Logo Levis PNG
Le logo Levi’s est devenu un symbole de la véritable culture du denim. Il rappelle les racines de la marque et l’époque où les vêtements de travail durables sont devenus un symbole de liberté et d’expression personnelle. Aujourd’hui, l’emblème est associé au style jeune et à l’esprit américain qui ont fait de la marque une légende.
Levi’s a commencé avec Levi Strauss, qui a quitté la Bavière pour New York en 1847, puis pour San Francisco en 1853 pendant la ruée vers l’or, fondant Levi Strauss & Co. comme fournisseur en gros de tissus et de marchandises.
En 1872, le tailleur Jacob Davis a proposé de renforcer les poches avec des rivets métalliques. Avec Strauss, il a obtenu un brevet le 20 mai 1873, ce qui a marqué le début du jean. Les premiers modèles, connus sous le nom de waist overalls, étaient fabriqués en denim et en toile duck, la teinture indigo étant choisie pour son coût et son côté pratique.
En 1886, l’écusson en cuir aux deux chevaux est apparu comme marque de commerce. En 1943, la couture Arcuate des poches arrière a été brevetée. Après la mort de Strauss en 1902, l’entreprise est restée familiale et s’est concentrée sur les vêtements de travail pour l’Ouest américain.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les Levi’s ont été classés comme biens essentiels, créant une pénurie. Dans les années 1950, la marque est entrée dans la culture jeune grâce à des films avec Marlon Brando et James Dean, et s’est développée en Europe.
En 1971, l’entreprise est entrée en bourse. En 1976, des lignes pour femmes ont été introduites. En 1986, le modèle 501 a été relancé avec la campagne « Button Your Fly », en concurrence avec Calvin Klein et Jordache.
En 1985, la famille Haas a retiré l’entreprise de la cote. Dans les années 1990, Levi’s a fait face à une baisse des ventes face à Gap et Tommy Hilfiger. Le chiffre d’affaires est passé de 7 milliards de dollars à 5 milliards de dollars en 1999. En 2019, l’entreprise est revenue en bourse avec une valorisation de 6,6 milliards de dollars.
Signification et histoire
Tout au long de l’existence de la marque, elle a connu neuf changements de logo, le premier apparaissant l’année de sa fondation.
Qu’est-ce que Levis
C’est le nom de marque sous lequel Levi Strauss & Co. commercialise des vêtements en denim. L’entreprise qui la possède est apparue en 1853. Au départ, elle vendait des pantalons en denim aux chercheurs d’or. Ensuite, ils ont été achetés par des cheminots, des bûcherons et des cow-boys. Dans les années 1950, les jeans étaient portés par des figures de sous-cultures, et ce n’est qu’ensuite qu’ils sont entrés dans la garde-robe quotidienne.
1853 – 1892
L’une des premières variantes de marquage de Levi Strauss and Co apparaissait sous la forme d’une petite plaque. À l’intérieur d’un cadre rectangulaire allongé figurait l’inscription « LEVI STRAUSS and CO », avec les nombres 16 et 14 sur les côtés.
Au début, la marque se limitait au nom du propriétaire. Plus tard, « Co » et une esperluette ont été ajoutés pour désigner l’entreprise. La police est restée stricte, sans éléments décoratifs.
Les nombres forment ensemble 1614, mais ils ont été délibérément séparés et placés de part et d’autre de l’inscription. Le cadre réunissait le texte et les nombres en un seul bloc. La marque mettait l’accent sur la fiabilité et la praticité.
1892 – 1925
Lorsque Levi Strauss & Co. a lancé ses premiers jeans avec des rivets métalliques, il était important de mettre en avant le principal avantage du produit : la grande résistance du tissu. Dans le Far West, certains clients ne savaient pas lire ou ne parlaient pas anglais, l’entreprise s’est donc appuyée sur une image visuelle qui est devenue une partie de l’histoire de la marque.
