La marque Supreme est apparue en 1994. Au début, c’était une petite boutique de skate au centre-ville de Manhattan. Puis il est devenu un réseau de magasins faisant la promotion du style urbain et a commencé à travailler avec des entreprises de mode, des designers, des artistes, des photographes de mode, des skateurs et des célébrités. Le fabricant a donc occupé sa propre niche en choisissant la culture de la jeunesse comme ligne directrice.
Signification et histoire
C’est quoi Suprême ?
Il s’agit d’une entreprise américaine créée en 1994 et active dans l’industrie du vêtement. Ses principaux produits sont des vêtements de sport, principalement destinés aux skateurs. Elle sort deux collections par an en éditions limitées pour ne pas faire de choses inutiles. La marque Supreme est connue pour ses collaborations avec des personnalités célèbres et des maisons de couture.
Le célèbre logo rouge et blanc, connu sous le nom de Supreme Box, est devenu un symbole de haut statut. L’emblème a été créé en 1994 lors du lancement du premier magasin de vêtements de marque. Le magasin était spécialisé dans les produits Spitfire, Shorty’s et Zoo York, mais les entrepreneurs ont commencé à penser à créer leur propre marque.
James Jebbia, l’un des propriétaires d’entreprise, voulait marquer l’ouverture d’une boutique de skate dans un t-shirt avec sa propre impression. C’est alors que le public a vu pour la première fois le logo suprême. Certes, même James à ce moment ne soupçonnait pas que cette inscription serait bientôt populaire.
Le logo emblématique doit son apparence à un ami, James Jebbia, qui a prêté à un graphiste un livre sur Barbara Kruger. Barbara – une artiste conceptuelle des États-Unis – est devenue célèbre pour ses collages inhabituels sur des sujets extrêmement sociaux. Le texte blanc de Futura dans un cadre rouge, qui a servi d’inspiration pour la marque Supreme, a été présenté pour la première fois à l’exposition Public Address en 1981.
Mais l’auteur de l’idée n’était pas du tout contrarié par le fait que son style individuel avait été volé. Selon elle, la propriété intellectuelle n’existe pas: ce n’est qu’un moyen de contrôle des entreprises. Pour la même raison, l’artiste n’est pas allé au tribunal.
Supreme lui-même a entamé une bataille juridique avec un autre cabinet qui a choisi un design similaire. Il a exigé que la marque Married To The Mobor rembourse 10 000 000 $ pour avoir utilisé l’étiquette Supreme Bitch sur des chapeaux et des t-shirts. Barbara Kruger, à son tour, a qualifié cette farce de stupide farce et a déclaré qu’elle attendait qu’elle soit également accusée de violation du droit d’auteur.
En 2017, l’entreprise a immortalisé le logo scandaleux dans les courts Crop Fields. Surtout pour cela, elle a demandé au groupe Circlemakers de représenter la marque Supreme sur l’un des champs de Californie.
Police et couleurs du logo
À première vue, il semble que le mot «suprême» n’a rien de spécial: les lettres blanches habituelles sans éléments décoratifs se trouvent à l’intérieur du rectangle rouge. Mais c’est précisément ce qui fait partie de l’écriture reconnaissable de Kruger.
Le logo conserve le style de collage original utilisé sur l’affiche à l’appui de l’avortement. Adhérant à ses traditions créatives, l’artiste a représenté l’expression « Ton corps est un champ de bataille » sur une photographie en noir et blanc. Eh bien, le fabricant de vêtements a remarqué à quel point l’inscription blanche était inhabituelle sur un fond rouge et a décidé d’emprunter un design conceptuel.
Cependant, Supreme décide parfois d’expérimenter. Il peut s’agir de changements dans la palette de couleurs dans le cadre d’une étape monochrome et plus audacieuse en noir et blanc. Par exemple, après le tremblement de terre et le tsunami au Japon en 2011, une série de T-shirts avec le logo BOGO est apparue, et en 2017, la société a brièvement changé le design de la marque en l’honneur du défunt expert de la mode de rue Gary Warnett.
Le célèbre logo Supreme Box rouge et blanc utilise la police Futura Heavy Oblique. Il a été conçu par Paul Renner pour la fonderie Bauer Type Foundry en 1927. Il est grotesque inspiré par des formes géométriques simples, notamment des cercles et des rectangles. Les lettres en gras sont écrites en italique avec une pente vers la droite. L’absence d’empattements est compensée par des courbes lisses d’éléments arrondis.
Que représente le logo Supreme ?
Le logo Supreme a une allure rebelle, comme l'indique la combinaison de deux couleurs contrastées : rouge vif et blanc. En même temps, l'esprit de contradiction est accentué par la différence des formes : des lettres obliques aux éléments arrondis semblent s'opposer à une base rectangulaire aux bordures nettes et régulières.
Sur quoi est basé le logo Supreme ?
Comme l'a admis le fondateur de Supreme, le logo de son entreprise est basé sur une affiche que Barbara Kruger a créée en faveur de l'avortement. Il a emprunté cette idée à un livre présentant divers collages d'une artiste féministe. Ils avaient tous un élément de design commun : des lettres cursives blanches dans un rectangle rouge. Et Barbara ne s'est jamais prononcée contre la copie de son style.
Combien vaut le logo Supreme ?
On peut dire que le logo Supreme ne valait rien, car il est conçu par analogie avec les inscriptions sur les affiches de Barbara Kruger. Comme le propriétaire de l'entreprise avait déjà un design prêt à l'emploi, il n'avait qu'à substituer son texte dans le rectangle rouge, sans même changer la police.