Logo Pfizer PNG
Les processus et les technologies sont à la merci de l’entreprise. Le logo Pfizer évoque le progrès grâce à des éléments en rotation. L’emblème fait allusion aux brins d’ADN et utilise des biomatériaux, améliorant ainsi l’industrie pharmaceutique.
Pfizer a commencé en 1849 à Williamsburg, Brooklyn, lorsque les cousins allemands Charles Pfizer, chimiste, et Charles Erhart, confiseur, ont ouvert Charles Pfizer & Company grâce à un prêt de 2 500 dollars accordé par le père de Pfizer. Leur premier produit était la santonine, un médicament antiparasitaire. Erhart a utilisé ses compétences en confiserie pour rendre ce médicament amer plus facile à prendre, en le transformant en une dose semblable à un bonbon.
Pendant la guerre de Sécession, de 1861 à 1865, la demande de désinfectants, de conservateurs et d’analgésiques a doublé le chiffre d’affaires de l’entreprise. Les bénéfices ont aidé Pfizer à acheter et à rénover le 81 Maiden Lane à Manhattan, où le siège social a déménagé en 1868. L’acide citrique est ensuite devenu un autre moteur de croissance et, en 1919, les scientifiques de Pfizer ont mis au point une méthode pour le produire à partir de mélasse par fermentation de moisissures, après que la Première Guerre mondiale eut interrompu l’approvisionnement en agrumes italiens.
Cette connaissance de la fermentation est devenue cruciale pendant la Seconde Guerre mondiale. Le gouvernement américain a demandé à Pfizer, Merck & Co. et Bristol-Myers Squibb de produire de la pénicilline à grande échelle. Pfizer a utilisé la fermentation en cuves profondes et a augmenté la production bien au-delà des objectifs initiaux. Pendant la campagne de Normandie, 90 % de la pénicilline alliée provenait de Pfizer et, en 1943, l’entreprise a reçu le prix Army-Navy « E ».
En 1950, Pfizer a lancé la Terramycine, son premier médicament propriétaire. Feldene est devenu son premier produit à atteindre un milliard de dollars en 1980. En 1998, le Viagra a été approuvé après que le sildénafil, d’abord testé pour des affections cardiaques, s’est révélé avoir une autre utilisation. De grandes opérations ont suivi : Warner-Lambert en 2000 pour 90 milliards de dollars, apportant Lipitor ; Pharmacia en 2003 pour 60 milliards de dollars ; et Wyeth en 2009 pour 68 milliards de dollars.
Signification et histoire
Le logo de cette entreprise figure sur les boîtes de nombreux médicaments populaires, car elle en a élaboré indépendamment les formules, les a testées et les a mises en production. Elle possède une liste de médicaments permanents très demandés et génère régulièrement des revenus de plusieurs milliards de dollars. Avant d’atteindre un tel succès, elle a suivi un chemin semé d’embûches, commencé en 1849, lorsqu’elle a été fondée par deux cousins arrivés aux États-Unis depuis la ville allemande de Ludwigsburg.
À ses débuts, l’entreprise se concentrait sur la production de produits chimiques et avait son siège dans Bartlett Street, à Williamsburg. Là, Pfizer et Erhart produisaient de la santonine, un agent antiparasitaire. Mais ce n’est pas elle qui a rendu l’entreprise populaire ; c’est l’acide citrique, fabriqué dans les années 1880. Les entrepreneurs ont utilisé tous leurs bénéfices pour agrandir laboratoires, bureaux et sites industriels, s’implantant solidement à Brooklyn et dans les quartiers voisins. Cependant, en 2009, l’usine située là-bas a fermé et l’entreprise a déménagé à Clinton Hill.
En 1906, lorsque Charles Pfizer est décédé, les revenus de la société dépassaient 3 millions de dollars. Elle a traversé des années difficiles pendant la Première Guerre mondiale, lorsque les canaux d’approvisionnement en matières premières depuis l’Italie pour fabriquer les principaux produits ont été bloqués. Les experts se sont alors consacrés à leurs propres développements et ont commencé à chercher une alternative dans les formules chimiques.
Par la suite, les activités de l’entreprise ont progressé à pas de géant : elle a mené des recherches, fait des découvertes et fourni au monde des médicaments toujours plus avancés. Pour réduire les coûts de production, l’entreprise a ouvert des filiales dans le monde entier. La liste des domaines dans lesquels elle travaillait s’est également élargie. Ainsi, les experts se sont intéressés aux maladies fongiques et cardiaques, proposant des médicaments innovants. Pendant la pandémie de coronavirus, Pfizer a été parmi les premiers à développer et à lancer un vaccin contre la COVID-19.
