La maison de haute couture Balenciaga est une découverte légendaire de son temps. Il est apparu en 1919 en Espagne et a immédiatement attiré l’attention de l’élite dirigeante. Un peu plus tard, en raison du conflit armé, l’entreprise a été contrainte de déménager en France. Le créateur basque Cristobal Balenciaga Eizagirre a donné aux parisiens un style Empire, des vêtements à épaules dénudées, des manteaux courts sans bouton, des robes trapèze et une silhouette fine et droite. En fait, il a fait une révolution qui a déterminé à quoi ressembleraient les tenues de la prochaine ère.
Signification et histoire
En fait, la marque Balenciaga n’était pas une maison de haute couture, même si tout le monde l’appelle ainsi. Elle n’était pas membre de l’organisation parisienne Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, car son propriétaire enfreignait toutes les règles et refusait fermement de s’y conformer. Surtout, Cristobal s’indigne de copier des idées originales : il croit que Christian Dior lui vole sa coupe et ses silhouettes.
Le plus grand couturier met fin à sa carrière en 1968, comme s’il anticipait sa mort imminente. Ce fut une surprise totale, même pour les employés de l’entreprise. La maison Balenciaga est restée inactive jusqu’en 1986. Elle n’a repris ses activités que lorsqu’elle a été intégrée à Jacques Bogart S.A. Un peu plus tard, il a été racheté par la holding Kering.
Contrairement aux vêtements, les logos de Balenciaga n’ont jamais été diversifiés, que ce soit du vivant de Cristobal ou depuis. Les nouveaux propriétaires n’étaient pas pressés d’expérimenter l’identité : ils ont conservé la marque verbale d’origine et n’ont changé que la police.
1917 – 2013
L’un des premiers emblèmes contenait deux lettres majuscules « B » se faisant face avec des côtés plats. Ils étaient reliés par trois lignes diagonales parallèles qui ressemblaient à des points de suture qui maintenaient le vêtement ensemble. En bas se trouvait le nom de la marque en lettres noires sans empattement. Même en dessous se trouvait le mot « PARIS », qui désignait l’emplacement de la maison de couture.
2013 – 2017
L’entreprise qui a racheté la marque Balenciaga a abandonné le monogramme de la marque. Elle a décidé d’utiliser uniquement la marque verbale avec le nom de la marque, rendant la police plus audacieuse.
2017 – présent
Après une autre mise à jour, les lettres ont été comprimées sur les bords. Changer les proportions n’a pas vraiment affecté le style, car sinon rien n’a changé. Les créateurs du logo ont tenté de moderniser le design tout en conservant sa reconnaissabilité.
Auparavant, la société Balenciaga possédait une marque traditionnelle, composée de deux lettres « B ». Les lignes diagonales symbolisaient les points de suture reliant les morceaux de tissu. Maintenant, ce monogramme n’est plus utilisé. Les propriétaires se sont limités à une courte inscription sans éléments graphiques supplémentaires.
Police et couleurs du logo
La typographie de Balenciaga est disponible dans une variété de polices. Dans l’une des premières versions, il s’agissait d’un analogue d’Urbano Expanded de FontSite Inc. Ensuite, la police a été utilisée, vaguement similaire à Bw Modelica Expanded Bold par Branding With Type et Ultine Normal Demi par Insigne Design. Le mot-symbole moderne est dans la police Utah Condensed Bold, inspirée des lettres des transports publics. Le designer Demna Gvasalia l’a légèrement modifié pour l’adapter au logo de la maison de couture.
La palette de couleurs, quant à elle, n’était pas aussi variée. Il contenait toujours du noir au premier plan et du blanc à l’arrière-plan. Une combinaison simple souligne le goût aristocratique et bon de la marque.