Behance est une plate-forme américaine de médias sociaux créatifs pour les designers avec plus de 10 millions d’utilisateurs. Elle a remporté plusieurs Webby Awards en 2009, 2011, 2017 pour la meilleure plateforme de portefeuille, le service préféré, le meilleur blog culturel et la meilleure communauté. La ressource a été lancée à l’automne 2005. Ses développeurs et anciens propriétaires sont Scott Belsky et Matias Corea. Désormais, ce service fait partie de la structure d’Adobe Systems.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Behance ?
Behance est une plate-forme Web créative avec une fonctionnalité de portefeuille personnel et une communauté de designers. Il est destiné à la communication et à la publication d’œuvres individuelles, ainsi qu’à leur commentaire et évaluation par d’autres utilisateurs. La plate-forme Internet a été lancée en 2005 par Scott Belsky et Matias Corea. Actuellement, le service appartient à la société de profil Adobe Systems.
Après l’apparition de l’activité de ce site dépendait des ventes. D’abord, ils vendaient des offres d’emploi et des bannières, puis des billets pour sa conférence annuelle 99U à New York.
Ensuite, les auteurs ont amélioré la fonctionnalité de la plate-forme créative en introduisant la possibilité d’évaluer et de commenter le travail d’autres utilisateurs (projets). Maintenant, cela peut être fait par les visiteurs enregistrés et non enregistrés. Les membres de la communauté ont la possibilité de s’abonner aux profils qui les intéressent et n’importe qui peut les ouvrir.
Comme le notent eux-mêmes les fondateurs du service web de design, ils ont créé une sorte de portfolio en ligne, où les projets sont présentés sous la forme d’une vitrine d’art structurée, ce qui le distingue des plateformes similaires – DeviantArt et Saatchi Art. Il a reçu le premier lot de financement externe au printemps 2012, et à l’hiver de la même année, Adobe l’a sérieusement regardé et a pris le relais, en l’achetant pour 150 millions de dollars.
Chaque nouvelle étape du travail du site s’est accompagnée d’une refonte du logo. Il y en a trois au total. Les éléments clés de l’identité Behance sont son nom complet et abrégé. La première version est textuelle, la seconde et les suivantes sont graphiques. Bien que la désignation verbale soit toujours utilisée, elle ne complète pas l’icône, qui agit également comme un élément indépendant de l’identité visuelle.
2005 – présent
Il s’agit du premier logo enregistré l’année du lancement du site Web. Il est placé dans le coin supérieur gauche de l’en-tête du site, conservant son aspect d’origine à la fois en forme et en couleur. Cela donne au service une reconnaissance instantanée. Le logo est constitué d’un nom réalisé dans un strict grotesque avec une parfaite lisibilité. Il ne comporte pas de partie graphique, ce qui le rend universel et quasi impersonnel.
Cette conception a été critiquée à plusieurs reprises par les utilisateurs qui estiment que la communauté de conception en ligne devrait avoir un emblème plus professionnel. Mais il n’a rien d’autre qu’une Helvetica audacieuse. Pour augmenter l’originalité, les développeurs ont ajouté un macron au mot « Behance » – un diacritique sous la forme d’une bande droite et large. Ils l’ont placé au-dessus du premier « e ».
2012 – 2020
En 2012, la communauté du design a rejoint Adobe Systems. Le nouveau propriétaire a conservé l’identité verbale, mais l’a complétée par une icône graphique – un carré avec la première syllabe du nom du site Web. Il se compose de deux lettres bleu vif sur fond noir, ce qui ajoute un contraste saisissant à l’icône. Et le cadre de la même couleur accrocheuse que « Be » la faisait ressembler à une boîte magique. Curieusement, la police des symboles utilisés diffère de l’inscription dans le bloc principal : les caractères sont légèrement aplatis à droite. Ce raccourcissement a permis aux développeurs d’intégrer harmonieusement les lettres dans le carré.
2020 – présent
Le logo moderne est plus lisse : les coins sont supprimés et le bord restant est arrondi. Le cadre n’est plus utilisé, tout comme la couleur bleue dans laquelle il a été peint. Les concepteurs ont également repensé la police : au lieu d’une version plus étroite, ils ont proposé des lettres larges, comme dans le nom de la ressource Web. Tout cela a rendu l’emblème simple et compréhensible. Mais la combinaison nette de lettres blanches avec un fond noir de jais lui ajoute une certaine agressivité.
L’entreprise qui a racheté Behance n’a pas changé d’identité car elle correspondait à son propre style. Adobe Systems s’est limité à ajouter une icône pour indiquer la ressource lorsqu’elle est utilisée dans différents médias. Dans le même temps, le nouveau propriétaire de la communauté de design Behance lui a choisi une icône dans un design proche de lui : quelques lettres au centre d’un carré avec un cadre. Plus tard, il l’a un peu amélioré, le rendant individuel et concis.
Police et couleurs du logo
L’emblème principal (avec le nom du site Web) utilise l’une des polices les plus courantes – Helvetica Bold. Cette famille de polices existe depuis 1957, lorsqu’elle a été conçue par le designer Max Miedinger en collaboration avec Eduard Hoffmann. Il a été publié pour la première fois par Linotype. Les caractères larges ne contiennent pas d’empattements et sont en minuscules, à l’exception de « B ». Au-dessus du « e » minuscule se trouve un signe diacritique – le soi-disant macron. Cela rend le lettrage unique.
La palette de couleurs du logo est restreinte et se compose d’un nombre minimal de couleurs : blanc et noir dans la dernière version et bleu et noir dans la première version (il avait alors une teinte anthracite).