C&A est une chaîne de magasins de mode abordable appartenant à des particuliers. Il est apparu en 1841 et a été fondé par deux représentants de la famille Brenninkmeijer – Clemens et August. L’entreprise a des racines belges, allemandes et danoises, ses sièges sociaux sont donc situés à Vilvoorde (Belgique) et à Düsseldorf (Allemagne). La zone de service de base est l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud et l’Asie. La dynastie Brenninkmeijer est désormais propriétaire de l’entreprise via Cofra Holding AG. Grâce à ses énormes bénéfices de vente, elle est considérée comme la plus riche des Pays-Bas, mais sa résidence permanente est la Suisse, où elle s’est installée avec succès dans les villes de Genève et de Zoug.
Signification et histoire
C&A a été initié par les frères Brenninkmeijer, qui l’ont ouvert à Sneek. Ils ont utilisé l’entreprise comme une usine textile néerlandaise. Puis, afin de promouvoir les affaires et d’augmenter la demande de produits, Bernard Joseph (fils de Clemens) a annoncé des rabais, qu’il a commencé à offrir à Amsterdam en 1906. En conséquence, en 1910, il y avait déjà 10 supérettes de marque aux Pays-Bas. Tous appartenaient à la famille allemande Brenninkmeijer, qui vend depuis le 17ème siècle des textiles et des produits en lin dans leur ville natale de Mettingen.
Les magasins de vêtements bon marché, situés au cœur des grandes villes européennes, ont attiré l’attention des acheteurs, de sorte que la marque a joué un rôle très important dans l’économie. Peu à peu, la concurrence s’est intensifiée et le constructeur a annoncé son retrait du marché intérieur britannique. Il y vendit sa dernière boutique en 2001, bien qu’avant cela, il travaillait avec succès dans le pays depuis 1922. Onze magasins C&A ont été repris par Primark.
Une situation similaire s’est produite en Argentine, où la marque était présente jusqu’en 2009. Ensuite, la maison d’édition allemande Der Spiegel a annoncé l’intention des propriétaires de la société belgo-germano-danoise de vendre l’entreprise à l’un des investisseurs chinois. Cet événement s’est produit en 2018, et avant cette date, C&A était prospère et a même introduit sa propre ligne de vêtements, développée en collaboration avec Beyonce. Progressivement, elle s’est concentrée sur les marchés d’Amérique du Nord et du Sud, ainsi qu’en Asie.
Autrement dit, le logo de cette marque de mode est en fait largement reconnaissable. Il est connu depuis longtemps car il est toujours resté cohérent malgré les refontes périodiques. Il existe actuellement dix variantes de l’emblème.
1841 – 1912
Le tout premier signe était rond, et par la suite il a transféré cette forme à tous les emblèmes suivants. Sur fond noir, il y avait plusieurs inscriptions informatives informant sur les propriétaires de la marque et son emplacement. Les caractères « C » et « A » dénotaient les noms des fondateurs – les frères Clemens et August, d’après qui l’entreprise porte le nom. De gros points ont été placés après les majuscules. Le texte en italique était entouré d’une fine ligne blanche suivie d’une bordure noire.
1912 – 1913
Les frères ont raccourci la partie verbale de l’emblème, ne conservant que leurs initiales et leur nom de famille dans la version complète. De plus, le bord noir du médaillon a été supprimé et la police a été modifiée : les caractères imprimés ont remplacé les italiques. Le mot « Brennenkmeijer » était en sans-serif, et une esperluette apparaissait entre le « C » et le « A ».
1913 – 1928
Après la refonte, un ovale horizontal avec du texte à l’intérieur a été approuvé : avec le nom de famille et des versions abrégées des noms des propriétaires. Les développeurs ont aligné les majuscules et modifié la forme de l’esperluette.
1928 – 1947
En 1928, le logo a subi des changements clés. Le nom de famille y était remplacé par la phrase « Modes Limited », et un cadre bouclé avec des rayons allongés est apparu sur le bord de l’ovale. Ils symbolisaient le réseau commercial, dans lequel il y avait déjà un grand nombre de magasins.
1947 – 1958
Peu à peu, les rayons, dirigés dans des directions différentes, ont pris la forme de semi-ovales, qui ressemblaient beaucoup à des pétales de fleurs. Par rapport à la version précédente du logo, les lettres étaient en gras. L’esperluette (&) a été conçue par les concepteurs comme un huit (8). Pour ce faire, ils ont allongé sa ligne droite, qui était légèrement courbée vers la gauche et descendait loin. Pour le slogan, ils ont utilisé des italiques manuscrits.
1958 – 1984
L’ellipse grise a été recolorée en violet. Sur le cadre, au lieu de demi-ovales, des rayures rouge-blanches sont apparues sous forme de traits. Les développeurs ont supprimé la devise de l’entreprise, de sorte que le nom des fondateurs de la chaîne de magasins de vêtements a de nouveau été placé sous l’inscription « C&A ».
1984 – 1998
Les concepteurs ont continué à expérimenter la couleur, ce qui a donné un cadre en forme de pétale bouclé devenu rouge. L’ovale qu’elle entourait a également été repeint, mais uniquement en bleu, qui contrastait avec le rouge. Les lettres sont de retour en blanc et l’esperluette a un look classique.
1998 – 2005
L’ovale était encadré d’une fine bande blanche. L’inscription « C&A » est restée la même. L’intensité du spectre de couleurs a été augmentée, de sorte qu’il semble beaucoup plus lumineux et plus saturé.
2005 – 2011
Tout en conservant l’ancienne structure, le logo C&A a gagné en volume. Pour ce faire, elle a ajouté un dégradé, ainsi que des ombres et des reflets qui ondulaient le cadre. Au sommet de la partie centrale il y avait une lumière étendue. À cause de cela, le logo avait l’air blanchâtre.
2011 – 2020
Pour moderniser l’emblème, les designers l’ont simplifié. Ils ont supprimé le remplissage uni de l’ovale et coloré la partie texte en bleu. Le dégradé a été supprimé, de sorte que le symbole est à nouveau plat et bidimensionnel pour s’adapter de manière compacte sur différents supports. Le cramoisi a été utilisé à la place du rouge foncé.
2016 – 2020
Le bleu marine a été complètement supprimé de la palette de couleurs de la marque C&A. Il a été remplacé par du rouge. Le reste du logo a conservé son aspect d’origine.
2020 – présent
La version actuelle ne comprend que la partie verbale. La bordure ovale ondulée et l’anneau blanc de séparation ont disparu. Au lieu d’eux, un signe laconique est apparu – un grand nom pour un fabricant de vêtements à la mode. Les lettres et les esperluettes ont un look classique.
Police et couleurs du logo
L’évolution du logo C&A a été une modification continue de la forme, mais pas du contenu. Par conséquent, tous les éléments qu’il contient sont restés les mêmes. La seule exception est la dernière période, où l’identité a perdu son attirail habituel : un ovale, une monture bouclée et un anneau. Ainsi, l’icône a progressivement perdu ses graphismes et est devenue verbale. Mais, malgré les changements, il a toujours adhéré à un style strict.
Pour l’emblème, les développeurs ont utilisé une police de caractères aussi proche que possible de la police Centennial Black du designer Adrian Frutiger. La palette corporative est construite sur une combinaison de bleu et de rouge dans plusieurs nuances. Mais à côté d’eux, il y avait d’autres couleurs : blanc, gris, graphite, noir, violet.