L’application Swarm a été développée par la société américaine Foursquare Labs Inc. en 2014. Il a remplacé le service multitâche Foursquare lancé en 2009 par deux entrepreneurs Internet : Naveen Selvadurai et Dennis Crowley. Leur programme initial permettait aux utilisateurs de marquer leur emplacement et de rechercher des lieux d’intérêt à visiter. Mais il s’est avéré que personne n’utilisait les deux fonctions en même temps. C’est pourquoi, en 2014, il a été décidé de séparer les deux domaines : l’application Foursquare City Guide axée sur la recherche, et le produit compagnon Swarm est devenu un outil de maintien de statistiques individuelles des lieux visités.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Swarm ?
Swarm est une application mobile qui aide les utilisateurs à fixer leur emplacement et à partager leurs impressions sur les lieux visités. Les informations sont affichées sur une carte interactive, et pour certaines réalisations (par exemple, pour les enregistrements dans les machines à sous, les banques ou les aéroports), des badges uniques sont attribués. Le service vous permet également de suivre l’activité de vos amis pour savoir où ils se trouvent actuellement.
Foursquare Labs Inc. a publié Swarm en mai 2014. Avant cela, elle avait acheté le domaine (ainsi que les comptes Twitter et Facebook) à un internaute nommé Sean Taylor. Il a également créé le concept initial du logo sous la forme d’une inscription élégante avec des boucles et a suggéré d’utiliser l’orange comme couleur de base. Sean lui-même s’estime trompé, car il ne savait pas à qui il vendait réellement le domaine : l’acheteur était un tiers. De plus, personne n’a signé de contrat avec lui.
Se plaignant sur Internet de l’injustice, Sean a reçu un flot de critiques. Après tout, il a nourri le concept de Swarm pendant 4 ans (depuis 2010) et n’a même pas essayé de le mettre en œuvre. Et la vente d’un domaine avec ce nom supposait automatiquement que les acheteurs l’utiliseraient à leurs propres fins.
Apparemment, la marque verbale inventée par Sean Taylor a servi de base principale au logo de l’application. Mais le personnel de Foursquare a fait du bon travail pour améliorer l’apparence de l’inscription, la rendre plus élégante et sophistiquée. L’équipe créative comprenait Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar et Simon Endres. La marque a été gérée par Red Antler.
Au début, ils ont dû faire face à une tâche difficile – trouver un nom pour le futur projet. Et puis ils se sont souvenus des badges que les utilisateurs de Foursquare recevaient pour certaines réalisations. Parmi eux se trouvaient des récompenses plutôt inhabituelles : Super Swarms (pour ceux qui se rassemblent dans des foules de 250 personnes), Super Duper Swarm (pour des groupes de 500 personnes) et Epic Swarm (il était donné si 1000 utilisateurs se réunissaient en même temps au même endroit) . En trouvant un nom pour une nouvelle application, les auteurs se sont appuyés sur cette idée.
Le résultat était un mot-symbole avec le mot manuscrit « Swarm ». Il est complété par « FOURSQUARE », qui ressemble exactement à un fragment du logo Foursquare, créé en 2014. Le deuxième mot est en haut et aligné à droite. Des lettres sans empattement en gras sont utilisées pour cela. Les designers ont délibérément rendu les deux parties de l’insigne si différentes afin d’équilibrer des styles apparemment incompatibles : strict et ludique.
En plus du logo avec l’inscription, Swarm a une icône sous la forme d’une abeille volante. Son corps se compose de trois figures jaunes sous la forme d’une flèche triangulaire, d’un croissant et d’une ellipse légèrement déformée. Les ailes ressemblent à des gouttes inversées. Des ailes similaires ont été utilisées par l’abeille sur les icônes Super Swarms, Super Duper Swarm et Epic Swarm dans l’application Foursquare originale. Cela suggère que le prototype de l’icône était les anciens éléments de gamification qui étaient utilisés avant même l’avènement du service Swarm moderne.
L’abeille symbolise une équipe amicale, car l’application a été créée pour rassembler les gens. Il permet aux utilisateurs de partager leur position avec des amis et de savoir qui est où en ce moment. Et l’abeille est associée à l’ordre, à la diligence et à la sociabilité.
Police et couleurs du logo
Le script de conception personnalisé utilisé dans le mot-symbole Swarm est sans précédent. Les lettres sont écrites avec insouciance, comme si elles étaient pressées, mais toujours élégantes grâce aux lignes douces, aux boucles et aux ronds. Dans le même temps, le nom de la marque est légèrement surélevé au milieu, comme une arche. Le mot « FOURSQUARE » a une police complètement différente. Pour cela, les développeurs ont choisi un grotesque audacieux strict avec des traits horizontaux coupés à un angle « F » et « E ». Il ressemble à l’Urania Ultra modifié de Hoftype ou au Caros Black de cretype.
La palette de couleurs de l’application combine le blanc et l’orange vif. La deuxième teinte est idéale pour Swarm car elle est associée au miel et aux abeilles. De plus, l’orange évoque des émotions positives, symbolise la joie, le soleil, l’été et la bonne humeur.