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Écoutez de la musique, profitez-en et dansez. Telle est la devise principale de l’emblème. Le logo Deezer promet un accès à vos chansons préférées et à de nouveaux morceaux que vous allez adorer. La plateforme tient compte des goûts de l’utilisateur et propose toujours de la musique adaptée à son humeur.
Deezer a vu le jour à Paris en 2006, lorsque le programmeur Daniel Marhely a créé Blogmusik, un site gratuit de streaming MP3 dépourvu de licences ou d’accords avec les maisons de disques. Après que la SACEM a contraint le site à fermer pour des problèmes de droits d’auteur, Marhely s’est associé à Jonathan Benassaya, étudiant à l’ESSEC, afin de reconstruire légalement le projet. Le 22 août 2007, Deezer a été lancé en tant que premier service français de streaming musical sur le Web entièrement légal, grâce à des accords impliquant la SACEM, Sony BMG et Warner Music.
Le trafic a augmenté rapidement : 773 000 visiteurs au cours du premier mois, 2,75 millions d’utilisateurs mensuels en mai 2008 et sept millions à la fin de l’année 2009. Les revenus n’ont toutefois pas suivi la croissance de l’audience. En 2009, Deezer a lancé des abonnements à 4,99 € et 9,99 €, mais seuls 15 000 de ses 12 millions d’utilisateurs inscrits étaient abonnés. Le tournant s’est produit en août 2010, lorsqu’Orange a intégré Deezer Premium à ses forfaits mobiles en France, faisant passer le nombre de nouveaux abonnements payants de 6 000 à 100 000 par mois.
Spotify s’est développé plus rapidement à l’échelle mondiale après 2008, tandis qu’Apple Music a été lancé en 2015. Deezer s’est appuyé sur des partenariats avec des opérateurs télécoms et sur la qualité sonore. En 2012, Access Industries a investi 130 millions de dollars, aidant Deezer à s’étendre dans 160 pays. En décembre, le service comptait environ deux millions d’abonnés payants.
Deezer HiFi a été lancé en 2014 avec un son au format FLAC. Access Industries a pris le contrôle de l’entreprise en 2016, avant de nouveaux financements en 2018 et un partenariat avec Grupo Salinas en Amérique latine en 2020. En 2022, Deezer a été introduit à la Bourse de Paris dans le cadre d’une opération avec une SPAC. En 2025, l’entreprise a annoncé son premier bénéfice d’exploitation.
Signification et histoire
La plateforme française Deezer compte moins d’utilisateurs actifs qu’Apple Music et Spotify, mais elle ne craint pas la concurrence. Même la récente refonte de son identité visuelle n’a pas été réalisée pour dépasser les services de streaming à succès, mais dans l’intérêt des auditeurs. Selon l’entrepreneur autrichien Stefan Günther Tweraser, l’un des responsables du projet, le nouveau design est convivial, humain et attrayant.
Cette approche s’explique par le fait que les employés de Deezer sont eux-mêmes, pour certains, des mélomanes. Dans sa jeunesse, Daniel Marhely, cofondateur de l’entreprise, souhaitait pouvoir écouter librement n’importe quelle musique sans se soucier des droits d’auteur. Pour y parvenir, il s’est associé en 2006 à l’entrepreneur Jonathan Benassaya et, ensemble, ils ont créé la plateforme Web Blogmusik, qui permettait aux utilisateurs de partager des morceaux piratés.
En 2007, le site a été fermé pour illégalité, mais cela n’a pas arrêté Daniel. Il a décidé de négocier avec les distributeurs et les créateurs de musique afin de respecter la loi. C’est ainsi que Blogmusik est devenu Deezer et a poursuivi ses activités en tant que service de streaming légal, partageant les recettes publicitaires avec toutes les parties prenantes. Au départ, le catalogue était limité, car l’entreprise n’avait pas immédiatement signé de contrats avec les grandes maisons de disques. Mais avec le temps, le répertoire s’est élargi et Deezer s’est hissé parmi les 10 recherches les plus populaires sur Google.
Dans le sillage de ce succès, les propriétaires ont modifié le design des applications pour PC et appareils mobiles. La mise à jour a concerné l’interface et le logo, qui devait correspondre à l’identité de la marque. Cette refonte ne peut pas être qualifiée de globale, car les développeurs ont conservé l’ancienne structure, en maintenant l’inscription et l’égaliseur à leur place.
Qu’est-ce que Deezer
Deezer est un service multimédia de streaming permettant d’écouter de la musique. Il dispose d’une vaste bibliothèque de morceaux couvrant différents genres, notamment le jazz, l’électro, la musique classique, le rock et la pop. Des stations de radio et des podcasts sont également disponibles. L’un des avantages de ce service en ligne réside dans ses recommandations personnalisées, qui créent des listes de lecture individuelles en fonction de l’historique d’écoute de l’utilisateur. La marque a été lancée en 2007 en France et s’est progressivement développée dans le monde entier.
