Logo Halifax PNG
« Tous les chemins mènent à notre banque », affirme le logo Halifax. « Si vous recherchez ce qu’il y a de mieux pour vos affaires, c’est ici que vous le trouverez. » L’emblème montre que l’établissement peut résoudre les problèmes financiers et se démarque des autres entreprises.
Halifax a vu le jour en décembre 1852, lorsque des responsables municipaux de la ville de Halifax, dans le Yorkshire, ont discuté de la création d’une société de crédit immobilier. Ses statuts ont été approuvés en février 1853 et la Halifax Permanent Benefit Building and Investment Society a été enregistrée. Selon la tradition, les premières réunions se tenaient dans une pièce située au-dessus de l’Old Cock Inn. Jonas Taylor, un clerc de notaire âgé de 24 ans, en est devenu le secrétaire et a occupé ce poste pendant près de 50 ans.
Le modèle reposait sur la mise en commun de l’épargne. Les membres déposaient de l’argent, percevaient des intérêts et d’autres utilisaient le fonds pour acheter ou construire des logements. Halifax s’est principalement développée grâce à l’expansion de son réseau d’agences plutôt que par des acquisitions. Elle a ouvert 3 agences au cours de sa première année, en comptait 12 en 1862 et est devenue la plus grande société de crédit immobilier de Grande-Bretagne en 1913. En 1928, elle a fusionné avec Halifax Equitable Building Society, qui était alors la deuxième plus grande société de ce type du pays. La nouvelle Halifax Building Society disposait d’actifs de 47 millions de livres sterling.
La libéralisation financière des années 1980 a permis à Halifax d’ajouter à son offre des comptes courants, des cartes de crédit, des assurances et des services d’agence immobilière. En 1993, elle a ouvert Banco Halifax Hispania en Espagne. En 1995, Halifax a annoncé une fusion avec Leeds Permanent Building Society ainsi qu’un projet de démutualisation. Le 2 juin 1997, Halifax plc a intégré le FTSE 100. En 2001, Halifax a fusionné avec Bank of Scotland dans le cadre d’une opération de 10,8 milliards de livres sterling, donnant naissance à HBOS. En 2007, les actifs de Halifax plc ont été transférés à Bank of Scotland plc. La crise financière de 2008 a révélé les risques liés aux prêts immobiliers accordés par HBOS. Le 19 janvier 2009, Bank of Scotland, y compris Halifax, a intégré Lloyds Banking Group.
Signification et histoire
Une marque forte de plus d’un siècle et demi d’histoire s’efforce de rester pertinente et moderne ; elle révise donc régulièrement son identité visuelle. Cette approche de son image lui permet de rester à flot face aux start-up concurrentes du secteur des technologies financières.
Le célèbre symbole « X » associé à Halifax est relativement récent. Les anciens logos mettaient l’accent sur le nom de l’entreprise et ne comportaient aucun élément décoratif supplémentaire. Wolff Olins a conçu la version originale du X agrandi, qui est devenu l’un des emblèmes les plus emblématiques du Royaume-Uni. Les designers modernes ont légèrement actualisé l’apparence de la marque afin de la rendre plus attrayante pour les jeunes comme pour les générations plus âgées.
Qu’est-ce que Halifax
Halifax est une division de Bank of Scotland et un leader du crédit hypothécaire au Royaume-Uni. L’entreprise a été fondée en 1853, initialement sous la forme d’une société de crédit immobilier. Depuis, sa gamme de services s’est considérablement élargie, tout comme le nombre de ses agences.
1925 – 1933
Un an après l’ouverture de son bureau londonien, Halifax a adopté un nouveau logo mentionnant son nom. Le mot « HALIFAX » figurait sur la ligne supérieure en grands caractères. La deuxième ligne était occupée par l’expression « BUILDING SOCIETY », écrite en lettres capitales plus petites. La couleur était sombre, à mi-chemin entre le noir et le brun.
1933 – 1965
Les designers ont modifié la largeur des caractères et l’espacement des lettres, de sorte que l’inscription de la ligne inférieure a commencé à occuper davantage d’espace. Le mot « HALIFAX », en revanche, a visuellement diminué. De légers creux sont apparus aux extrémités des lettres, bien que le style général soit resté inchangé. Le noir a été choisi comme couleur principale et le fond est resté blanc.
1965 – 1977
En 1965, la police a été légèrement ajustée afin que les deux lignes aient la même longueur. Les lettres de l’expression « BUILDING SOCIETY » sont devenues plus fines, tandis que celles du mot « HALIFAX » ont été agrandies.
1977 – 1985
Après une nouvelle refonte, l’inscription inférieure a été supprimée. La lettre « X » présentait une apparence inhabituelle, semblable à une croix irrégulière dessinée à la main.
1985 – 2019
En 1986, la coopérative de crédit immobilier a obtenu une plus grande liberté financière. Avant d’élargir ses activités, elle a adopté un nouveau logo portant l’inscription bleue « HALIFAX », entourée de bandes de la même couleur. Les lignes horizontales situées au-dessus et en dessous formaient une silhouette rappelant la lettre « X ».
2019 – Aujourd’hui
La marque Halifax a été relancée le 5 avril 2019 avec la stratégie « Making It Happen ». Le renouvellement de l’identité visuelle visait à rendre la marque plus compétitive face à Starling, Atom et Monzo. L’identité visuelle a été développée par l’agence créative londonienne Rufus Leonard, également responsable de l’identité de Lloyds Banking Group.
Le logo actuel de Halifax présente une apparence épurée. Les lettres sont plus fines et les nombreuses bandes horizontales ont été remplacées par quatre blocs colorés. Carlo D’Alanno, l’un des dirigeants de Rufus Leonard, s’est inspiré de l’esthétique d’autres entreprises de technologies financières. C’est peut-être pour cette raison que le PDG de Monzo a accusé Halifax de plagiat.
Police et couleurs
Le « X » rayé ressemblait à un symbole d’IBM. De plus, les lignes disparaissaient dans l’espace numérique, ce qui contredisait la volonté de l’entreprise de s’imposer sur le marché des technologies financières modernes. La nouvelle interprétation de l’emblème a résolu ce problème : le « X » révisé se compose de quatre grands parallélogrammes visibles à toutes les échelles.
L’agence Rufus Leonard n’a pas apporté de changements majeurs, se contentant de simplifier légèrement l’identité. Les designers ont déclaré que Halifax n’avait « rien de cassé » et qu’il n’était donc pas nécessaire de relancer entièrement la marque. Selon eux, une légère modernisation du style suffisait pour attirer de nouveaux clients, en particulier les jeunes.
La nouvelle police est plus fine que les précédentes. Les lettres paraissent plus élancées, car elles sont étirées verticalement. Il s’agit d’une copie presque exacte de la police Falling Sky Blk, développée par le studio typographique Cannot Into Space Fonts.
La couleur de base reste, comme auparavant, le bleu. La palette comprend deux nuances : l’une plus sombre (#011747) et l’autre plus claire (#005EB9, proche du bleu Honolulu). Sur un fond blanc, elles produisent un effet apaisant, car les designers souhaitaient créer une atmosphère accueillante qui ne soit ni trop stricte ni trop officielle.