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La sophistication, l’esthétique et la modernité incarnées par le logo Calvin Klein, leader de la mode, sont primordiales. Le style emblématique et le minimalisme de la marque sont les principaux symboles de l’identité de la maison de couture. L’emblème incarne la pureté, l’élégance et la grâce.
L’histoire de Calvin Klein commence en 1942 dans le Bronx, où Calvin Richard Klein est né. Après avoir obtenu son diplôme du Fashion Institute of Technology en 1962, il a travaillé pour des fabricants new-yorkais. En 1968, avec 10 000 dollars empruntés à Barry Schwartz, il a ouvert un petit studio dans le York Hotel, où il produisait des manteaux et des robes.
Un tournant s’est produit lorsqu’un acheteur de Bonwit Teller est entré par hasard dans son showroom et a passé une commande de 50 000 dollars. En un an, les ventes ont atteint environ 1 million de dollars. En 1973, Klein a reçu son premier Coty Award et a ensuite intégré le Coty Hall of Fame. À la fin des années 1970, la marque s’est développée dans la mode masculine et les vêtements de sport.
En 1978, Calvin Klein a lancé des jeans de créateur, concurrençant Levi’s et Gloria Vanderbilt. Une campagne de 1980 avec Brooke Shields a été interdite sur plusieurs chaînes, mais a stimulé les ventes à hauteur de 200 000 paires en une semaine. En 1982, la marque a introduit des sous-vêtements masculins avec des ceintures à logo, redéfinissant les standards publicitaires.
En 1985, le parfum Obsession a renforcé l’activité, suivi par CK One en 1994, l’un des premiers grands parfums unisexes. La même année, une campagne controversée pour des jeans a entraîné un examen par le FBI et a ensuite été retirée.
En 2002, Klein et Schwartz ont vendu l’entreprise à Phillips-Van Heusen pour 430 millions de dollars plus des redevances. En 2017, Raf Simons est devenu directeur artistique, mais il est parti en 2018 après des difficultés commerciales, entraînant la fermeture de lignes clés de défilé.
Signification et histoire
Comme toute autre marque de mode, la marque accorde une attention particulière à son logo. Elle a donc abordé le développement de son style signature avec la plus grande responsabilité. La version minimaliste existe depuis le lancement de la marque. Son créateur est Jeffrey Banks, un designer renommé du pays de Galles. Au départ, l’étiquette n’était placée que sur les jeans (dans la poche arrière), mais elle a ensuite été transférée à d’autres produits.
Tout au long de l’existence de la maison de couture, celle-ci a eu quatre emblèmes. Au début de 1979, Bruce Weber a utilisé une version proche de l’actuelle. Jusqu’en 1982, la forme verbale prédominait sans signe graphique, avec des lettres fines et allongées. Le logo de 1984-1992 revêt une immense importance et est largement considéré comme légendaire.
Qu’est-ce que Calvin Klein
Calvin Klein est une marque de mode, une maison de couture et une boutique en ligne appartenant au designer américain éponyme Calvin Richard Klein. Il a fondé sa marque en 1968 et l’a transformée en icône de style, proposant des vêtements, des bijoux, des parfums et des montres.
1968 – 1975
Le logo Calvin Klein, créé en 1968, était réalisé en lettres majuscules avec une police fine et élégante.
1975 – 1992
Pendant cette période, un logo mis à jour a été introduit, construit uniquement autour du prénom et du nom du fondateur, propriétaire et designer. La police est raffinée, simple et élégante. Les lettres n’ont pas d’empattements, mais paraissent à la fois pratiques et luxueusement américaines. Les hauteurs des minuscules « i », « l » et des majuscules « C » et « K » sont identiques.
1992 – 2017
Au cours de cette période, les lettres sont devenues plus fines. Bien que le style ait changé, la police est restée la même. Une autre différence par rapport à la version précédente est le point au-dessus du « i » au lieu d’un rectangle. De plus, il est retiré de la partie principale, de sorte que tous les signes ont visuellement la même hauteur.
2017 – 2020
En 2017, la maison de couture a rafraîchi son design de marque. Le quotidien a intégré une nouvelle police et l’abréviation « CK », formée à partir des initiales de Calvin Klein. Désormais, toutes les lettres sont en majuscules, à l’exception des « c » et « k » séparés.
L’entreprise a présenté cette version sur son compte Instagram. L’auteur du signe graphique modifié est Peter Saville. Selon les développeurs, il s’agit d’un retour à l’esprit de l’original de la période 1968-1975. La palette principale est en noir et blanc.
La marque utilise un logo basé sur le prénom et le nom du fondateur. Il s’agit d’une police individuelle aux lettres allongées et fines qui soulignent l’absence de détails superflus. Elle n’a ni empattements ni signes graphiques. Jeffrey Banks les a dessinées. Le style minimaliste se poursuit dans la palette de couleurs : la combinaison noir et blanc crée un contraste saisissant, évoquant une impression classique.
Le concept principal du logo Calvin Klein est le minimalisme. Cela se voit dans le symbolisme de toutes les figures connues de l’industrie de la mode. Il n’y a pas d’accumulation de détails, pas de petites spécificités et pas de glamour ; seule la concision est de mise. Les couleurs signatures sont le blanc (dans la ligne sport), le noir (dans la série Haute Couture) et le gris (dans les modèles de vêtements généraux). Elles incarnent la pureté, l’élégance et la grâce.
2020 – Aujourd’hui
Pour raviver l’intérêt pour la marque « stagnante », les propriétaires de Calvin Klein ont de nouveau mis à jour le logo en 2020. Il ressemble à la version 1975-1992, mais avec quelques différences. Premièrement, les points au-dessus de la lettre « i » sont désormais carrés plutôt que rectangulaires. Deuxièmement, l’espacement entre les lettres a légèrement augmenté, ce qui rend l’inscription plus facile à lire.
Si vous comparez le caractère typographique actuel au précédent, le seul changement concerne les lettres. Après la refonte, seules les premières lettres, « C » et « K », sont devenues majuscules, tandis que le reste des glyphes est en minuscules. Ce logo est net et simple : la maison de couture américaine a conservé son concept central de « lettres noires sur fond blanc ».
Police et couleurs
Le logo moderne de Calvin Klein a hérité de la police du mot-symbole introduit en 1975. Il s’agit d’une Futura Light stricte sans empattement, à peu près similaire à ITC Avant-Garde Gothic Pro Book ou OL Round Gothic-Bold. L’espacement entre les lettres est très étroit, mais cela n’a pas affecté la lisibilité de l’inscription. Les designers ont combiné des glyphes majuscules et minuscules pour équilibrer le texte. Le nom de la marque en noir ressort fortement sur un fond blanc. Il apparaît comme un contraste classique, caractéristique des emblèmes de nombreuses maisons de couture.
