Lacoste est un fabricant et vendeur de produits de mode, y compris des vêtements, des parfums, des chaussures, des montres, de la maroquinerie, des lunettes et divers accessoires. Il est situé à Troyes (France) et a été fondé en 1933 par René Lacoste et André Gillier. Après une série de rachats liés à l’instabilité financière, la société appartient désormais au groupe familial suisse Maus Freres.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Lacoste ?
Lacoste est une maison de couture qui a vu le jour en France au début des années 30. Les montres, lunettes, sacs, chaussures, parfums et vêtements qu’il produit sont décorés de l’emblème à l’effigie d’un crocodile.
La marque est directement liée à une dispute entre la star du tennis René Lacoste et le capitaine français de la Coupe Davis. Ils avaient parié sur une valise en cuir de crocodile, que le joueur de tennis a vu dans l’une des fenêtres de Boston. Il ne pouvait pas se le permettre, alors il fit un pari: si Lacoste gagnait, l’autre camp lui achèterait une valise. Mais la chance n’a pas souri à l’athlète et la valise en crocodile est restée un rêve inaccessible.
Par conséquent, lors du lancement de l’entreprise, un crocodile est apparu sur le logo de la marque, qui est basé sur le surnom de René Lacoste. Après tout, ses amis l’appelaient Crocodile en raison de son style de jeu agressif et de sa persévérance à «finir» l’adversaire sur le court de tennis à un score écrasant. Cependant, plus tard, en raison de ce symbolisme, la société est entrée dans un scandale juridique, qui a abouti à la réconciliation des parties et à un accord pour modifier les noms de marque.
L’emblème controversé a également été revendiqué par Crocodile Garments, une entreprise de vêtements de sport de Hong Kong. Ce malentendu a commencé dans les années 1990 lorsque l’entreprise a tenté de pénétrer le marché chinois. Mais sur le logo Lacoste, enregistré en France en 1933, le crocodile regarde vers la droite, et sur le logo Garments, qui a été enregistré en Asie en 1940-1950, il est tourné vers la gauche.
1933 – 1984
Dans la version originale, un crocodile est présenté, identique au vrai. Il a la peau brune avec des taches gris-orange et des ombres noires. La queue a des épines acérées et la bouche est grande ouverte.
1984 – 2002
En 1984, la société française a créé un logo avec un crocodile vert et une bouche rouge. Sous l’image de l’animal se trouve l’inscription «Lacoste» en majuscules et en gras.
2002 – 2011
Après la transition vers le nouveau millénaire, les concepteurs ont changé le rapport entre les parties graphiques et textuelles, rendant le crocodile plus petit.
2011 – présent
Sur le logo actuel, le nom de la marque est écrit dans une police fine sans empattement.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est apparu grâce au surnom de René Lacoste et n’était au début que sur les maillots de tennis de l’athlète. Il a été développé par Robert George en 1926. L’athlète portait un logo personnel sur sa veste. Mais après la création de La Chemise Lacoste, avec André Gillier, le chef de l’entreprise de tricot, ils ont commencé à utiliser l’image du crocodile dans toute la ligne de vêtements. Pendant dix ans, Izod a possédé le symbole de l’alligator, mais plus tard Lacoste a réussi à retrouver sa réputation et à restaurer la marque.
Après un litige entre Lacoste et l’usine de confection et textile Crocodile Garments, son apparence a légèrement changé en raison du même emblème. Le résultat du procès a été la correction de l’image de l’alligator: maintenant il a une queue presque parallèle, de grandes taches sur la peau et de petits yeux. L’adversaire a également corrigé la marque de fabrique: la queue de son reptile est relevée verticalement, la peau est lisse et les yeux sont grands.
Le logo Lacoste utilise une police personnalisée avec des lettres majuscules légèrement arrondies. La palette de couleurs se compose de vert (crocodile), de blanc (taches, yeux) et de rouge (bouche). Habituellement, l’animal est sur un fond clair, mais cela se produit également vice versa: un alligator blanc dans un rectangle vert.
Pourquoi le logo Lacoste est-il un crocodile ?
Le logo Lacoste est associé au surnom de son fondateur, le joueur de tennis René Lacoste. À l'un des jeux, il a fait un pari, pariant sur une valise chic en peau d'alligator. En conséquence, la presse l'a appelé l'Alligator, puis René a commencé à être appelé le Crocodile.
Quelle est la signification du logo Lacoste ?
Le crocodile du logo Lacoste représente René Lacoste, d'où le nom de la marque. Le fait est que ce joueur de tennis avait le surnom de Crocodile.
De quelle marque est le logo alligator ?
On pourrait dire qu'un alligator est représenté sur le logo Lacoste, mais ce n'est pas le cas - le symbole principal de la marque est un crocodile. Ces reptiles appartiennent à différentes espèces.
Comment reconnaître un faux logo Lacoste ?
Que le logo Lacoste soit réel peut être compris par la qualité de la broderie. Le faux n'a pas de griffes ni de dents détaillées, la queue pointe dans la mauvaise direction, l'œil est rond. De plus, le crocodile ne doit être que sur un fond blanc.