Logo Adidas PNG
Le logo Adidas ressemble à une ascension sur une série de marches, chacune représentant un nouveau défi pour l’athlète, et atteindre le sommet exige du travail acharné et le bon équipement. Cette diversité de vêtements et de chaussures est précisément ce que la marque offre à ceux qui s’efforcent de progresser.
Adidas trouve ses origines au début des années 1920 à Herzogenaurach, où Adolf Dassler commença à fabriquer des chaussures de sport dans la buanderie de sa mère à partir de matériaux improvisés. En 1924, il s’associa avec son frère Rudolf pour fonder Gebrüder Dassler Schuhfabrik. La première grande reconnaissance arriva en 1936, lorsque Jesse Owens remporta quatre médailles d’or olympiques avec des chaussures Dassler, attirant l’attention mondiale sur la marque.
Les frères se séparèrent en 1948, Rudolf fondant Puma. Adolf enregistra Adidas le 18 août 1949, introduisant le dessin à trois bandes à la fois comme soutien fonctionnel et comme signe distinctif de la marque. En 1954, l’Allemagne de l’Ouest remporta la Coupe du monde avec des chaussures Adidas à crampons vissés, battant la Hongrie dans ce qui devint connu sous le nom de « Miracle de Berne ».
Au cours des années 1960, Adidas s’étendit aux vêtements et aux équipements, notamment avec le ballon Telstar pour la Coupe du monde 1970. En 1972, le logo en trèfle apparut, et la marque équipa une grande partie des athlètes aux Jeux olympiques de Munich.
Après la mort d’Adolf en 1978, la direction passa à son fils Horst. En 1986, Run-DMC sortit « My Adidas », ce qui mena à un contrat de sponsoring historique et lia la marque à la culture hip-hop. Des difficultés financières suivirent la mort de Horst en 1987, et en 1990 Bernard Tapie acquit l’entreprise.
Sous la direction du PDG Robert Louis-Dreyfus, à partir de 1993, Adidas se restructura et renoua avec la croissance, entrant en concurrence directe avec Nike. L’entreprise acquit Salomon en 1997 et le revendit en 2005, puis acheta Reebok en 2006 afin de renforcer sa position sur le marché américain.
En 2015, la ligne Yeezy avec Kanye West devint un grand succès commercial, bien que le partenariat ait pris fin en 2022 dans un contexte de controverse publique, entraînant des pertes financières.
Signification et histoire
Contrairement à d’autres entreprises mondiales qui privilégient une approche réfléchie et philosophique dans la conception de leurs symboles, le choix d’Adidas est assez pratique et quelque peu banal. Le fait est que l’entreprise a reçu un nom composé d’une version abrégée du prénom et du nom du propriétaire : Adi (Adolf) + Das (un terme péjoratif). Cependant, l’image graphique reste complexe et a évolué au fil des années.
Qu’est-ce qu’Adidas
C’est une entreprise allemande dont le siège se trouve à Herzogenaurach, en Allemagne. Elle se consacre au développement et à la production de vêtements et de chaussures de sport. La marque a été fondée en 1924 par Adolf Dassler, rejoint plus tard par son frère Rudolf. Initialement, l’entreprise s’appelait Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabrique de chaussures des frères Dassler), mais après un différend entre les fondateurs, elle reçut son nom actuel.
1924 – 1948
L’histoire de l’un des premiers logos de la marque Dassler remonte à l’Allemagne du début du XXe siècle, lorsque les frères Adolf et Rudolf Dassler commençaient tout juste leur parcours dans le secteur de la chaussure. En 1924, ils lancèrent la production de chaussures sous le nom Gebrüder Dassler Schuhfabrik. C’est à cette époque que la marque originale apparut, ouvrant plus tard la voie à deux géants mondiaux, Adidas et Puma.
Le premier emblème Dassler se distingue par sa présentation inhabituelle. En haut, le mot DASSLER apparaît en grandes lettres. Il est rendu dans une police décorative dans l’esprit du constructivisme, faisant écho au célèbre style Futura et à l’héritage du Bauhaus. Les lettres varient légèrement en hauteur et ressemblent à une couronne au-dessus d’un bouclier, soulignant son lien avec la période d’avant-guerre, marquée par l’expérimentation en design.
Le bouclier situé en dessous est noir avec un contour blanc le long du bord. Au centre de l’emblème se trouve une mouette tenant une chaussure d’homme dans son bec. La silhouette de l’oiseau se fond dans une forme de chaussure allongée, avec des détails de laçage visibles et une pointe orientée vers le bas. Les lignes de l’oiseau et de la chaussure se combinent pour former une image associée au sport, à la vitesse et à la légèreté, évoquant des allusions mythologiques.
