Logo Puma PNG
Le logo Puma transmet l’énergie et le caractère de la marque de vêtements et de chaussures de sport. La silhouette d’un puma bondissant symbolise l’agilité, la vitesse et la volonté de réussir. L’image est devenue une marque de qualité et de confort associée aux produits de l’entreprise.
Puma est née d’une séparation entre les frères Adolf et Rudolf Dassler, qui avaient créé un atelier de chaussures à Herzogenaurach dans les années 1920. Leurs chaussures ont attiré l’attention en 1936 lorsque Jesse Owens a remporté quatre médailles d’or olympiques en portant leurs pointes. Après la Seconde Guerre mondiale, le partenariat s’est effondré. En 1948, Adolf a fondé Adidas, tandis que Rudolf a créé Puma, les deux entreprises opérant de part et d’autre de la même ville.
Dès le départ, Puma s’est appuyée sur le soutien d’athlètes. En 1952, Herb McKenley a participé au 100 m aux Jeux olympiques d’Helsinki. En 1958, Pelé a signé avec la marque après avoir remporté la Coupe du monde. En 1968, Tommie Smith a attiré l’attention mondiale en nouant ses lacets Puma avant une course à Mexico. En 1970, Pelé a de nouveau mis en avant les chaussures Puma King pendant la Coupe du monde au Mexique.
Après la mort de Rudolf Dassler en 1974, l’entreprise est restée sous contrôle familial, mais a subi la pression de Nike et Adidas dans les années 1980 et 1990. L’expansion dans l’habillement n’a pas réussi à stabiliser l’activité et, au milieu des années 1990, Puma était proche de la faillite.
Un tournant s’est produit en 1993 lorsque Jochen Zeitz est devenu PDG à 29 ans. Il a restructuré les opérations, déplacé la production en Asie et repositionné Puma vers la mode lifestyle. Les collaborations avec Jil Sander et Alexander McQueen ont introduit la marque dans de nouveaux espaces de vente.
En 2007, PPR (plus tard Kering) a acquis une participation majoritaire pour 5,3 milliards d’euros, plaçant Puma aux côtés de Gucci et Saint Laurent. En 2017, Bjørn Gulden a pris la direction générale et s’est concentré sur les parrainages sportifs avec des athlètes tels qu’Antoine Griezmann et Neymar, avant de partir chez Adidas en 2022.
Signification et histoire
L’entreprise a porté plusieurs noms. Au départ, RUDA (une combinaison des deux premières lettres du prénom et du nom du créateur), puis PUMA AG Rudolf Dassler Sport. Aujourd’hui, l’entreprise s’appelle simplement Puma, son nom et son emblème emblématique restant les mêmes.
Qu’est-ce que Puma
Il s’agit d’une société transnationale qui produit des accessoires, des chaussures et des vêtements de sport, et qui est la deuxième plus grande au monde dans ce domaine. Elle a été fondée par l’entrepreneur Rudolf Dassler en 1948 sur la base de l’entreprise Gebrüder Dassler Schuhfabrik, qui, après une querelle entre ses propriétaires, a été divisée en deux sociétés indépendantes. L’une d’elles est devenue Puma, et l’autre Adidas. Le siège de l’entreprise se trouve à Herzogenaurach, en Bavière.
1948
En 1948, la Rudolf Dassler Sportschuhfabrik a commencé ses activités dans la petite ville allemande de Herzogenaurach. Elle était connue sous le nom court de Ruda. Le fondateur était Rudolf Dassler, qui a lancé l’entreprise après s’être séparé de son frère Adolf. Adolf a ensuite fondé Adidas, puis la marque Puma a suivi. Ruda disposait de son propre marché, correspondant au lieu et à l’époque de naissance de la marque.
Au centre de l’emblème se trouve une semelle de chaussure stylisée. Des ailes avec des découpes s’étendent vers l’extérieur à partir d’elle. Le symbole principal est représenté en bordeaux foncé.
