Adidas est une entreprise de chaussures de renommée internationale qui a acquis une renommée pour son design sportif unique. Apparu en août 1949. Situé dans la ville de Herzogenaurach (Allemagne). Fondé par Adolf Dassler.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Adidas ?
Il s’agit d’une société allemande dont le siège est à Herzogenaurach (Allemagne). Elle est engagée dans le développement et la production de vêtements de sport et de chaussures. La marque a été fondée en 1924 par Adolf Dassler, qui a ensuite été rejoint par son frère Rudolf. Au début, l’entreprise s’appelait Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik), mais après une querelle entre les fondateurs, elle a reçu son nom actuel.
Contrairement à d’autres sociétés mondiales qui préfèrent une approche réfléchie et philosophique à la conception de leurs symboles, le choix d’Adidas est très pratique et quelque peu banal. Le fait est qu’il a pris comme base une version abrégée du nom et du prénom du propriétaire: Adi (Adolf) + Das (sler). Mais l’image graphique est toujours complexe et a évolué à plusieurs reprises d’année en année.
1924 – 1949
Le premier emblème est né bien avant la marque elle-même. Il contient un bouclier où, sur un fond sombre, une mouette porte une botte pour homme dans son bec. L’élément principal est entouré d’une bordure contrastante, les autres parties sont réalisées en monochrome. Pour le fragment de texte (le mot « Dassler »), la police constructiviste populaire à l’époque en Allemagne a été utilisée. Il fait écho à la police Futura et à la géométrie grotesque expérimentale de l’ère Bauhaus. Il a une distribution inégale en hauteur. Situé au-dessus du bouclier, le faisant ressembler à une couronne impromptue.
1949 – 1950
Le premier logo officiel de l’entreprise consiste en une combinaison harmonieuse de détails verbaux et graphiques. L’élément central est une botte cloutée. Il est situé entre les poteaux de but du football américain, qui sont constitués des jambes allongées du «d» minuscule. Le nom est situé ci-dessous – c’est alors que les débuts de « Adidas », composé de deux bases, ont eu lieu. En dessous se trouve le dernier lien avec la direction sportive – le mot consolidé « Sportschuhe ». En haut du demi-cercle sont inscrits les nom et prénom complets du propriétaire de l’entreprise.
1950 – 1971
Dans les années 1950, l’entreprise décide de s’éloigner de la composante graphique et de se concentrer uniquement sur le verbal. Pour le rôle de l’élément clé, elle a choisi le nom d’origine, qui figurait dans la version précédente. Il est fait en simple police sans empattement. Lettres minuscules, épaissies, de même taille. La jambe en «a» est coupée en biais et pointée vers le haut.
1967 – présent
Existant depuis 17 ans, le logo a reçu un nouveau design: maintenant le fond est devenu blanc et le nom lui-même est noir. Le point au-dessus du «i» et les côtés du «d» coïncident en hauteur. La jambe «a» est rectangulaire, sans coupures ni pics.
1971 – présent
Au début des années 70, l’entreprise a décidé de changer de marque et de créer un logo plus dynamique qui le caractériserait en tant que fabricant d’une variété d’articles de sport. La présentation de la version finale a coïncidé avec les Jeux olympiques de Munich. Le nouveau logo présente une feuille de trèfle et trois lignes horizontales.
Pour exclure la concurrence avec la marque finlandaise Karhu, qui avait également trois rayures sur le logo, la société allemande les a achetés à l’avance pour 1800 $ et deux bouteilles de whisky. Le trèfle personnifie les continents du monde: le premier – l’Amérique du Nord et du Sud, le second – l’Europe et l’Afrique, le troisième – les pays d’Asie.
