Crocs est une marque de chaussures américaine qui a acquis une immense popularité dans le monde entier. Elle fabrique des sabots en mousse spécialement conçus et est relativement jeune, puisqu’elle existe depuis 2002. Ses fondateurs sont Lyndon « Duke » Hanson et George Boedecker Jr. Ils ont emprunté le design de Crocs à la firme canadienne Foam Creations du Québec. Le premier lot de chaussures uniques est apparu en 2001. Sa présentation a eu lieu dans le cadre de l’événement Boat Show, qui s’est tenu à Fort Lauderdale en Floride. Ensuite, 200 paires ont été vendues – le même nombre que celui produit. Désormais, la demande, ainsi que la capacité industrielle, ont considérablement augmenté : depuis, plus de 300 millions de paires de sabots originaux ont déjà été vendues. Le siège de la société est situé à Niwot (Colorado).
Signification et histoire
Au début, les crocs ont été créés comme des chaussures pour les plaisanciers – imperméables et d’une seule pièce, qui ne peuvent pas être noyées dans l’eau. Mais ensuite, les produits en mousse EVA ont gagné de nombreux fans car ils se sont avérés incroyablement confortables. Ces sabots étaient particulièrement appréciés des élèves du secondaire qui les utilisaient comme chaussures d’école. Au fil du temps, le fabricant a décidé d’élargir la portée du public cible, il a donc déposé une demande de brevet pour des crocs moulés par injection.
Les orthopédistes sont arrivés à la conclusion qu’ils s’adaptent individuellement au pied et offrent certains avantages médicaux. De plus, les sabots de ce style sont recommandés comme chaussures de travail respirantes, pour lesquelles Crocs a également acquis un brevet. Elle possède également trois certificats pour le design et les éléments décoratifs. La société les a reçus en 2006 et, en 2007, a demandé son enregistrement pour lui donner un nom individuel et le logo Crocs. De plus, elle a envoyé des demandes à plus de quarante juridictions et a inclus dans la liste non seulement des chaussures, mais également des produits connexes : montres, genouillères, lunettes, sacs, valises, ainsi que certains types de ses boutiques en ligne. En cours de route, la société a également racheté des entreprises concurrentes et apparentées, élargissant ainsi le champ de ses activités.
Cependant, ses chaussures ne sont pas universellement admirées et restent controversées à bien des égards. Le fait est que certaines personnes s’opposent encore aux crocos, s’indignent, se disputent, prétendant qu’elles ont une apparence dégoûtante. Il y a même des mouvements de protestation entiers. Mais les sabots moulés ne perdent pas de terrain et sont produits dans une variété de types et de couleurs. En 2021, ils étaient déjà disponibles en 20 couleurs, dans de nombreux styles et combinaisons. Et surtout, ils ont des trous de ventilation spéciaux qui empêchent les pieds de transpirer. Mais le nombre de logos pour cette marque est beaucoup plus modeste : il n’y en a que trois.
2002 – 2006
Le premier emblème consistait en un crocodile vert. Il était situé sur le côté gauche de l’inscription, faite dans une police majuscule ludique. Les lettres étaient noires avec une fine bande blanche au centre. Elle a répété leurs contours sinueux, rendu les symboles plus visibles et leur a ajouté de la dynamique. L’alligator souriait et avait l’air de bonne humeur, malgré les crocs acérés. À droite, sous le nom de l’entreprise, se trouvait un slogan qui disait « Get a Grip ». L’image du crocodile a été utilisée à dessein pour mettre en valeur les chaussures « tout terrain » de la marque. Elle, comme cet amphibien, est parfaitement adaptée à la fois à la terre et à l’eau.
2006 – 2019
Après la refonte, l’apparence du crocodile a légèrement changé. Ses dents pointues et ses pointes ont disparu, ses yeux sont devenus arrondis et non allongés, ce qui a ajouté à sa bonne nature. L’animal a été dessiné en cercle sur un fond noir et a reçu un double trait. La partie verbale est ci-dessous. Elle n’avait pas d’empattements et était en minuscules. Les lettres semblaient arrondies et un peu volumineuses, et leurs extrémités faisaient écho à l’avant de la chaussure emblématique que représentait la marque Crocs.
2019 – présent
Dans la version actuelle, le crocodile légendaire est conservé, mais il est représenté sous une forme symbolique ressemblant à des crocs. L’avant de la chaussure a la forme d’un long museau d’alligator et comporte deux petits trous qui ressemblent à des narines. Les yeux de l’animal sont dessinés avec des points légèrement plus gros de couleur contrastante et sont situés sur de hautes crêtes. En forme, ces protubérances forment un trou dans le sabot, où la jambe est poussée à travers. Le nom de la marque est fait dans le style du logo précédent. Il n’a pas été changé.
Police et couleurs du logo
Toutes les transformations de l’identité d’entreprise sont la dégradation de l’image d’un crocodile du réaliste à l’abstrait. Si dans les premiers logos, la tête et le torse de l’animal étaient représentés, alors dans la version ultérieure, seule la tête. Les détails anatomiques ne sont désormais plus indiqués – l’alligator ne peut être reconnu que par ses contours. De plus, au fil du temps, le nom de l’entreprise est devenu un nom familier et s’est étendu aux chaussures qu’elle produit. Par conséquent, les acheteurs appellent ces sabots des crocs.
Le lettrage de l’emblème est basé sur la police de caractères Gotham Rounded Bold avec des lettres en gras et larges. Aux extrémités, ils ne sont pas coupés, mais arrondis, ce qui ressemble à l’avant des chaussures de marque. Une option alternative est la police AG Book Rounded BQ-Bold, qui est également proche du style d’entreprise de l’inscription.
La couleur de l’emblème est la même. Si au début il y avait du vert en plus du noir, maintenant il n’y en a plus. Seul le noir et blanc est resté.