De chaque côté du symbole figurent les mots « Rudolf » et « Dassler ». Ils sont composés dans un style italique calligraphique dans la même gamme de couleurs. Les lettres présentent des lignes fluides et des boucles.
En dessous se trouve le mot SPORTSCHUHFABRIK en lettres majuscules gris olive, dans une police sans empattement. L’inscription se traduit par « usine de chaussures de sport » et indique l’orientation de la production. Le logo reflète une période où la marque servait un marché local et s’appuyait sur le nom du fondateur.
1948 – 1968
Quelques mois après le lancement de Rudolf Dassler Sportschuhfabrik, la marque a été renommée Puma. Le nom a été emprunté à un prédateur rapide. Le nom de famille du propriétaire, Rudolf Dassler, était représenté dans l’emblème par la seule lettre D.
Le cœur du signe est une silhouette noire d’un puma en plein bond. La figure est étirée horizontalement. Les pattes sont tendues, la queue est courbée, et l’image transmet un moment d’attaque et de puissance physique.
L’arrière-plan et le cadre structurel sont stylisés comme une lettre D. Le puma semble traverser la forme par son saut à travers l’espace intérieur de la lettre.
La combinaison du puma et de la lettre D a formé la première image de Puma, associée à la vitesse, à l’élan et à un esprit sportif compétitif.
1951 – 1968
En 1951, l’emblème Puma a été retravaillé, plus précisément élargi, et placé dans une forme plus complexe basée sur un hexagone. La scène du puma traversant la lettre D a été conservée sans changement, et les proportions sont restées les mêmes. Le symbole a été placé à l’intérieur d’un double cadre formé par deux hexagones, l’un imbriqué dans l’autre.
Au centre se trouve la silhouette du puma en plein saut. Sous le symbole, le mot « PUMA » a été ajouté en majuscules. La police est décorative, avec des proportions élargies afin de ne pas se perdre visuellement à côté du symbole.
L’espace entre les contours intérieur et extérieur est rempli de texte. Une police à empattement proche, par son style, de Century ou Times New Roman est utilisée. En bas, SCHUHFABRIK indique qu’il s’agit d’un fabricant de chaussures. Sur les côtés apparaissent le prénom et le nom du fondateur, RUDOLF et DASSLER. La palette de couleurs se limite au noir.
La composition reliait l’image du puma au nom du fondateur et à la première étape du développement de la marque, tandis que le cadre donnait à l’emblème un aspect achevé et ordonné.
1958 – 1968
En 1958, l’entreprise a changé son style d’identité et abandonné les symboles précédents. À leur place est apparu un signe axé sur la chaussure de sport, une chaussure à crampons. Au cours de la décennie suivante, l’entreprise a utilisé un emblème comportant l’image d’une chaussure et la bande Formstrip caractéristique de Puma.
La chaussure à crampons est représentée en noir et blanc avec une retouche en points. Elle est tournée vers la gauche, avec une forme bien développée et des détails. Des crampons sont visibles sur la semelle. Ils indiquaient que le modèle était destiné au football ou à la course. Le long du côté extérieur court la Formstrip. La ligne commence près du laçage et se rétrécit vers le talon, suivant la courbe de la chaussure.
Au-dessus de l’illustration se trouve le mot « PUMA » en majuscules. La police est sans empattement, étirée verticalement et étroitement apparentée à Futura Black Condensed, avec des formes douces et arrondies. À droite se trouve l’inscription en italique, légèrement inclinée. Au-dessus de la lettre I, une petite étoile à cinq branches remplace le point. Elle symbolise une approche technique du développement des chaussures.
Cet emblème reliait la marque aux thèmes du sport, de la technologie et du renouvellement des produits.
1968 – 1970
Rudolf Dassler estimait que l’ancien signe ne reflétait pas fidèlement la signification de Puma. Selon lui, l’image de la chaussure ne transmettait pas les qualités associées au nom de la marque. Celles-ci comprenaient l’agilité, la force, la souplesse, la vitesse et l’endurance d’un prédateur. Dassler a décidé de modifier l’emblème et s’est tourné vers le dessinateur Lutz Backes. À cette époque, le fils de Dassler, Gerd, étudiait auprès de Backes.
