Chevron Logo

Pour les grands hommes d’affaires, le proverbe « Comme vous nommez un navire, il flottera » n’est pas que des mots vides de sens. Beaucoup dépend du nom de la marque : l’attitude du public cible, la fidélité des clients, l’intérêt accru des consommateurs. C’est bien quand la marque est promue et que le nom est sur toutes les lèvres. Néanmoins, un élément absolument nécessaire et essentiel pour l’organisation de toute entreprise est la création d’une référence visuelle à la marque – le logo. Le moment est venu et la marque acquiert un design visuel, un contour graphique, qui, au moindre coup d’œil, construit instantanément un tableau associatif avec le nom et les produits ou services proposés.

De nos jours, un logo résout un grand nombre de tâches, de sorte qu’aucun entrepreneur qui se respecte ne refusera l’opportunité de se rappeler aux clients au moyen de symboles lumineux et mémorables. Construire une connexion émotionnelle avec un client à travers une image visuelle est l’objectif principal d’un logo.

Le chemin vers la création d’une image idéale unique pour un type d’activité commerciale spécifique est épineux et intéressant à sa manière. En utilisant le logo Chevron comme exemple, il devient clair à quel point il est important de définir avec précision votre créneau commercial, de travailler avec des clients dans le même domaine culturel et de donner des commentaires non seulement sous la forme d’innovations dans la production, mais aussi de changer l’apparence en tant que un travail sur les erreurs.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Chevron ?

Chevron est la deuxième plus grande compagnie pétrolière des États-Unis. Elle est engagée dans l’extraction de pétrole et de gaz naturel, ainsi que dans la production d’électricité, de produits pétrochimiques, de carburants et de lubrifiants.

Aujourd’hui, la société Chevron est bien connue des Américains, car ses stations-service sont situées presque à tous les coins des États-Unis. La marque a gagné en crédibilité auprès des concurrents, en fidélisation de la clientèle et en un grand respect dans le monde de l’entrepreneuriat. Et tout cela parce que non seulement des matières premières de haute qualité et un excellent service fourni par le personnel, mais aussi un design de haute qualité, une identité développée ont fait de Chevron le fleuron de l’industrie des carburants.

1879 – 1906

L’histoire de la création de la marque commence il y a environ 100 ans, lorsque The Pacific Coast Oil a été fondée en 1879. À l’époque, un tel nom n’était pas surprenant – la description claire du produit à la base du nom fournissait des informations simples directement à l’acheteur potentiel. On peut dire qu’il y avait une certaine tendance à appeler les choses par leurs noms propres et à ne pas appeler les entreprises des mots prétentieux, brillants et complexes, sans rapport. Dans ce cas, l’entreprise s’est positionnée comme le leader de la région Pacifique, fixant les noms géographiques et représentant la zone de production. Le lettrage stylisé, correspondant à l’époque, reflétait les traditions graphiques du design visuel des fabricants américains. Ce sont les lettrages et les motifs ornementaux qui ont rendu l’image du futur leader du marché conservatrice, pragmatique et moderne à l’époque.

1906 – 1948

Ensuite, il y a eu une série de changements. Il y a eu des changements dans la conception générale du modèle économique, et une période d’accalmie, où l’entreprise s’est ajustée à son image et s’est développée dans une période difficile pour l’Amérique. Dans le même temps, des stations-service Standard ont fait leur apparition, mettant l’accent sur la haute qualité des matières premières. Dans le cadre du développement de l’identité, la stratégie du constructeur visait à ajouter le mot « Standard » et les formes géométriques de la lettre « V ». Trois lignes multicolores sont apparues avec une courbe caractéristique au milieu, qui ressemblait à un chevron. Les couleurs – bleu, blanc et rouge – se superposent, formant des ailes visuellement pointues ou des pointes de flèche agrandies. La légende bleue ci-dessus – « Standard » – était écrite en majuscules et ne ressortait plus.

1948 – 1969

Et encore une fois, les changements dans l’apparence de la marque se sont produits en 1948. Nous avons supprimé les lignes latérales qui maintenaient les trois « V » ensemble, fait plus d’espace blanc visuel et l’inscription « Standart Basoline » sur le dessus. Ce mot a été intégré au modèle général des « ailes » conventionnellement appelées et ressemblait à un boulon ou à un bouchon qui pouvait être utilisé pour boucher un tuyau. Une vision intéressante de l’image, qui est associée à un drapeau, une cheminée ou une boîte, mais ce sont les décisions non standard de la direction. Et elle savait exactement ce qu’elle voulait obtenir à partir du logo – attirer l’attention des clients et établir des partenariats étroits.