L’entreprise a changé de logos tout au long de son histoire afin de rester visible parmi de nombreux concurrents. Comme la reconnaissance visuelle passe en premier, et que l’intérêt pour les produits ne vient qu’ensuite, elle a effectué sa dernière mise à jour d’identité en 2021, en présentant le dernier traitement contre l’infection à coronavirus.
1849 – 1948
À l’origine, l’entreprise s’appelait Charles Pfizer & Co., Inc. C’est ce que reflétait l’emblème. Un rectangle occupait la partie centrale avec un monogramme formé à partir des premières lettres de chaque mot du nom. Une large bande entourait le monogramme avec une version développée du nom. En dessous figurait une indication de l’emplacement de l’entreprise : « New York ». Les lettres étaient en majuscules. Le logo orné est en noir et blanc.
1948 – 1950
Après avoir été rebaptisée Pfizer Corp., l’entreprise pharmaceutique a modifié son emblème pour correspondre à l’époque moderne. Pour ce faire, les designers ont simplifié le signe d’identité visuelle en utilisant comme arrière-plan un globe aplati avec des méridiens et des parallèles. Il symbolise la demande mondiale de médicaments alors que l’entreprise approche de son centenaire et s’étend à de nombreux pays.
L’inscription se trouvait au milieu. Elle était grande, en minuscules, en italique, mais non liée (chaque lettre se tenait seule). Le « f » et le « r » avaient de gros points au lieu d’empattements. De plus, le premier partageait un point avec le « i ». Les lignes de latitude et de longitude étaient peintes en blanc, la planète en beige clair, proche de l’or, et le nom de la société en beige foncé. Autrement dit, c’était le premier logo en couleur.
1950 – 1990
Deux ans après l’approbation du nouveau style d’identité, Pfizer a décidé de remanier à nouveau le logo. Tout était une question de couleur, car le beige ne convenait pas à une entreprise de produits médicaux. La direction a alors choisi le bleu. Depuis, il est devenu la couleur officielle de la société. Les développeurs en ont entièrement rempli l’arrière-plan, transformant le globe aplati en un ovale ordinaire. Le nom a reçu une couleur blanche afin de mieux ressortir sur un fond bleu foncé.
1990 – 2009
Les mises à jour effectuées avant le début du millénaire concernaient la partie lettrée. Dans la nouvelle version, le « f » minuscule a été allongé de sorte que sa jambe rejoignait le bord de l’ovale et était interrompue en bas. En outre, les designers d’Enterprise IG ont utilisé une police différente, stricte, géométrique, avec des lignes et des angles nets. La seule chose conservée de l’inscription précédente est les gros points au sommet du « f » et du « r ». Les développeurs ont éclairci le bleu foncé et élargi l’ovale.
2009 – 2021
Le logo a été repensé par le célèbre studio Siegel+Gale. Il a ajouté un dégradé allant du bleu foncé au bleu blanchâtre, a fait pivoter l’ellipse en diagonale et a modernisé le lettrage. En conséquence, les lettres sont plus fines que dans la version précédente, le « e » est arrondi, et le « P » et le « r » ont perdu leurs courts empattements.
2021 – Aujourd’hui
Au début de 2021, une transformation radicale du signe graphique de Pfizer a eu lieu : il a abandonné l’ovale pour la première fois depuis 1948. Les lettres ont acquis une couleur bleu foncé avec une tendance vers le spectre néon. De plus, les designers ont aligné le « z » et entièrement refait le « e », en utilisant une variante similaire à celle de l’année 1990. Ils ont placé l’inscription sur un fond blanc.
En outre, un graphisme en spirale est apparu dans le logo. Il ressemble à une chaîne d’ADN, soulignant l’accent mis par la société sur la recherche pharmaceutique et médicale innovante. Les rubans courbes sont peints en deux nuances de bleu : foncé (comme les lettres actuelles) et clair (comme l’ovale de l’ancien logo).
Police et couleurs
La version avec ellipse a été créée par Gene Grossman, qui a supervisé l’image de marque de nombreuses entreprises internationales. Il a proposé de placer les lettres en oblique, occupant tout l’espace de l’ovale. Le designer est également l’auteur de la connexion originale « fi » sous forme d’échelle : la barre transversale plate du « f » est prolongée vers l’avant de sorte qu’elle capture le point au-dessus du « i » et se prolonge dans le reste. Dans l’ensemble, cela ressemble à une seringue avec une aiguille, ce qui est très important pour un fabricant de médicaments ; la combinaison unique est donc préservée sur tous les logos de l’entreprise.
La police est individuelle : elle a été créée de toutes pièces sur la base d’une police humaniste aux lignes douces. Pendant un temps, les traits sont devenus plus anguleux, puis ils sont revenus à un style souple. La couleur est également propre à la marque et s’appelle le bleu Pfizer. Pantone Corporation l’a spécialement conçue.