Le travail a commencé avec l’image d’un puma noir. Plus tard, Lutz a affiné les traits de l’animal, modifiant la tête et les pattes pour obtenir l’apparence souhaitée. Le résultat a plu à Dassler. Il a proposé à l’artiste 1 centime par paire de chaussures portant le nouveau logo, mais Lutz a préféré un paiement unique de 600 marks. En outre, il a reçu une paire de chaussures et un sac de sport Puma.
Le nouveau signe était une silhouette noire allongée d’un animal bondissant. Les pattes avant sont tendues vers l’avant, les pattes arrière tirées vers l’arrière. Les formes sont simples, mais transmettent le saut et la force de l’animal. L’image convenait naturellement à la marque Puma.
1970 – 1974
En 1970, Puma a modifié la silhouette du prédateur et s’est éloignée du saut horizontal précédent. La figure a commencé à ressembler à un jet ou à un saut vers le haut. Les proportions ont été retravaillées, le corps s’est étiré différemment, et les lignes ont été rendues plus légères. La silhouette est représentée en blanc avec un fin contour noir, donnant au signe l’apparence d’une esquisse ou d’un dessin de travail.
L’avant de l’animal est dirigé vers le haut. Les pattes avant sont légèrement pliées et relevées, comme si le puma cherchait à atteindre une cible. Les pattes arrière sont étendues et abaissées, formant un arc à travers le corps. La longue queue suit la courbe du corps et soutient l’inclinaison générale.
Au lieu d’un signe poli, le résultat ressemble à un dessin intermédiaire ou à un graphique d’enregistrement. La présentation verticale saisit le moment d’un saut vers le haut et transmet la légèreté, la liberté et la force du prédateur.
1974 – 1976
En 1974, Puma a réintroduit du texte dans l’emblème. Le nom de l’entreprise est revenu. Il était composé dans une grande police sans empattement, lourde, qui ressemble fortement à Display Gothic ou Impact. Les lettres sont majuscules, larges, étirées verticalement et légèrement arrondies.
Tous les éléments ont été disposés dans un rectangle horizontal. À gauche se trouve le mot « PUMA », tandis qu’à droite se trouve la silhouette d’un félin prédateur. La silhouette est inclinée vers le haut de droite à gauche et n’accentue pas la musculature, ce qui la rend plus légère et plus calme.
Le résultat est une combinaison d’un texte lourd et d’une image animale plus légère et plus raffinée. Puma a uni le nom et le symbole en un signe unique, simple et clair.
1976 – 1978
Au milieu des années 1970, l’entreprise a mis à jour son style, en mettant l’accent sur une forme simple et sur le thème de la vitesse. Entre 1976 et 1978, la marque a supprimé la silhouette du prédateur, ne laissant que le nom du signe.
Le logo apparaissait comme un mot-symbole lourd en minuscules, avec une légère inclinaison vers la droite. Par son apparence, la police ressemblait à Microgramma Bold Italic et Eurostile. Le lettrage paraissait moderne pour son époque.
Une fine ligne courait sous le mot Puma. Elle commençait au bord inférieur de la lettre p et se rétrécissait progressivement vers la droite. La ligne ressemblait à une traînée ou à la trajectoire d’un saut, ajoutant une impression de vitesse et complétant la composition.
Cette version a été utilisée brièvement, mais elle est restée mémorable. Le logo différait fortement de l’image familière de Puma et est devenu l’un des signes les plus inhabituels de l’histoire de la marque.
1978 – 1980
Après avoir pris conscience des conséquences de la suppression du symbole du puma de son logo, Puma est revenue à une apparence familière après une brève expérimentation. Dans la nouvelle version, le nom et le symbole ont été combinés en une seule composition.