1948 – 1969

Cela a été suivi d’un changement radical dans le concept du logo. Le premier emblème a été intégré au logo. Cela ressemblait à une inscription dans un cercle relié à trois « V ». Séparément, il convient de noter que ces « ailes » en forme de V étaient encadrées par une ombre sur le côté droit, qui n’avait pas été graphiquement exécutée auparavant. D’une manière ou d’une autre, les innovations sont devenues très perceptibles. L’attention du client s’est déplacée vers la « casquette » ronde du logo. C’était peut-être juste un hommage à la mode de la culture visuelle de l’époque. Après tout, comme vous le savez, à partir des années 50, de plus en plus de motifs arrondis ont commencé à être créés, tant dans le textile que dans l’architecture. Rien n’a empêché Chevron de s’emparer de cette tendance, et avec elle, d’ajouter une nouvelle ronde à son graphisme. Soit dit en passant, le cercle n’incluait pas seulement les lignes de base Chevron, mais il y avait aussi un feu sur le « V », comme si le vent avait soufflé de la droite et que la flamme avait sauté du côté gauche. En général, le logo a commencé à ressembler à une boule magique avec une jambe installée ou une ampoule. Les impressions de sa part sont ambiguës : le constructeur se déclare haut et fort, démontrant par tous les moyens son domaine d’activité (le feu, une ampoule qui brûle), mais en même temps oublie les règles de proportionnalité, de pertinence et de simplicité. Trop de couleurs et de détails de tailles différentes. Cela attire avec sa panachure, mais repousse aussi avec un tas de détails. Ce logo ne pouvait laisser indifférent sans ambiguïté.

1969 – 2006

Et encore une fois, il y a eu une simplification du logo. Les dirigeants du leader de l’industrie ont réalisé l’erreur et ont décidé de redessiner le logo, réduisant le style à un style moins prétentieux et plus formel. Simplifier le logo est devenu un formalisme porteur de sens. Il n’y a que deux lettres « V » dans les tons bleu et rouge, l’inscription « Standard » sur le dessus. Rien de remarquable, mais le lettrage qui jouxtait le « V » supérieur donnait l’impression que le haut du logo était arrondi. On ne peut pas dire que le logo de l’époque évoquait des émotions ou des associations. Juste un logo standard, juste des lignes.

2006 – présent

Le nom de la marque et son logo doivent correspondre. Par conséquent, Chevron est devenu un chevron visuel, et non un symbolisme voilé de la sphère d’activité de l’entreprise. Bien sûr, on peut être d’accord avec l’opinion selon laquelle le nom ne reflète pas l’essence de l’entreprise, mais plutôt le logo original dictait ses propres règles de dénomination. Mais encore, on ne peut nier la victoire de la sincérité et de la simplicité sur la démonstratif et un désir exagéré de se démarquer. Les salutations de bon goût, soignées et laconiques de Chevron plaisent non seulement à l’œil de l’acheteur, le rendant reconnaissable et unique à la fois, mais déclarent également avec autorité : les maîtres sont des maîtres parce qu’ils savent admettre leurs erreurs et faire mieux. Il convient d’ajouter que maintenant le logo en chevron est inscrit dans un rectangle avec une extrémité pointue par le bas, et la ligne blanche en V ne se démarque pas du tout, mais fait seulement allusion à sa présence. La police du lettrage « Chevron » a également changé, s’intégrant de manière organique au concept global du logo. Désormais, le logo peut être qualifié de solide, solide et autosuffisant, car tous les éléments sont liés les uns aux autres par leur sens et leur forme. En 2005, selon la tradition du graphisme visuel de l’époque, il a été décidé d’ajouter un dégradé aux couleurs bleu et rouge et « d’envelopper » la lettre V. Au-dessus, l’inscription « Chevron » est devenue moins nette, car la police a changé, qui paraissait plus séduisante et visuellement moins conformable…

Police et couleurs du logo

L’emblème actuel était basé sur l’emblème de 1969. Une vision de conception commune les unit, et pourtant la police « en sourdine », la palette de couleurs douces et l’effet 3D ajoutent de l’exhaustivité et de la conformité aux tendances identitaires modernes.

En termes de police de caractères, elle présente des similitudes avec Myriad Pro-Bold, conçue par Robert Slimbach et Carol Twombly pour Adobe. Au moins le « h » a été changé car son sommet a été biseauté pour donner une meilleure taille à côté du « C » majuscule. En parlant de couleur, il n’y a pas d’ambiguïté ni de doute – les nuances de bleu et de rouge sur fond blanc forment un « V » plié à angle aigu, à certains endroits du pli, un dégradé flou est évident.