Datsun Logo

La marque Datsun a disparu et est réapparue deux fois. Son histoire remonte au début du 20e siècle, lorsque deux sociétés japonaises ont fusionné en une seule grande structure pour produire des voitures de luxe. Dans le même temps, la gamme était basée sur un modèle bon marché qui dominait le marché américain dans les années 1960. Cependant, la renommée n’a pas duré longtemps : la marque a cessé d’exister en 1986 et a été oubliée pendant les 27 années suivantes. Elle revient en 2013 avec de nouvelles machines destinées aux acheteurs de plusieurs pays.

Signification et histoire

Qu’est-ce que le Datsun ?

La marque automobile Datsun a connu deux naissances. Il est apparu en 1931, lorsque le premier prototype sous-compact de DAT Automobile Manufacturing a été introduit. En 1986, la marque disparaît pour laisser la place à Nissan. Le redémarrage a eu lieu en 2013 : Datsun a commencé à produire des voitures bon marché pour plusieurs pays. En 2020, la production en Russie et en Indonésie a été arrêtée, mais les machines continuent d’être fabriquées en Inde.

Datsun est directement lié à Nissan Motors car il appartenait à l’origine à cette société. À notre connaissance, en 1934, Jitsuyo Automobile et DAT Automobile ont fusionné, les deux constructeurs automobiles qui ont donné naissance à Nissan. Dans le même temps, les produits de la nouvelle structure ont été vendus à l’étranger sous la marque Datsun. Tout d’abord, la gamme était représentée par des voitures de luxe. Pendant les combats, le temps est venu pour la technologie militaire. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, l’armée américaine a commandé des mini-camions Datsun à Nissan, sauvant ainsi le constructeur automobile de la faillite.

Alors peu à peu, la marque japonaise est devenue populaire et a conquis le marché américain avec son transport bon marché. Mais la maison mère avait des plans complètement différents : elle a décidé d’abandonner Datsun pour unir tous les domaines sous le nom commun de Nissan. Cela a nécessité un investissement financier énorme qui n’a même pas porté ses fruits. Les dirigeants n’ont pas tenu compte du fait que les gens étaient habitués à l’ancienne marque. Si le Japon connaissait l’existence de Nissan, alors dans tous les autres pays, les automobilistes ne connaissaient que le logo Datsun. En conséquence, les ventes sur le marché d’outre-mer ont fortement chuté.

En fait, le constructeur automobile est parti de zéro. Il devait regagner la confiance des clients et attirer l’attention sur ses produits. C’est d’autant plus surprenant qu’en 2013 il décide de restaurer la marque Datsun, pour laquelle il lance toute une campagne pour la « ressusciter ». Les propriétaires ont décidé de se passer d’un rebranding total. Ils ont conservé le nom d’origine, composé de deux mots : « DAT » (initiales des investisseurs) et « sun » (symbole du Japon). Soit dit en passant, au début, les créatifs allaient donner à la marque un nom complètement différent – Datson. Cela indiquerait que la marque est une filiale de DAT. Mais en japonais, cette orthographe provoquait des associations négatives, donc l’avant-dernière lettre a été remplacée.

Après le retour inattendu de Datsun, le logo a été conservé, mais avec un look moderne. Au cours du siècle, il a changé plusieurs fois, mais le plus souvent des inscriptions laconiques ont prévalu. Ils faisaient partie intégrante de l’iconographie des voitures qui se rendaient sur les marchés d’exportation. Cependant, le plus populaire et le plus mémorable s’est avéré être un panneau rond avec une plaque rectangulaire où était écrit le nom de la marque.

1935 – 1951

L’emblème original contenait un cercle rouge divisé en deux parties égales par un rectangle bleu avec un lettrage blanc « DATSUN ». Le mot était écrit en caractères gras avec des empattements longs et pointus. Les lettres étaient pressées de manière disproportionnée sur les bords.

1951 – 1963

Un autre symbole ancien ressemblait à une plaque rouge avec des coins arrondis. À l’intérieur se trouvait le nom de la marque, souligné par une ligne blanche allongée. Le plus inhabituel était le premier « D », qui avait la forme d’un trapèze rectangulaire. De plus, toutes les lettres étaient constituées de traits d’épaisseurs différentes et étaient légèrement aplaties. L’insigne présenté ornait les voitures du modèle Datsun 320.