La marque est réalisée en noir et blanc. En haut figure le nom de la marque en grands caractères. En dessous apparaît « SAN FRANCISCO, CAL » en lettres sans empattement arrondies. Plus bas se trouve un ruban arqué portant l’inscription « ORIGINAL RIVETED », en lettres blanches inclinées sur fond sombre. Sous le ruban figure le texte QUALITY CLOTHING XX.
La partie inférieure du logo contient la scène principale. Elle montre deux chevaux tirant une paire de jeans dans des directions opposées, chaque cheval étant attelé à une charrette transportant une figure humaine simplifiée. La scène illustre les limites de résistance du tissu. Des inscriptions supplémentaires apparaissent sur les côtés : à gauche PATENTED IN US, à droite MAY 20 1873, en lettres blanches à empattement sur des rubans sombres.
L’emblème comporte beaucoup de texte, mais c’est l’image qui porte le sens. La marque fonctionnait comme un argument visuel, démontrant la solidité des jeans Levi’s et établissant l’image d’un fabricant fiable avant même la reconnaissance mondiale.
1925 – 1929
Logo Levi Strauss Co
En 1925, les jeans Levi Strauss se vendaient déjà bien, il n’était donc plus nécessaire d’expliquer la qualité au moyen d’un emblème complexe. L’entreprise a simplifié la marque, la transformant en une étiquette universelle utilisée sur tous les produits.
L’étiquette est devenue plus vive et plus concise dans sa signification. L’accent principal a été mis sur l’inscription rouge LEVI STRAUSS. Les lettres sont grandes, rouges, arrondies et sans empattement. Un contour noir suit les formes, renforçant l’impact visuel du texte.
La version précédente avec les chevaux et les phrases explicatives a été abandonnée. Le nom de la marque est passé au premier plan et était déjà perçu comme un signe de qualité et de durabilité. L’étiquette est devenue facile à placer n’importe où sur les vêtements.
1929 – 1943
L’apparition du nom abrégé Levi’s a marqué une nouvelle étape pour la marque. Le long nom officiel, Levi Strauss & Co., a été remplacé par une version plus courte liée au nom du fondateur. Seul le mot LEVI’S est resté sur les étiquettes.
Le nouveau logo est construit autour du mot-symbole LEVI’S en bleu foncé. Le long des bords gauches des lettres court une ombre beige clair qui crée un effet de lettres en relief et de volume. L’ensemble du mot-symbole est placé sur un fond rectangulaire rouge vif.
Sous le nom se trouve le slogan AMERICA’S FINEST OVERALL. Le texte est composé en petits caractères noirs sans empattement et s’étend sur toute la largeur du champ. L’association d’un fond rouge orangé, d’un nom bleu foncé et d’une ombre claire crée l’image d’un fabricant fiable.
La mise à jour du logo a eu lieu alors que les jeans Levi’s faisaient déjà partie de la vie quotidienne et ne nécessitaient plus d’explication. L’attention s’est portée sur le nom court, la couleur forte et une présentation claire. Cela a renforcé l’association de la marque avec les vêtements de travail américains et le marché de masse.
1943 – 1949
La version suivante du logo Levi’s a été placée sur un fond jaune clair, marquant une nouvelle étape pour l’entreprise. Au centre se trouvaient de grandes lettres bleu foncé formant « LEVI’S ». La police est sans empattement. Contrairement à la version précédente, qui présentait un mot-symbole large et légèrement comprimé, le nouveau est plus étroit et plus allongé verticalement. En dessous, la ligne AMERICA’S FINEST OVERALL était composée dans une police verte fine et allongée.
1949 – 1954
Après la Seconde Guerre mondiale, Levi’s a mis à jour l’emblème et changé la palette de couleurs. Le fond est devenu un rectangle rouge orangé intense. Dessus, LEVI’S apparaît en grandes lettres pleines, crème-beige. Elles occupent presque toute la surface et sont perçues comme un seul bloc.
Le mot-symbole est composé dans une grande police géométrique. Il n’y a pas d’empattements, et la couleur est beige crème. Le texte est placé plus près du bord inférieur. En haut, une ligne promotionnelle a été ajoutée dans une police étroite jaune clair : « when there’s work to be done. Wear ». La phrase sert de slogan, rappelant la fonction des vêtements de travail sans surcharger la marque.
