Pfizer est une société américaine innovante axée sur le développement, la production et la vente de produits biotechnologiques et pharmaceutiques. Sa gamme se compose de médicaments et de vaccins pour résoudre les problèmes neurologiques, endocrinologiques, cardiologiques, oncologiques, immunologiques. Il en vend 50% aux États-Unis, 8% au Japon et en Chine et 36% dans d’autres pays. Ainsi, selon le Fortune 500, l’entreprise se classe au 64ème rang mondial, et selon les résultats de revenus publiés par Forbes Global 2000 – 49. Ses fondateurs sont Charles Pfizer et Charles F. Erhart. En l’honneur de l’un d’eux, elle a obtenu son nom. L’année de sa fondation est 1849. Le siège social est situé à New York, dans la région de Manhattan.
Signification et histoire
Le logo de cette société marque les boîtes de nombreux médicaments populaires, car elle a indépendamment dérivé leurs formules, les a testées et les a mises en production. Elle a une liste de médicaments permanents qui sont très demandés et rapportent constamment des revenus de plusieurs milliards de dollars. Devant un tel succès, il a suivi un chemin épineux, à partir de 1849, lorsqu’il a été ouvert par deux cousins arrivés aux États-Unis en provenance de la ville allemande de Ludwigsburg.
Dans ses premières années, l’entreprise se concentrait sur la production de produits chimiques et avait son siège social sur Bartlett Street à Williamsburgh. Là, Pfizer et Erhart ont produit de la santonine, un agent antiparasitaire. Mais ce n’est pas lui qui a conduit l’entreprise à la popularité, mais l’acide citrique, fabriqué dans les années 1880. Les hommes d’affaires ont utilisé tous leurs bénéfices pour agrandir les laboratoires, les bureaux et les sites industriels, s’étant solidement établis non seulement à Brooklyn, mais aussi dans les zones voisines. Cependant, en 2009, l’usine a fermé et l’entreprise a déménagé à Clinton Hill.
En 1906, à la mort de Charles Pfizer, les revenus de la société dépassaient 3 millions de dollars. Elle a traversé des années difficiles pendant la Première Guerre mondiale, lorsque les canaux d’approvisionnement en matières premières en provenance d’Italie pour la production des principaux produits ont été bloqués. Ensuite, les experts se sont lancés dans leurs propres développements et ont commencé à chercher une alternative dans les formules chimiques.
De plus, les activités de la société ont progressé à pas de géant : elle a mené des recherches, fait des découvertes et fourni au monde des médicaments toujours plus avancés. Pour réduire les coûts de production, l’entreprise a lancé ses succursales dans le monde entier. La liste des domaines dans lesquels elle a travaillé s’est également allongée. Ainsi, les experts se sont intéressés aux maladies fongiques et cardiaques, proposant des médicaments innovants. Pendant la pandémie de coronavirus, Pfizer a été l’un des premiers à créer et à commercialiser un vaccin contre le COVID-19.
Tout au long de son histoire, l’entreprise a changé de logos pour rester visible parmi de nombreux concurrents. Parce que la reconnaissance visuelle vient en premier, et seulement après cela vient l’intérêt pour les produits. Elle a effectué la dernière mise à jour d’identité en 2021, lors de l’introduction du dernier remède contre l’infection à coronavirus.
1849 – 1948
Initialement, la société s’appelait Charles Pfizer & Co., Inc. C’est ce qui se reflétait dans l’emblème. La partie centrale était occupée par un rectangle avec un monogramme formé des premières lettres de chaque mot du nom. Le monogramme était entouré d’une large bande avec une version élargie du titre. Ci-dessous était une indication de l’emplacement de l’entreprise – « New York ». Les lettres étaient en majuscules. La couleur du logo orné est le noir et blanc.
1948 – 1950
Après avoir renommé Pfizer Corp. la société pharmaceutique a changé l’emblème pour correspondre aux temps modernes. Pour ce faire, les concepteurs ont simplifié le signe d’identité visuelle en utilisant un globe aplati avec des méridiens et des parallèles en arrière-plan. Il symbolise la demande mondiale de médicaments, alors que l’entreprise s’agrandit jusqu’à son centenaire, ouvrant des bureaux dans de nombreux pays à travers le monde.
L’inscription était au milieu. C’était grand, minuscule, italique, mais incohérent (chaque lettre était séparée). Le « f » et le « r » avaient de gros points au lieu d’empattements. De plus, le premier d’entre eux avait un point commun avec « i ». Les lignes de latitude et de longitude étaient peintes en blanc, la planète en beige clair, proche de l’or, le nom de la société en beige foncé. Autrement dit, c’était le premier logo couleur.
1950 – 1990
Deux ans après l’approbation du nouveau style d’identité, Pfizer a de nouveau décidé de repenser le logo. Tout était une question de couleur, car le beige ne convenait pas à une entreprise de produits médicaux. Ensuite, la direction a choisi le bleu. Depuis lors, il est devenu la couleur officielle de la société. Les développeurs ont complètement inondé l’arrière-plan avec eux, transformant le globe aplati en un ovale ordinaire. Le nom a reçu une couleur blanche pour mieux se détacher sur un fond bleu foncé.
1990 – 2009
Le logo a été repensé par le célèbre studio Siegel+Gale. Elle a ajouté un dégradé bleu foncé à bleu blanchâtre, fait pivoter l’ellipse en diagonale et modernisé le lettrage. En conséquence, les lettres sont plus fines que dans la version précédente, le « e » a un style arrondi et le « P » et le « r » ont perdu leurs empattements courts.
2009 – 2021
Début 2021, une transformation radicale de l’enseigne graphique Pfizer a eu lieu : pour la première fois depuis 1948, elle abandonne l’ovale. Les lettres ont acquis une couleur bleu foncé avec un biais vers le spectre du néon. De plus, les concepteurs ont aligné le «z» et refait complètement le «e», en utilisant une variante similaire à celle de la 1990e année. Ils ont placé l’inscription sur un fond blanc.
2021 – présent
De plus, un élément graphique en forme de spirale est apparu dans le logo. Il ressemble à une chaîne d’ADN, mettant l’accent sur l’accent mis par la société sur la recherche pharmaceutique et médicale innovante. Les rubans courbes sont peints en deux tons de bleu : foncé (comme les lettres actuelles) et clair (comme l’ovale de l’ancien logo).
Police et couleurs du logo
La version ellipse a été créée par Gene Grossman, qui a supervisé l’image de marque de nombreuses entreprises internationales. C’est lui qui a proposé de placer les lettres obliquement, occupant tout l’espace de l’ovale. Le concepteur est également l’auteur de la connexion « fi » originale en forme d’échelle : la traverse plate « f » est prolongée vers l’avant de sorte qu’elle capture le point au-dessus du « i » et passe dans le reste. En général, cela ressemble à une seringue avec une aiguille, ce qui est très important pour un fabricant de médicaments, de sorte que la combinaison unique est préservée sur tous les logos d’entreprise.
La police est individuelle : elle a été créée à partir de zéro sur la base d’une police humaniste aux lignes douces. Pendant un moment, les traits sont devenus nets, mais ils sont ensuite revenus à un style doux. La couleur est également personnelle et s’appelle le bleu Pfizer. Il a été spécialement conçu par Pantone Corporation.