]Asana est associée à l’industrie de la gestion de projet. Son produit phare est une application qui aide les équipes à atteindre leurs buts et objectifs, à suivre leur travail et à obtenir des résultats rapides. Depuis son lancement en 2011, il s’est avéré utile à de nombreuses entreprises. D’abord comme outil de suivi des bogues, puis comme outil d’organisation d’activités conjointes. C’est ainsi que la startup Justin Rosenstein et Dustin Moskovitz est devenue un programme culte utilisé par les employés de la NASA, AT&T et 75 000 autres entreprises diversifiées.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Asana ?
C’est le nom commun de l’entreprise, qui a été fondée dans la ville américaine de San Francisco en 2008, et son produit principal est un logiciel de gestion de projet. Le développement de logiciels aide les équipes à attribuer et à suivre les tâches et fournit un certain nombre d’autres fonctionnalités utiles.
L’application Asana a évolué grâce à l’autocritique saine de Rosenstein et Moskovitz. Les développeurs ont réalisé que les utilisateurs n’aimaient pas l’interface ennuyeuse, ils ont donc décidé de procéder à une petite refonte pour se débarrasser de la monotonie. Mais au cours du travail, des difficultés sont apparues: un nouveau style d’illustrations, une typographie améliorée et une palette de couleurs claires devaient correspondre au logo. Jusqu’en 2015, cela ressemblait à une simple lettre minuscule «a» en bleu avec trois points vert pâle espacés verticalement.
Les propriétaires de l’entreprise eux-mêmes ne savaient pas ce que signifiait cette composition graphique: soit une liste d’éléments, soit une sorte d’énumération. Par conséquent, il n’était pas du tout difficile d’abandonner le nom de la marque. Lors d’une réunion organisée par le designer en chef d’Amanda, l’équipe a décidé de changer sa perception de la marque Asana, même si le résultat semblait flou. Ils ont commencé une expérience prudente, puis ils n’ont pas pu résister et ont fait un travail formidable sur le style d’entreprise.
Moving Brands a aidé à identifier les points de repère clés pour incarner la nouvelle philosophie de l’identité visuelle. Ils ont proposé plusieurs versions du logo, dont l’une ressemblait à trois points disposés en triangle. Deux autres versions contenaient d’autres éléments, mais ils n’étaient pas emblématiques pour Asana.
Il a fallu un peu plus d’un mois pour apprendre tous les concepts. Les designers ont observé leur développement, les ont vus dans différents contextes – et sont toujours revenus sur des points emblématiques. Tout ce qu’ils avaient à faire était d’ajuster la distance entre les cercles et de polir la marque verbale, donnant aux lettres la forme désirée. Dans la dernière étape, tout un système a été créé, qui comprenait un nouveau jeu de couleurs et des polices d’interface.
Le logo Asana a deux versions: verticale et horizontale. Ils ne diffèrent que par l’agencement des cercles roses qui donnent une personnalité à la marque. Ces formes géométriques sont l’évolution des points classiques qui complétaient autrefois la lettre «a». Mais maintenant, ils ne sont pas alignés, mais se font face, symbolisant une interaction étroite.
La forme triangulaire, à son tour, ressemble à une flèche pointant vers le haut, un «A» majuscule et le signe mathématique «donc». Certes, tous les représentants de l’entreprise n’ont pas aimé cet emblème. Certains pensaient que cela ressemblait au contour d’un viseur laser Predator d’un film d’action de science-fiction.
Police et couleurs du logo
La typographie et la couleur du logo donnent une impression d’équilibre. La police a été développée en étroite collaboration entre Moving Brands et les designers d’entreprise d’Asana. Le lettrage amélioré est la pierre angulaire de l’identité moderne de la marque: il se compose de lettres circulaires proportionnelles avec des coupes inhabituelles sur les bords.
La palette est très différente de ce qu’elle était auparavant. Jusqu’en 2015, le programme utilisait une icône bleu-vert, ce qui semblait ennuyeux pour beaucoup. Pour devenir un «narval multicolore», comme l’a dit la créatrice Micah Daigle, elle est passée au rose vif et au jaune. Cette combinaison de couleurs a été inspirée par un concept créé lors de l’expérience d’esquisse. Le dégradé lumineux symbolise le flux d’énergie. Il est équilibré par le mot «asana» écrit en lettres bleu foncé (# 283343).
Que signifie le logo Asana ?
Trois cercles roses avec un dégradé orange symbolisent la connexion, la cohésion, la coopération. Et le triangle qu'ils forment est associé à la majuscule A - la première lettre du nom Asana. Il y a un équilibre caché et une harmonie de forme dans cet élément du logo.
Quelle est la police du logo asana ?
La structure du logo Asana comprend non seulement une composition graphique de trois cercles, mais également une marque verbale écrite en lettres minuscules arrondies sans empattement. La police du nom du service a été inventée par des designers d'entreprise qui se sont associés pour cela à des experts de Moving Brands.