La société privée Deezer propose une nouvelle expérience d’écoute musicale. Il offre un accès instantané à l’un des plus grands catalogues de streaming avec plus de 56 millions de titres sous licence. Le service en ligne est basé sur l’algorithme de personnalisation unique Flow, qui combine les chansons préférées et recommandées dans une seule liste. Les autres contenus pris en charge sont les vidéos et les podcasts.
Signification et histoire
La plateforme française Deezer compte moins d’utilisateurs actifs qu’Apple Music et Spotify, mais elle n’a pas peur de la pression des concurrents. Même le récent changement de marque n’a pas été fait pour contourner les services de streaming à succès, mais pour le bien des auditeurs. Selon l’entrepreneur autrichien Stefan Günther Tweraser, l’un des chefs de projet, le nouveau design se veut confortable, humain et attrayant.
Cette approche s’explique par le fait que les employés de Deezer sont eux-mêmes en partie mélomanes. Daniel Marhely, co-fondateur de l’entreprise, souhaitait très jeune écouter librement n’importe quelle musique sans se soucier des droits d’auteur. Pour ce faire, en 2006, il s’est associé à l’entrepreneur Jonathan Benassaya et a créé avec lui la plateforme Web Blogmusik, qui permet aux utilisateurs de partager des pistes piratées.
En 2007, le site a été fermé car illégal, mais cela n’a pas arrêté Daniel. Il a décidé de négocier avec les distributeurs et les créateurs de musique pour ne pas enfreindre les lois. C’est ainsi que Blogmusik est devenu Deezer et a continué à fonctionner en tant que service de streaming légal, partageant les revenus publicitaires avec toutes les parties prenantes. Au début, le catalogue était limité car l’entreprise ne parvenait pas à signer immédiatement des contrats avec les grands labels. Mais au fil du temps, le répertoire s’est élargi et Deezer s’est classé parmi les 10 meilleures recherches Google.
À la suite du succès, les propriétaires ont changé la conception des applications pour PC et appareils mobiles. La mise à jour a affecté non seulement l’interface, mais également le logo, qui devait correspondre à l’identité de la marque. Bien sûr, la refonte ne peut pas être qualifiée de globale, car les développeurs ont conservé l’ancienne structure, laissant l’inscription et l’égaliseur à leur place.
2007 – 2019
Lorsque Blogmusik a été relancé sous le nom de Deezer, il a introduit un logo égaliseur. Cet équipement est utilisé pour le contrôle de la tonalité et de la hauteur et est directement lié à l’industrie de la musique. Les concepteurs ont représenté cinq bandes de fréquences multicolores: rouge, vert, orange, vert clair et bleu. Ils différaient par le nombre d’éléments constitutifs (rectangles) et, par conséquent, avaient des hauteurs différentes.
Sur le côté droit se trouvait le gros mot noir « DEEZER ». Il était en gras et se composait uniquement de lettres majuscules étirées verticalement. L’absence d’empattements, d’angles droits et de la même épaisseur de trait a rendu l’inscription unifiée.
2019 – présent
Début mai 2019, le service a mis à jour l’interface de l’application pour faciliter la navigation. En conséquence, le texte est devenu beaucoup plus petit et le nombre d’effets visuels, au contraire, a augmenté. Des spécialistes de l’agence Base Design ont travaillé sur le design. Ils voulaient créer une marque cohérente et facilement adaptable à la culture des utilisateurs dans 180 pays. Mais ils devaient laisser Deezer reconnaissable – comme les mélomanes le voyaient. Par conséquent, le logo n’a pratiquement pas changé.
L’égaliseur emblématique ne contient désormais que quatre bandes de fréquences. Il n’y a pas de division habituelle en couleurs: les rectangles sont peints au hasard en plusieurs nuances. Un dégradé de l’orange au bleu les traverse et les deux quads du dessus sont complètement verts. Le nom du service est écrit en lettres noires minuscules. La police est plus ronde que par le passé. Il n’y a toujours pas d’empattements. L’espacement des lettres, comme auparavant, est très étroit.
Police et couleurs du logo
La nouvelle icône suit la conception de l’application. Il a l’air simple et moderne, prend peu de place et se compose de formes géométriques simples. Dans le contexte de Deezer, l’égaliseur symbolise l’ère numérique, et dans le monde de la musique, c’est l’un des principaux outils de correction sonore. Aucun équipement audio professionnel ou domestique ne peut s’en passer.
La typographie du premier logo utilisait des lettres majuscules de la police Gotham Narrow Book, conçue par Hoefler Frere Jones. Depuis 2019, la marque verbale a l’air nouvelle. Les concepteurs ont converti le lettrage en minuscules et ont choisi la police Mabry Pro. Il est apparu en 2018 sur la base de la police NG Grotesque, créée spécifiquement pour le détaillant américain Nasty Gal. C’est un hybride de deux variétés de grotesque. Selon les dirigeants de Deezer, il a l’air convivial et correspond à l’interface conviviale du service.
La palette de couleurs transmet une touche personnelle. Il combine une palette de nuances comprenant le jaune, l’orange, le rose, le violet, le bleu et le vert. Pour le contraste, l’égaliseur arc-en-ciel est aligné sur le lettrage noir.