2007 – 2019
Lorsque Blogmusik a été relancé sous le nom de Deezer, la marque a adopté un logo en forme d’égaliseur. Cet équipement sert à régler la tonalité et la hauteur du son et est directement lié à l’industrie musicale. Les designers ont représenté cinq bandes de fréquences multicolores : rouge, verte, orange, vert clair et bleue. Elles différaient par le nombre d’éléments qui les composaient (des rectangles) et, par conséquent, par leur hauteur.
Sur la droite figurait le grand mot noir « DEEZER ». Il était en gras et composé uniquement de lettres majuscules étirées verticalement. L’absence d’empattements et d’angles droits, ainsi que l’épaisseur uniforme des traits, conféraient une grande homogénéité à l’inscription.
2019 – 2023
Début mai 2019, le service a mis à jour l’interface de l’application afin de faciliter la navigation. Le texte est ainsi devenu beaucoup plus petit, tandis que le nombre d’effets visuels a augmenté. Les spécialistes de l’agence Base Design ont travaillé sur le design. Ils souhaitaient créer une marque cohérente, facilement adaptable aux cultures des utilisateurs de 180 pays. Mais ils devaient préserver l’identité visuelle de Deezer, telle que les mélomanes avaient l’habitude de la voir. Le logo n’a donc pratiquement pas changé.
L’emblématique égaliseur ne contient désormais plus que quatre bandes de fréquences. La palette de couleurs habituelle a disparu : les rectangles sont peints de manière irrégulière dans plusieurs nuances. Un dégradé allant de l’orange au bleu les traverse, tandis que les deux carrés supérieurs sont entièrement verts. Le nom du service est écrit en lettres minuscules noires. La police est plus arrondie qu’auparavant. Elle demeure sans empattements. Comme précédemment, l’espacement entre les lettres est très réduit.
La nouvelle icône reprend le design de l’application. Elle paraît simple et moderne, occupe peu d’espace et se compose de formes géométriques élémentaires. Dans le contexte de Deezer, l’égaliseur symbolise l’ère numérique et, dans le domaine musical, il constitue l’un des principaux outils de correction du son. Aucun équipement audio, qu’il soit professionnel ou domestique, ne peut s’en passer.
La palette de couleurs apporte une touche personnelle. Elle associe différentes nuances, notamment le jaune, l’orange, le rose, le violet, le bleu et le vert. En contraste, l’égaliseur arc-en-ciel est associé au lettrage noir.
2023 – Aujourd’hui
Le nouveau logo en forme de cœur symbolise le changement d’orientation de l’entreprise vers la création d’une expérience musicale plus immersive et plus riche en émotions. Cette refonte de l’identité visuelle s’inscrit dans les efforts déployés par l’entreprise pour devenir bien plus qu’un simple fournisseur de services musicaux. Elle souhaite ainsi devenir une plateforme qui favorise les relations et l’expression artistique pour les artistes, leurs fans et leurs collaborateurs.
La nouvelle identité visuelle, conçue par la célèbre agence de design Koto, dégage énergie et enthousiasme. Elle reflète une profonde passion pour la musique et un sentiment de communauté parmi ceux qui l’aiment. L’un des aspects les plus distinctifs de cette refonte est l’introduction d’une nouvelle couleur, baptisée « Deezer Purple ». L’entreprise espère que cette teinte unique deviendra reconnaissable et l’aidera à se démarquer sur un marché très concurrentiel, à l’image du rouge emblématique de Netflix ou du vert caractéristique de Spotify.
Le logo en forme de cœur occupe une place centrale dans la nouvelle identité visuelle. Son design dynamique change de forme et imite les pulsations et le rythme de la musique. Le logo symbolise deux thèmes clés :
- Le facteur humain
- La représentation des battements du cœur et du facteur musical
- La représentation du rythme et du flux de la musique
Ce design innovant vise à refléter le pouvoir transformateur de la musique et sa capacité à toucher les émotions humaines.
Police et couleurs
La typographie du premier logo utilisait les lettres majuscules de la police Gotham Narrow Book, conçue par Hoefler Frere Jones. Depuis 2019, le logotype présente une nouvelle apparence. Les designers ont converti les lettres en minuscules et choisi la police Mabry Pro. Celle-ci est apparue en 2018 et s’inspire de la police NG Grotesque, créée spécialement pour le détaillant américain Nasty Gal. Il s’agit d’un hybride de deux variétés de caractères grotesques. Selon les dirigeants de Deezer, elle paraît conviviale et correspond à l’interface accueillante du service.
La célèbre marque musicale a adopté un nouveau style de police correspondant à sa nouvelle apparence. Cette police s’inscrit dans une évolution plus vaste de l’identité visuelle de la marque, qui comprend le lancement d’une nouvelle couleur appelée « Deezer Purple ». L’objectif est de rendre cette couleur aussi indissociable de la marque que le rouge de Netflix ou le vert de Spotify.
Le nouveau style de police est audacieux et moderne, s’accordant parfaitement avec l’image de marque rajeunie et dynamique. La police fait partie intégrante de l’identité renouvelée de la marque et reflète son ambition d’être bien plus qu’un simple service musical. Elle aspire à devenir un lieu où la musique, les expériences et les liens émotionnels se rencontrent.