Le résultat est une marque promotionnelle simple qui souligne l’accent mis par Levi’s sur les vêtements de travail et la fiabilité dans l’usage quotidien.
1954 – 1966
Le rouge est resté une partie du langage visuel de Levi’s, marquant le début d’une nouvelle étape pour la marque. Le nouvel emblème a conservé le nom court LEVI’S et ajouté la ligne « VINTAGE CLOTHING ». L’ancien fond rouge vif s’est rapproché du bordeaux.
À l’intérieur du rectangle saturé se trouvent deux lignes de texte. En haut figure le mot LEVI’S en lettres majuscules blanches. La police est grande et lourde dans ses proportions, bien en accord avec le thème des vêtements de travail.
En dessous se trouve la phrase VINTAGE CLOTHING. La police est petite et simple, et elle paraît plus légère que le nom de la marque.
Le mot VINTAGE met en valeur l’histoire et les racines de la marque. L’étiquette rouge est devenue la principale référence visuelle de Levi’s et est restée pendant de nombreuses années une partie de l’apparence du produit.
1966 – 1999
En 1966, Levi’s a introduit un nouveau logo développé par le studio Landor Associates. Cette version se trouve encore aujourd’hui sur certains vêtements. Le logo est souvent appelé batwing.
Le logo présente un trapèze rouge avec le mot-symbole Levi’s en blanc. La ligne supérieure est droite, les côtés se rétrécissent vers le bas, et le bord inférieur est formé de deux courbes identiques rappelant des ailes déployées.
Le mot-symbole est composé dans une police sans empattement lourde. Presque toutes les lettres sont majuscules, tandis que le e minuscule est arrondi. Ce détail ajoute une touche distinctive, même si la plupart des clients ne le remarquent pas consciemment lorsqu’ils voient le logo de la marque.
En 1968, Levi’s a introduit une autre version. Les courbes inférieures ont été renforcées dans leur forme, et les lettres sont devenues plus allongées, tandis que le e minuscule a été conservé. Les deux versions ont été utilisées en parallèle.
1999 – Aujourd’hui
Au début des années 2000, le logo Levi’s était déjà bien reconnu. En 1999, le studio Turner Duckworth a apporté de légers ajustements. Visuellement, les changements étaient subtils, mais ils ont rendu la marque plus nette. Le fond rouge du trapèze s’est assombri et a viré vers le bordeaux, tandis que les lettres sont devenues plus compactes et denses.
Plus tard, en 2011, la tâche a de nouveau consisté à renforcer la reconnaissance du logo sans surcharger l’espace de l’étiquette. La silhouette, souvent comparée à des ailes de chauve-souris, est restée inchangée, mais les traits des lettres ont été épaissis. Le mot-symbole est apparu plus unifié, avec moins d’espace négatif à l’intérieur de la forme.
La version révisée a conservé les proportions d’origine. La police reste sans empattement, sans éléments décoratifs, et le e minuscule se distingue toujours des autres lettres.
Police et couleurs
Toutes les marques de commerce de l’entreprise portent son nom, formé à partir du nom de famille de Levi Strauss. Elles immortalisent ainsi le nom de l’entrepreneur qui a créé la marque de mode en 1853. L’inscription est placée sur un fond trapézoïdal à base irrégulière ; la partie inférieure présente deux évidements en forme d’arc. Jusqu’en 1969, le mot « LEVI’S » était placé dans des formes rectangulaires de tailles et de styles variés. L’exception est la période de 1892 à 1925, durant laquelle un emblème complexe à plusieurs composants était utilisé.
Le logo est composé en URW Linear Wide Ultra Bold, une police sans empattement géométrique stylisée créée par Albert-Jan Pool. La palette de couleurs comprend une nuance sombre de rouge. Des tons plus clairs, proches de l’orange, étaient auparavant utilisés. La couleur principale est complétée par le blanc, qui sert de fond général et contraste avec le mot « LEVI’S » dans la figure géométrique vive.