La société japonaise Daihatsu est l’héritière du constructeur automobile Hatsudoki Seizo Co. Il est apparu en 1951 après un rebranding mondial. Son prédécesseur existe depuis bien plus longtemps – depuis 1907. Auparavant, la société était indépendante, mais aujourd’hui, 100 % des actions sont détenues par Toyota Motor Corporation. L’assortiment a également changé: au début, il comprenait des modèles à trois roues, et ce n’est qu’en 1958 qu’il a été réapprovisionné en véhicules à quatre roues. Ensuite, toute une génération de voitures kei uniques a été créée.
Signification et histoire
Le prédécesseur de Daihatsu était engagé dans la fabrication de moteurs à gaz, ce qui a confirmé son nom : « Hatsudoki Seizo » est traduit du japonais par « fabricant de moteurs ». En renommant l’entreprise, les développeurs ont pris le premier hiéroglyphe du mot Osaka (car l’usine est située dans cette ville), mais ont choisi une option sonore différente : « dai » au lieu de « ō ». En japonais, « dai » peut être utilisé comme préfixe pour « large ». La seconde moitié du nom, « hatsu », fait partie du mot « hatsudoki ». La combinaison de deux hiéroglyphes a donné une nouvelle combinaison – Daihatsu.
Le nom de la marque est devenu la base de tous les logos. Ils sont liés par une inscription commune, bien que les deux premières versions diffèrent nettement par leur style des suivantes. En 1974, le constructeur automobile avait un symbole sous la forme de la lettre anglaise « D ». Il continue d’être l’image la plus reconnaissable de Daihatsu.
1951 – 1957
Le premier logo adopté après le rebranding ne ressemble en rien aux noms de la marque Hatsudoki Seizo Co.. Le prédécesseur de Daihatsu a utilisé des inscriptions japonaises pendant assez longtemps et a ignoré l’alphabet latin. Cela a continué jusqu’à la fin de la Seconde Guerre mondiale.
Mais il convient de noter que la police de caractères de la marque verbale Daihatsu, créée en 1951, est stylisée comme des hiéroglyphes. Les lettres anglaises sont conçues dans un style asiatique, comme en témoignent les lignes en forme de coup de pinceau. Le lettrage rouge est enfermé dans le même cadre elliptique rouge avec des bords allongés.
1957 – 1974
À la fin des années 1950. un nouveau logo avec le nom de la marque est apparu. Le mot est maintenant dans une police italique imprimée. Toutes les lettres sont en majuscules, blanches et sur fond rouge. L’inscription est basée sur une forme rectangulaire avec des bords dentelés et une saillie triangulaire au bas. Cela ressemble vaguement à un livre ouvert.
1974 – 1998
La société a continué à jouer avec les polices en optant pour des caractères droits carrés sans empattement. Mais ce n’était pas le principal changement d’identité. En 1974, Daihatsu a introduit pour la première fois le signe graphique stylisé « D ». Il ressemble au nez d’une fusée et se compose d’une seule ligne pliée à plusieurs endroits. Pour un contraste maximum, la lettre blanche est affichée à l’intérieur d’un grand rectangle rouge. Le nom du constructeur automobile est rouge et apparaît en bas.
1998 – présent
Le symbole en forme de D a eu un tel succès que l’entreprise a décidé de ne pas le changer. Mais elle n’a pas renoncé à expérimenter la typographie, alors maintenant le lettrage est devenu « fin », sans contours carrés. L’épaisseur du trait est inégale, les empattements, comme auparavant, sont absents.
Police et couleurs du logo
La lettre stylisée « D » est la principale marque distinctive de Daihatsu. C’est simple mais très accrocheur. La société ne l’a jamais mis à jour, travaillant uniquement avec l’inscription. La forme du symbole est associée au mouvement, au développement, à la dynamique, à la croissance. Le fait que le « D » pointe vers le haut indique une volonté de progrès.
La marque Daihatsu a changé plusieurs fois de polices. Au début, les lettres étaient manuscrites et ressemblaient à des caractères japonais. Ensuite, le style est devenu plus pratique. Les concepteurs ont utilisé une police de caractères italique sans empattement. Après 17 ans, une marque verbale avec une police géométrique carrée est apparue. La dernière version est un grotesque allongé vers le haut avec des coins adoucis et avec différentes épaisseurs de traits. Il ressemble vaguement à Artigua Semi Bold ou 19-PRA Demi.
La couleur principale du logo était et reste le rouge. Combiné avec du blanc, il crée une combinaison contrastée mémorable. Cette teinte vive est associée au Japon, également appelé le pays du soleil levant.