Benelli est une entreprise de motos italienne qui appartient à l’entreprise sud-coréenne Qianjiang depuis 2005. Elle a été fondée par Teresa Benelli en 1911 pour fournir des emplois à ses fils. Au début, c’était un atelier de réparation automobile, puis une petite usine de fabrication de moteurs. En 1921, la famille produit sa première moto.
Signification et histoire
Il existe de nombreux emblèmes de lion dans l’histoire de Benelli. Le fier prédateur orne les flancs brillants des véhicules automobiles depuis au moins un siècle, mettant en valeur l’identité visuelle de la marque.
Depuis cent ans, seul l’art a changé. C’était autrefois primitif, ce qui donnait à l’animal un aspect caricatural. Mais à mesure que l’entreprise grandissait, les artistes ont mis à jour le logo pour rendre le lion noir et blanc. En outre, ils ont ajouté des éléments supplémentaires qui ont une signification profonde: une couronne de laurier (un symbole de victoire et de triomphe) et trois étoiles (un présage d’un avenir réussi).
1911 – 1925
Le premier emblème de la marque italienne de motos ressemblait à une roue avec un pneu clouté. Les saillies hautes et basses couvraient toute la circonférence et étaient positionnées en séquence. Ils ont servi de bordure. Ils ont été suivis par une large bande azur avec deux inscriptions, indiquant les fondateurs de la marque – « Fratelli » en haut et « Pesaro » en bas. Ensuite, il y avait un cercle vert qui coupait horizontalement un rectangle rouge. Ils avaient également le texte: « Brevetti », « G. Benelli » et le nom de l’entreprise en gros caractères. Le lettrage central était jaune avec une bordure noire.
1925 – 1932
En 1925, les développeurs entreprirent une refonte du logo. Cela s’est avéré être un succès, car il est devenu plus simple visuellement: une couronne de laurier a remplacé les épines et les rayures, une étoile brillante est apparue en haut et le cercle central a diminué. Certaines des inscriptions ont disparu – il n’en reste que trois. Parmi eux, Benelli (au centre), Fratelli et Pesaro (fond vert).
1932 – 1951
Les designers ont conservé la forme ronde de l’emblème et apporté quelques raffinements. Tout d’abord, ils ont modifié les branches de laurier en ajoutant plus de détails. Pour rendre la couronne réaliste, ils ont peint des veines et des baies. Suppression de la triple bordure du rectangle, agrandissement des lettres et rendu blanc. Dans la partie supérieure du cercle, symbolisant le ciel, il y a trois grandes étoiles, dans la partie inférieure – un champ vert pâle sur lequel un lion marche. Le prédateur a une posture fière et une patte levée, avec laquelle il pointe vers la gauche.
1951 – 1972
1951 est un tournant dans l’histoire du logo, car après la longue existence d’un logo rond avec beaucoup de petits détails, une version textuelle laconique est apparue. C’est ainsi que l’ère de l’emblème du lettrage a commencé. La forme des lettres a également changé de manière significative: elles sont devenues italiques et minuscules, à l’exception du «B» majuscule. Les développeurs ont fait le point au-dessus de l’ovale «i», les espaces entre les lettres étaient peints en noir. Tous les caractères ont maintenant un contour sombre, de sorte que le contraste fait apparaître les caractères blancs creux.
1972 – 1995
Après avoir approfondi le sujet du logo textuel, les concepteurs ont changé son style. Les lettres sont maintenant serif, imprimées et dorées.
1995 – présent
Au tournant du millénaire, la marque a retrouvé l’un de ses anciens emblèmes – 1932. Les ajustements ont principalement affecté les couleurs et les éléments internes. Les développeurs ont peint la couronne de laurier en vert, le lion, les étoiles et la terre en blanc, le ciel et le fond métalliques. De plus, ils ont supprimé les coups courts autour des étoiles, ce qui leur a donné un effet radieux. Au centre, comme auparavant, se trouve le nom de la société tiré du logo précédent.
Police et couleurs du logo
L’emblème actuel ressemble à un médaillon en argent, à partir duquel des lignes horizontales s’étendent des deux côtés. Une ombre est projetée sur la moitié inférieure du cercle, créant un effet de dégradé.
À l’intérieur se trouve une couronne verte avec des feuilles détaillées. Il entoure le reste des éléments. Ci-dessous, un lion marchant vers la gauche. Ci-dessus – trois étoiles blanches aux contours noirs. Au centre même se trouve le nom de l’entreprise. Auparavant, le mot « Benelli » était placé dans un rectangle rouge, mais maintenant il n’est limité par aucune bordure.
La police de l’inscription est ancienne, avec de courts empattements. Il ne peut pas être considéré comme un classique car les concepteurs ont utilisé des techniques typographiques originales. Les sommets « n », « l » et « i » sont légèrement chanfreinés. Les traits de liaison « e » sont également inégaux: ils s’étendent vers le haut le long de la diagonale.