Le mot PUMA est composé en grandes lettres majuscules noires. Les formes sont lourdes et presque rectangulaires. Les angles intérieurs et extérieurs sont légèrement arrondis. Par son style, la police est proche d’Impact ou d’une version plus douce de Compacta.
Au-dessus du mot-symbole, sur le côté droit, la silhouette d’un puma a été placée. Elle est simplifiée et représentée sans petits détails. L’animal est montré en train de bondir. Le corps est étiré vers l’avant, les pattes avant se tendent en avant, les pattes arrière servent d’appui, et la queue est relevée. Cela donne l’impression que le puma saute par-dessus le mot.
Le retour à un schéma familier a relié le texte et le symbole en un seul signe, rendant l’image de marque cohérente et facile à percevoir.
1980 – Aujourd’hui
En 1980, Puma a décidé d’utiliser la silhouette du puma comme symbole autonome. À ce moment-là, le signe était bien connu et pouvait fonctionner sans légende. Dans le même temps, le symbole et le nom ont continué à être utilisés ensemble.
Le symbole se compose d’une silhouette noire d’un puma bondissant. L’animal est étiré en diagonale vers le haut et vers la gauche. La tête est rendue avec plus de soin que les autres parties, ce qui donne à la silhouette une impression plus vivante. Le signe a été réduit au minimum. Il fonctionne de manière indépendante et représente Puma sans mots.
1980 – 1988
En 1980, parallèlement à l’introduction du symbole autonome, l’entreprise a mis à jour la présentation de la version complète du logo et du symbole avec texte. Elle a réintroduit la Formstripe, en la plaçant dans une position inhabituelle. Le nom PUMA est composé en grandes lettres majuscules noires. La police est sans empattement, étirée verticalement, avec des angles extérieurs doucement arrondis. Par ses proportions, elle ressemble à Impact ou Compacta.
La principale caractéristique du mot-symbole est une Formstripe grise semi-transparente à l’intérieur ou à travers les lettres. Elle commence dans la partie inférieure de la lettre U et monte en diagonale vers la droite à travers tout le mot. Son ton légèrement plus clair crée une impression de couches et de profondeur, tandis que le mot-symbole reste unifié.
Au-dessus du mot, à droite, se trouve la silhouette familière d’un puma bondissant, inchangée. Le corps est étiré, les pattes sont dirigées vers l’avant et la queue est relevée. Cette version reliait le texte et le symbole d’une nouvelle manière et a été utilisée pendant la croissance de la marque et son expansion sur les marchés internationaux.
1988 – Aujourd’hui
Le logo Puma actuel poursuit le style établi précédemment. Par rapport à la version de 1980, la Formstripe grise a été retirée du mot-symbole. Le signe ne contient désormais que le mot PUMA en noir, composé dans la même police majuscule dense. Les lettres sont sans empattement, avec des verticales droites et des angles extérieurs doucement arrondis.
La silhouette du puma bondissant est utilisée sans changement depuis le début des années 1980.
Police et couleurs
Il est assez logique que l’emblème Puma représente la silhouette de cet animal prédateur. La créature est représentée en plein bond, soulignant l’objectif principal du fabricant de vêtements et de chaussures de sport : promouvoir un mode de vie actif. La marque sur les étiquettes et les produits reflète parfaitement cette idée, car le puma est incroyablement rapide : il peut atteindre des vitesses record en courant. Les artistes ont prêté attention aux détails, représentant les oreilles, la queue, les pattes et les contours fluides du corps.
La police moderne utilisée dans le logo Puma a été introduite en 1974. Les designers l’ont spécialement développée pour cette entreprise, en prenant comme modèle une grotesque stricte et audacieuse. Plus tard, cette police a servi de base à la famille de polices sans empattement gratuite My Puma, créée par Samuel Park.
La palette monochrome renforce le minimalisme du logo. Le schéma de couleurs standard n’utilise que le noir et le blanc, mais il existe des versions avec une teinte rouge vif qui met efficacement en valeur le dessin et l’inscription.