1963 – 1965

En 1963, un logo est apparu avec des lettres largement espacées qui étaient reliées par de fines lignes horizontales. La police est devenue manuscrite, avec une inclinaison notable vers la droite. Le rectangle a disparu et la couleur rouge a été remplacée par du bleu. Cette marque verbale était visible sur les grilles de radiateur Datsun Bluebird 410.

1965 – 1970

La marque avait une autre version du logo. Les concepteurs ont presque exactement répété l’inscription de l’emblème de 1951-1963, mais ont supprimé le fond coloré et repeint le mot en jaune. La police a légèrement changé : les lettres ont acquis une forme et des proportions strictes. Le poids du trait a augmenté et « D » est devenu symétrique. Un analogue approximatif de ce badge a été utilisé sur les voitures Datsun Bluebird 411.

1970 – 1972

En 1970, l’inscription a été placée à l’intérieur d’un ovale gris avec un anneau rouge et noir au milieu. Le gradient a donné à la forme elliptique un effet tridimensionnel. Les lettres semblaient également tridimensionnelles car elles étaient soulignées de fines lignes sombres qui contrastaient avec le blanc de base. De plus, de grandes empattements rectangulaires ont rendu le nom de la marque perceptible sur le fond d’autres éléments. Ce logo a été utilisé pour la première fois pour le Datsun Cherry 100A E10.

1972 – 1976

En 1972, une autre version de la marque verbale apparaît : une simple inscription noire sur fond blanc. Le détail le plus important était les empattements très longs et pointus sur les bords des lettres. Un symbole similaire ornait les voitures Datsun 240K C110, mais il manquait certains éléments.

1976 – 1986

Le logo de l’entreprise Datsun a été développé en 1976. Il était basé sur le design original et contenait les mêmes éléments que le premier emblème : deux demi-cercles rouges, un rectangle bleu et un lettrage blanc. Seule la police a changé, car les développeurs ont préféré la version sans empattement, avec des traits gras de même épaisseur. En raison du faible espacement, les lettres rampaient pratiquement les unes sur les autres. En raison de sa structure caractéristique, les Américains ont surnommé ce symbole « hamburger ». Dans les années 1980. il a été utilisé sur les voitures avec l’emblème Nissan, puis il a été abandonné. La marque Datsun est restée un outil marketing pour vendre des produits jusqu’au milieu des années 1980, lorsque la société mère a commencé à unifier ses noms. En 1986, il est longtemps oublié.

2013 – 2020

En 2010, les propriétaires ont décidé de restaurer la marque historique. La phase préparatoire a duré trois ans et déjà en 2013, les machines Datsun sont revenues sur les marchés de certains pays. Ils avaient besoin d’un petit changement d’image pour montrer leur attachement au progrès. Par conséquent, le logo a été modifié, bien qu’il ait conservé certains des éléments classiques.

Au centre de la plaque bleue se trouve le mot « DATSUN ». L’inscription a un dégradé linéaire de blanc à gris, les lettres sont surlignées en noir sur le côté droit. Le rectangle arrondi est noyé dans la même ellipse bleue. En plus de la couleur, ils sont unis par un dégradé radial, ce qui fait apparaître qu’une source lumineuse invisible se trouve dans le coin gauche. La partie extérieure du logo est une lunette ovale argentée avec un haut et un bas coupés.

Police et couleurs du logo

Le cercle au milieu représente le soleil levant – le principal symbole du Japon. Il démontre que l’entreprise est engagée dans le développement et la modernité. Le cercle illustre également dans une certaine mesure le nom Datsun. Le rectangle de séparation dénote la puissance de l’énergie – ce qui aide la marque à aller de l’avant.

Suivant une tradition établie, les concepteurs ont utilisé une police sans empattement pour le logo. Les couleurs officielles de la marque automobile étaient le rouge, le bleu et le blanc – les mêmes que sur le drapeau américain. Après la renaissance, l’emblème est devenu bleu argenté, car l’Amérique a cessé d’être le principal marché pour Datsun.