Malgré sa simplicité, le logo transmet le message central de la marque : une orientation vers le sport, un lien direct avec la chaussure, ainsi que la légèreté et le confort. Cette marque devint le point de départ d’Adidas et de Puma, qui naquirent plus tard d’une seule petite fabrique de chaussures fondée par les frères Dassler.
1948 – 1950
Lorsqu’Adolf Dassler lança Adidas en 1949, il centra le logo sur la reconnaissance du nom et sur le lien avec le monde du sport. Le premier emblème officiel de la marque exprimait clairement cette idée. En haut, le nom du propriétaire, ADOLF DASSLER, est inscrit en demi-cercle en grandes lettres capitales noires. Une police sans empattement stricte fut utilisée, semblable aux grotesques classiques de l’époque, comme Futura ou Avenir.
Au centre de la composition se trouve une chaussure à pointes d’athlétisme. Sa silhouette est diagonale, avec la pointe orientée vers le bas et le talon vers le haut. La chaussure traverse deux lignes verticales parallèles qui se prolongent visuellement vers le bas et forment des éléments de la lettre d dans le mot adidas placé en dessous.
Le nom de la marque est écrit en lettres minuscules avec une police arrondie et large. En bas du logo, le mot SPORTSCHUHE apparaît en lettres capitales, indiquant des chaussures de sport, dans une police sans empattement sobre.
L’emblème met en avant le lien d’Adidas avec le sport, en particulier l’athlétisme, où l’histoire de l’entreprise a commencé. Les lignes verticales, rappelant des poteaux de but de football, et la silhouette marquée des pointes transmettent l’idée d’activité sportive et de sport de haut niveau.
Avant la fondation d’Adidas, Adolf et son frère Rudolf dirigeaient ensemble la fabrique de chaussures créée en 1924. Après une divergence de vues en 1948, Rudolf ouvrit Puma, tandis qu’Adolf enregistra Adidas un an plus tard. Le premier logo reflétait l’intention du fondateur d’établir le nom Dassler dans le monde du sport et de marquer une nouvelle étape dans son activité professionnelle.
1950 – 1967
En 1950, Adidas modifia son identité visuelle, déplaçant l’accent des symboles familiers vers une approche typographique. Toute la composition du logo consistait en le mot adidas blanc placé sur un rectangle noir aux coins doucement arrondis. Les designers placèrent le nom de la marque sur un fond noir, lui permettant de se démarquer plus clairement.
Le nom de la marque était composé dans une police sans empattement simple. Les lettres sont minuscules et légèrement grasses.
1967 – 1971
Le 19 novembre 1967, Adidas introduisit un nouveau logo développé par le studio MCKL sur la base de la police Adineue Pro Bold. Le nom de la marque, auparavant blanc sur un fond sombre, fut changé en noir, et le fond fut supprimé. La police est sans empattement, en minuscules et en gras.
La police ressemble à la version précédente, mais comprend quelques modifications. Par exemple, le point au-dessus de la lettre i fut remplacé par un carré.
Le nom rendu dans cette police fut utilisé pour des lignes de produits spécifiques, à savoir Essentials et Neo. Les deux lignes faisaient partie des collections Originals et Performance jusqu’en 2022, lorsqu’elles furent fusionnées dans la collection commune Adidas Sportswear.
1971 – 1991
Au printemps 1971, la marque introduisit une version entièrement nouvelle du logo, développée par Horst Dassler, le fils du fondateur. Le symbole mis à jour fut présenté avant les Jeux olympiques de Munich. Par cette étape, l’entreprise visait à démontrer son intention de dépasser l’industrie traditionnelle de la chaussure et de s’imposer dans les vêtements et les équipements.
L’emblème fut conçu sous la forme d’un trèfle à trois feuilles traversé par trois bandes horizontales. Chaque feuille pointe vers le haut, celle du milieu étant plus haute que les autres, tandis que les feuilles gauche et droite s’étendent vers l’extérieur. Les trois lignes traversent le symbole horizontalement, légèrement sous le centre.
Le nom de la marque placé sous le trèfle fut conservé depuis le logo de 1967, en lettres minuscules noires composées dans la police sans empattement Adineue Pro Bold.
L’histoire des trois bandes est liée à la marque finlandaise Karhu. L’entreprise finlandaise possédait déjà un symbole similaire, qu’Adidas acheta à l’avance pour 1 800 $ et 2 bouteilles de whisky afin d’éviter un litige de droits d’auteur. La signification de la nouvelle marque réside dans la portée géographique de l’entreprise. Les trois feuilles symbolisent des continents. L’une unit l’Amérique du Nord et l’Amérique du Sud, la deuxième couvre l’Europe et l’Afrique, et la troisième représente l’Asie.
Depuis 2001, le logo au trèfle est réapparu dans la ligne Adidas Originals, soulignant le style classique des produits.
