Chery Automobile Co. Ltd., communément appelée simplement Chery, est une entreprise automobile d’État. Elle est apparue au printemps 1997 et compte actuellement plusieurs filiales fondées à la fois indépendamment et en coopération avec des constructeurs automobiles étrangers. L’entreprise est engagée dans la production de SUV, de mini-fourgonnettes, de voitures commerciales et de voitures particulières. En 2020, elle a vendu la moitié de ses actions au groupe brésilien CAOA. Son siège social est situé dans la ville de Wuhu, province d’Anhui.
Signification et histoire
L’usine automobile Chery a été créée grâce aux efforts des élus locaux représentant l’administration. La première voiture a quitté la chaîne de montage en 1999. Il s’agissait d’un prototype appelé Fengyun, basé sur le châssis Volkswagen SEAT Toledo. La première ligne se composait de 30 000 unités d’équipement, dont chacune a été vendue. Après un certain temps (en 2001), l’entreprise s’est tournée vers l’assemblage de voitures à l’exportation, devenant le plus grand fournisseur chinois de voitures particulières à l’étranger. Elle a gardé cette barre de 2003 à 2011.
Aujourd’hui, la marque, à parts égales avec Kenon Holdings, possède la société Qoros, qui y est apparue en 2007 et produit des voitures premium pour les pays en développement. En 2012, il devient copropriétaire de Chery Jaguar Land Rover, une filiale de Jaguar et Chery. L’entreprise dispose également d’un centre de recherche et développement, d’usines d’assemblage de matériel de transport et de fabrication de composants.
Son modèle le plus populaire est la série urbaine QQ. Elle est tellement demandée qu’elle est devenue une marque indépendante. Dans le même temps, Chery a été attaquée à plusieurs reprises en raison d’éventuelles remarques et violations des droits de propriété d’entreprises étrangères. Certains de ses échantillons sont directement copiés du design des voitures d’autres constructeurs. Même le nom de la marque est critiqué, car beaucoup y voient une volonté d’éloigner les clients de la célèbre Chevrolet, car le mot « Chery » est très similaire à « Chevy ». Et l’entreprise n’a que deux logos.
Le logo d’entreprise de Chery n’est pas associé au nom, mais au secteur d’activité de l’entreprise. En fait, il représente la lettre « A » par laquelle le mot « Auto » commence. Par conséquent, les concepteurs ont essayé de le préserver et de le battre aussi précisément que possible sur le plan visuel. Dans la première version, il est vraiment bien tracé parmi les éléments graphiques, et dans la deuxième version, il est à peine reconnaissable.
1997 – 2013
L’emblème volumétrique est réalisé dans une palette d’argent afin qu’il ressemble le plus possible à une pièce métallique faisant partie intégrante de la voiture. Cette approche a ajouté non seulement l’individualité au signe, mais aussi la dynamique. Le logo lui-même se compose de plusieurs éléments géométriques. Le premier est un ovale, ouvert en haut au centre et en bas à droite. Le deuxième caractère est « V », représenté à l’envers. Il est prétendu être « A » sans barre horizontale. Le haut de la lettre est coupé. L’effet des nervures est créé en colorant un côté des lignes en graphite, l’autre en gris clair. La partie mot est faite dans une police de caractères sans empattement moderne. Le « C » et le « E » ont des coins arrondis et le « R » a une moitié supérieure allongée.
2013 – présent
Le logo a été repensé en 2013, après quoi il a reçu des lignes fluides et fluides. Les développeurs ont renforcé l’effet de la tridimensionnalité, supprimé les vides dans l’ovale, arrondi tous les coins et ajouté une brillance chromée à l’enseigne. Ils ont changé la lettre « R » dans l’inscription, poussant la jambe plus près de la bande verticale. De plus, les auteurs ont changé la couleur rouge en cramoisi.
Police et couleurs du logo
La police utilisée dans le logo rappelle Korataki Regular fournie par Typodermic Fonts Inc. La palette de couleurs est standard : elle consiste en une combinaison de plusieurs nuances de rouge et de gris.
