes ont vu dans le fruit populaire la personnification du mystérieux cinquième élément et ont comparé sa structure au processus d’obtention de la connaissance. Et le fondateur de l’intelligence artificielle, Alan Mathison Turing, a été empoisonné par une pomme, ce qui est aussi symbolique.
Police et couleurs du logo
Le mot « Pay », qui se trouve à droite de la célèbre icône Apple, est écrit dans une police de la famille San Francisco. Cette police de caractères faisait partie du framework WatchKit, mais a été créée en 2014. Initialement, il a été utilisé comme police officielle de l’Apple Watch, puis déplacé vers le reste des produits de l’entreprise. Les lettres n’ont pas d’empattement, tous les traits sont de poids moyen et approximativement de la même épaisseur. « P » est majuscule, « a » et « y » sont minuscules.
Selon les directives de marque, le logo Apple Pay ne peut être qu’en noir et blanc. Cela s’applique à la fois à l’inscription et au symbole graphique. Les autres combinaisons de couleurs sont interdites. Le fond préféré est blanc ou n’importe quelle nuance claire.