Eastman Kodak Company est un fabricant de matériel photographique, scanners, imprimantes, objectifs, fournitures d’impression, cadres photo numériques, trépieds et autres produits spécialisés. Son histoire a commencé en 1888, lorsque George Eastman a donné au monde un appareil photo simple et pratique.
Signification et histoire
Le mot « Kodak », qui a formé la base du logo moderne, a été enregistré comme marque en 1888. Cela ne veut rien dire: c’est un ensemble aléatoire de symboles. Eastman voulait que le nom de la marque commence et se termine par «K» et a trouvé la combinaison parfaite de lettres. Depuis le début des années 1900. l’inscription sur l’emblème a été jouée de différentes manières, mais le style général n’a pas changé.
1889 – 1907
L’entreprise légendaire a fait ses débuts avec un logo d’information et de publicité contenant de brèves informations à son sujet. Cette technique convenait parfaitement à une marque inconnue et peu connue, c’est pourquoi Kodak est allé exactement dans cette direction. Il a rassemblé dans un seul espace toutes les données importantes le concernant.
Au centre, sur un rectangle vertical en noir, il est écrit «THE EASTMAN DRY PLATE AND FILM CO» en lettres blanches. Sur le côté gauche se trouve la phrase «BRANCH OFFICE 155 OXFORD ST. LONDRES « . La ville et l’état de ROCHESTER N.Y. sont indiqués sur la droite. En plus du texte, l’emblème contient des éléments de conception: des feuilles décoratives, des rayures de séparation, des traits et un cadre en forme d’ornement floral.
1907 – 1935
Le concepteur du premier logo Kodak était George Eastman lui-même, et l’auteur de l’idée était sa mère, qui a suggéré d’utiliser un ensemble d’anagrammes. Sur la base de ce concept, le propriétaire de l’entreprise s’est concentré sur «E», «K» et «C». Les lettres sont à l’intérieur d’un cercle blanc avec un contour noir.
1935 – 1960
En 1935, deux nouveaux emblèmes sont apparus à la fois. Le premier est le mot rouge « Kodak » avec de grands empattements carrés. La seconde est la même inscription, mais au centre d’un rectangle orange clair avec une bordure noire. C’était le début de la palette d’entreprise, qui a pris racine dans les logos suivants.
1960 – 1971
Dans les années 1960. le focus s’est déplacé vers le triangle de courbure d’angle. La forme géométrique imite une feuille de papier photographique pliée. Le nom de marque abrégé se trouve en bas à droite.
1971 – 1987
L’artiste-designer C. Peter Oestrich s’est débarrassé du triangle et a placé le lettrage jaune «Kodak» à l’intérieur du carré. Il a également ajouté un autre élément intéressant – un signe graphique stylisé en forme de «K». La composition en arrière-plan ressemble à un obturateur de caméra.
1984 – 2006
Emblème 1984 – « Kodak » sur fond blanc. Le mot est représenté en caractères simples sans empattement.
1987 – 2006
Trois ans après la refonte, la société a rendu le logo emblématique de 1971. Seul le style du lettrage a changé: désormais, les lettres n’ont plus d’empattements.
2006 – présent
Le carré jaune a de nouveau disparu. La police avec les « d » et « a » arrondis donne au nom un aspect inhabituel. Cette version du logo a été conçue par l’agence de marketing britannique Ogilvy & Mather. Le renouvellement du signe graphique serait associé à une concurrence croissante sur le marché et à la pression des fabricants d’appareils photo numériques. Kodak a donc tenté de sauver la situation pour attirer l’attention sur lui-même.
2016 – présent
En 2012, l’entreprise a fait faillite, mais un an plus tard, elle a repris ses activités. Après cela, il a été décidé de changer de nom. Le résultat a été une refonte du logo classique de 1971. Le studio Work-Order, basé à New York, a conservé les proportions d’origine. Elle n’a fait qu’écrire le mot «Kodak» en majuscules. Les symboles sont situés verticalement le long du côté droit du carré. Tels qu’ils ont été conçus par les concepteurs, ils doivent ressembler aux trous le long des bords d’un film photographique perforé.
Police et couleurs du logo
Le logo moderne démontre clairement que l’histoire de son développement est une quête de perfection. Par conséquent, les développeurs ont souvent eu recours à la méthode de combinaison: ils ont pris des pièces des mêmes années et les ont combinées avec de nouvelles. Le résultat de cette quête créative est un simple signe visuel, dont les fondations ont été posées en 1971. C’est sa forme que les concepteurs ont utilisée pour la version actuelle, ajoutant le nom sous une forme modernisée. Le mot « Kodak » n’est pas positionné horizontalement, comme il l’était autrefois, mais verticalement avec un grand saut de lettre. Le cadre large, le pointeur pointu et l’élément figuré « ailes de papillon » restent les mêmes.
La police actuellement présentée dans le logo est conçue par Allen Hori de Identity Design. Il a repris la version précédente du nom et l’a modernisée: il a rendu les lettres plus fines et plus gracieuses, leur a ajouté de la légèreté, a coupé les parties saillantes au «d» et «a» en bas. La palette signature de Kodak est stable, avec des nuances chaudes de rouges et de jaunes depuis 1935.