1991 – Aujourd’hui
En octobre 1991, le designer Peter Moore développa un nouveau symbole Adidas et l’introduisit comme marque de la ligne sportive Equipment. Jusqu’en 1996, Adidas utilisa deux logos en parallèle, la montagne pour Equipment et le trèfle comme symbole général de l’entreprise. Le 1er janvier 1996, l’image de la montagne remplaça le trèfle comme marque principale de l’entreprise.
L’emblème se compose de trois rectangles noirs inclinés, disposés en angle pour former une figure pyramidale. Chaque rectangle ressemble à un parallélogramme, avec un espacement régulier entre eux. Les lignes penchent légèrement vers la gauche, créant l’image d’une ascension le long d’une pente ou d’un escalier et évoquant des associations avec le dépassement des obstacles et le sport.
Sous le symbole, le mot-symbole adidas en lettres minuscules fut conservé, inchangé depuis 1967, et composé dans la police Adineue Pro Bold. Le nom de l’entreprise reste en bas de la composition, équilibrant les éléments noirs au-dessus.
Après que la marque eut abandonné le nom Equipment en 1998, le symbole fut utilisé au sein de la ligne Adidas Performance jusqu’à son remplacement en 2022 par la nouvelle collection Adidas Sportswear. Cette dernière poursuivit les lignes Neo et Essentials, qui s’étaient auparavant appuyées exclusivement sur la marque textuelle.
Malgré les critiques visant l’emblème Adidas pour son design minimaliste, l’entreprise finit par confirmer cette identité, mettant en avant la philosophie sportive de la marque et sa volonté d’avancer et de grandir.
2001 – 2005
Au début des années 2000, l’entreprise décida de se tourner vers la haute couture, ce qui conduisit au lancement d’Adidas Style. Le symbole de la collection devint un logo présentant trois bandes blanches sur un fond rond noir. Il fut développé en collaboration avec des designers emblématiques.
Sur l’emblème, trois bandes blanches se courbent doucement, traversent la sphère noire en diagonale et se terminent par des extrémités pointues. En raison de leur forme inhabituelle, elles sont souvent comparées à des traces de griffes de prédateur. Le mot-symbole adidas en dessous resta inchangé, préservant la continuité avec les autres versions de la marque.
Le logo Adidas Style ornait la ligne exclusive Y-3 créée par le célèbre designer Yohji Yamamoto. Il combina habilement l’esthétique sportive de la marque avec le langage raffiné de la haute couture, tandis que l’emblème soulignait le prestige et l’unicité de la collection. La ligne SLVR suivit une approche visuelle similaire, axée sur des vêtements minimalistes pour un usage quotidien.
2005 – 2022
En 2005, Adidas introduisit un nouveau logo ombrelle qui mettait l’accent sur l’unité de la marque avec une image simple et raffinée. À gauche se trouvent trois bandes noires interrompues par deux bandes blanches. Toutes sont parallèles, de largeur égale, et soigneusement séparées verticalement.
À côté du symbole apparaît le mot-symbole Adidas, rendu dans la police classique Adineue Pro Bold de l’entreprise.
Durant cette période, le nouvel emblème servit de symbole principal de l’entreprise, rassemblant ses nombreux produits et collections sous une image unique.
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En 2022, Adidas Performance supprima le mot-symbole du logo, ne conservant que le symbole de la montagne, introduit pour la première fois en 1991. Le symbole devint une marque autonome sans aucune inscription.
La figure semblable à une montagne se compose de trois larges bandes qui s’élèvent progressivement vers le haut et penchent légèrement vers la gauche. Les bandes diffèrent en longueur, celle de droite étant la plus longue et celle de gauche la plus courte. Le texte fut supprimé, laissant le symbole sans aucun mot. La montagne sert désormais de marque principale d’Adidas Performance, soulignant l’orientation athlétique de la ligne.
Police et couleurs
Les trois bandes emblématiques d’Adidas ont apporté la célébrité à la marque. De plus, elles existent en quatre versions, qui ont été utilisées avec une fréquence égale au cours des dernières décennies :
- Un trèfle noir avec trois lignes blanches.
- Trois larges quadrilatères diagonaux sont inclinés vers la gauche.
- Un cercle avec des ruptures inégales en forme d’arc.
- De fines bandes horizontales.
Toutes ces formes sont des marques reconnaissables qui distinguent les produits Adidas des autres articles de sport.
Tous les logos des fabricants affichent leurs noms en lettres minuscules. Les designers ont choisi la police TeX Gyre Adventor, développée par l’entreprise d’impression GUST. Il s’agit d’une sans-serif géométrique typique avec des éléments arrondis et des traits rectangulaires.
La palette de couleurs se limite à une combinaison classique de noir (pour les éléments graphiques et les inscriptions) et de blanc (pour les espaces intérieurs des lettres, les lignes à l’intérieur du cercle/triangle et l’arrière-plan).