1991 – présent
À cette époque, Adidas a introduit un logo radicalement changé. Le trèfle en a disparu et les lignes ont été réarrangées. Maintenant, ils forment une montagne schématique – comme symbole de surmonter les obstacles et l’orientation sportive des produits. L’effet de la colline est obtenu grâce à l’inclinaison de larges bandes verticales de différentes hauteurs. Malgré une vague de critiques, qui a trouvé le logo mis à jour trop ennuyeux et trop simple, il a été approuvé comme élément de base de l’identité d’entreprise.
2002 – présent
Avec la transition vers le prochain millénaire, un fabricant bien connu a décidé de réviser le logo et d’y apporter de petites modifications. En conséquence, une boule noire avec trois bandes blanches a commencé à apparaître sur certains produits. Ils sont inclinés horizontalement et ressemblent à une trace des griffes d’un animal puissant. Cette option est appelée Adidas Style et se concentre principalement sur l’industrie de la mode. Présentation de la série Y-3 développée par Eji Yamamoto et de la gamme SLVR.
2005 – présent
En 2005, la société a introduit un autre logo – sous la forme de rayures noires et blanches alternées situées à gauche du nom classique. Pour cela, trois lignes sombres et deux lignes claires sont impliquées dans le logo, ainsi que le mot «Adidas» dans l’orthographe reçue en 1967.
Police et couleurs du logo
Les trois bandes emblématiques d’Adidas ont fait connaître la marque. De plus, ils existent en quatre versions, qui ont été utilisées de manière égale au cours des dernières décennies. Le premier est un shamrock noir avec trois lignes blanches. Le second est constitué de trois larges quadrangles diagonaux inclinés vers la gauche. Le troisième est un cercle avec des espaces arqués inégaux. Le quatrième est de fines rayures horizontales. Ce sont tous des noms de marque reconnaissables qui distinguent les produits Adidas des autres produits de sport.
Tous les logos du fabricant contiennent son nom en lettres minuscules. Pour la conception du lettrage, les designers ont choisi la police TeXGyreAdventor, développée par l’imprimerie GUST. C’est un sans empattement géométrique typique avec des éléments arrondis et des traits rectangulaires.
La palette de couleurs est limitée et représentée par la combinaison classique du noir (pour les éléments graphiques et inscriptions) et du blanc (pour les espaces intra-lettre, les lignes à l’intérieur d’un cercle / trèfle et l’arrière-plan).
Qu'est-ce qui rend le logo Adidas unique ?
La particularité du logo Adidas est qu'il se concentre sur la dynamique. Il est véhiculé par des lignes dans chacune des options, et il y en a quatre au total. Le premier est un trèfle à trois bandes horizontales. Le second est un triangle composé de trois éléments diagonaux. La troisième est une boule noire avec des traits pointés d'un côté. Quatrième - trois longues lignes noires devant le nom de l'entreprise.
Quel est le message caché du logo Adidas ?
Cachée dans le logo Adidas se cache l'idée de surmonter les difficultés afin d'atteindre l'objectif le plus élevé - la victoire. En témoignent trois larges bandes de hauteurs différentes, qui forment ensemble le versant en pente de la montagne. Ce sont des étapes vers la gloire et vers l'affirmation de soi. C'est-à-dire que cet emblème dénote une concentration complète sur une carrière sportive.
Pourquoi le logo Adidas est-il un triangle ?
Le logo en forme de triangle représente une montagne symbolique qu'il faut franchir pour vaincre soi-même ou ses adversaires. De larges bandes noires sont combinées de manière à former une pente en pente: il y a d'abord un petit élément, puis des plus hauts. Pour vraiment obtenir une montagne, les concepteurs les ont inclinées et les ont réalisées sous forme de marches.
Pourquoi le logo Adidas a-t-il autant de succès ?
Le succès du logo Adidas est qu'il permet d'identifier précisément la marque. L'emblème le relie autant que possible au sport, indiquant les priorités des produits - vêtements de sport et chaussures. Les experts l'ont reconnu comme un excellent exemple d'identité d'entreprise et un excellent outil de marketing.