True Religion est une marque de mode américaine, dont le nom complet est True Religion Brand Jeans. Aujourd’hui, elle n’existe plus, mais elle fabriquait des vêtements à partir de denim haut de gamme fabriqués aux États-Unis. L’usine de fabrication était située à Vernon et avait son siège à Gardena (tous deux en Californie). Les fondateurs de l’entreprise étaient deux entrepreneurs – Jeff Lubell et Kym Gold. Ils l’ont fondé en 2002 et l’ont fermé en 2017 pour cause de faillite. La liquidation définitive de l’entreprise a eu lieu en 2020, lorsqu’ils ont tenté de la relancer après plusieurs années d’inactivité.
Signification et histoire
La marque a duré peu de temps. Bien que son ouverture officielle ait eu lieu en 2002, la sortie du premier lot de produits a commencé trois ans plus tard – en 2005. En 2009, les produits de l’entreprise étaient vendus sur les cinq continents : dans 900 magasins spécialisés dans 50 pays. La boutique phare est apparue simultanément au lancement des vêtements sur le marché – en 2005. Il était situé dans l’état de Californie – dans la ville de Manhattan Beach. Un certain nombre de grands magasins vendaient également des produits en denim de marque, notamment Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Nordstrom, Von Maur.
La politique commerciale de l’entreprise a maintenu le prix à un niveau très élevé, ce qui a en fait conduit à la faillite. Premièrement, en 2011, la demande de jeans True Religion était incroyablement faible avant Noël, lorsque la population effectue l’écrasante majorité des achats. Deuxièmement, l’année suivante, les actions de la société ont fortement chuté – elles ont chuté de près de la moitié en raison du manque d’intérêt pour le produit en raison de sa valeur accrue.
Le déclin s’est poursuivi jusqu’à la fin de l’automne 2012, et en 2013, la société a été rachetée par TowerBrook Capital Partners. Cependant, cette mesure s’est avérée inefficace et la marque a tout de même fait faillite, fermant plusieurs magasins en 2017. A cette époque, il était prévu de le faire revivre en 2020. Mais la marque n’a pas répondu aux attentes : les actions de True Religion n’ont augmenté que de 11,6 %, tandis que les actions des concurrents ont plus que doublé au cours de la même période. Par conséquent, l’entreprise n’avait pas d’avenir, mais seulement des trous dans le budget et deux logos.
Vieille
Le premier emblème est en plusieurs parties. Il utilise non seulement des graphiques et du texte, mais aussi un dessin ordinaire : au centre, un Chinois assis en robe de chambre et avec une guitare. Il tient un instrument de musique d’une main et de l’autre, il montre « la classe » – un pouce tendu. C’est ainsi que le personnage confirme la plus haute qualité des produits de marque. Un sourire satisfait brille sur son visage.
A droite et à gauche du chinois se trouvent les mots « World » et « Tour ». Ils sont rouges, droits, avec de petits empattements. Ci-dessous se trouve le slogan publicitaire « Fashion for the senses », exécuté dans les mêmes grandes lettres allongées, mais avec un arrangement plus large de symboles. Au-dessus de la tête en deux lignes se trouvent le nom de la société « True Religion » et l’expression « Brand Jeans ». Le premier élément est grand, avec des lettres agrandies sur les bords, le second est petit, en forme de petit arc.
Nouveau
Le signe graphique moderne se compose d’un élément concave, rappelant la lettre majuscule oméga de l’alphabet grec ancien, mais sous une forme inversée. L’icône ressemble également à un fer à cheval, car la marque est en difficulté financière et a inconsciemment choisi le symbole qui ressemble le plus à un fer à cheval pour porter chance.
Au sommet, il y a une grande inscription tirée de l’ancien emblème. C’est le nom de la marque avec des lettres multi-formats : sur les bords elles sont hautes, et au milieu elles sont basses, ce qui ressemble beaucoup aux enseignes de style occidental. Le concept de fer à cheval s’intègre parfaitement ici, puisque les deux images sont associées au Far West des États-Unis. Comme précédemment, le texte est arqué. Les couleurs principales du logo sont monochromes, composées de noir et blanc.
Police et couleurs du logo
Les deux logos n’ont qu’un élément en commun : le nom de la marque. Dans l’ancienne version, il est composé de symboles rouges avec bordure, dans la nouvelle version – en lettres noires sans décoration supplémentaire. Le lettrage est en majuscule et est disposé en arc. Depuis que la société a cessé d’exister, un troisième logo n’est pas apparu, bien qu’elle ait prévu une refonte pour 2020.
True Religion a choisi la police Neo Contact Regular pour sa personnalisation. Il est utilisé à la fois dans l’ancien et le nouveau logo. La palette de la marque est également constante : elle comprend du noir, du blanc et du rouge.