En 1986, Li Shufu, 23 ans, a emprunté de l’argent pour démarrer une entreprise de réfrigérateurs. Il l’a nommé Geely. L’entreprise s’est progressivement étendue à la fabrication de motos et, en 1999, l’entreprise a reçu l’autorisation de fabriquer des voitures. Aujourd’hui, c’est une grande holding chinoise qui rachète des marques prometteuses à travers le monde. Il détient des participations majoritaires dans Volvo Cars, Lotus, Polestar et d’autres marques étrangères. Elle possède également sa propre filiale, Geely Auto. En 2021, la firme a présenté le nouveau modèle de véhicule électrique Zeekr.
Signification et histoire
Le milliardaire Li Shufu a choisi le nom de l’entreprise alors qu’il n’était encore qu’un jeune homme obscur avec un capital de démarrage minimal. Geely est une allitération des caractères chinois qui se lisent « Jílì » et signifient quelque chose de bon ou d’utile. Ce nom peut être considéré comme un bon mot d’adieu. Apparemment, le jeune entrepreneur s’est souhaité bonne chance à lui-même et à son entreprise, comptant sur l’influence magique des mots.
Le premier logo a également été conçu par Li Shufu lui-même. Il a utilisé un dessin abstrait – un ovale avec six bandes diagonales saillantes sur le dessus. Il s’agit d’une version stylisée des six six superposés. Le symbole est associé au nom Li, qui est traduit du chinois par « six » et a une autre signification – « lisse ». Dans une certaine mesure, le premier emblème incarnait l’expression « liùliù dà shùn » (« tout se passe bien »).
Mais dans l’histoire de l’entreprise, tout n’a pas été aussi parfait. Geely Holding a été impliqué dans un scandale de violation de propriété intellectuelle. Le constructeur automobile Toyota l’a accusé d’avoir utilisé un logo prétendument volé pour le nouveau modèle Meiri. Malgré la similitude évidente des deux marques en termes de forme et de couleur, la société japonaise a perdu le procès en raison d’une loi vaguement formulée.
1998 – 2014
Lorsque Geely a commencé à fabriquer des voitures, il lui fallait un nouveau logo. Le design a été inspiré par un symbole développé au milieu des années 1980. Dans la version originale, il s’agissait d’un ovale rouge avec six rayures de longueurs variables qui formaient une forme triangulaire. Li Shufu voulait que le dessin ressemble à la silhouette d’un sommet de montagne parce que des montagnes se sont élevées autour de la ville où il a fondé Geely. Les lignes diagonales pourraient être interprétées comme des étapes menant au point de développement le plus élevé. Et leur nombre était considéré comme un puissant signe de chance.
Compte tenu de tout cela, le propriétaire de l’exploitation a décidé de conserver l’emblème traditionnel. Les concepteurs l’ont seulement repeint en blanc et l’ont placé à l’intérieur d’un ovale bleu avec un large contour argenté. Les pièces centrales étaient entourées d’une bande bleue avec le mot « GEELY » (en haut) et d’un autre anneau de lunette en argent.
Ce logo était utilisé comme logo d’entreprise, mais il pouvait être vu sur les premiers modèles Geely Auto produits de 1998 à 2007. Dans son apparence, il était très similaire au nom de la marque Volvo Car, bien que la société holding chinoise n’ait acheté cette marque qu’en 2010. Probablement, l’entreprise a intentionnellement ou inconsciemment copié le design de quelqu’un d’autre afin de se mondialiser.
Deux cercles avec un Geely à double tranchant reprenaient exactement la structure de l’emblème Volvo, et six lignes diagonales étaient associées à la célèbre pointe de flèche, que la société suédoise symbolisait la planète Mars et son élément principal – le fer. À leur tour, les rayures Geely, dirigées vers le haut, personnifiaient le mouvement vers le futur, l’expansion des frontières. De plus, le logo présente les couleurs de l’entreprise Volvo, le bleu marine et le gris acier.
2008 – 2014
En 2008, certains produits Geely Auto ont été commercialisés sous la marque Gleagle. Son emblème se composait de deux anneaux ouverts, rond et ovale. Ils se sont combinés en une seule figure, ressemblant à un œil avec une pupille. Un crochet court dépassait d’en haut, stylisé comme un élément du caractère chinois. Le dessin était tridimensionnel et argenté, comme une vraie décoration de voiture.
2008 – 2014
En 2008, une autre filiale de Geely Auto, Emgrand, fait son apparition. Son logo rappelait beaucoup le nom de la marque Cadillac – un blason divisé en segments colorés. Seul l’Emgrand avait une forme plus proche des calandres des voitures. A l’intérieur se trouvaient six polygones aux côtés arrondis : trois rouges et le même nombre noir. Une grille de lignes marron clair les séparait. Le cadre extérieur était en or. Les concepteurs ont ajouté un dégradé pour rendre le dessin en trois dimensions.
Le nom Emgrand était écrit en bas, et en deux versions : en caractères chinois et en anglais. Dans le second cas, une police élégante avec des extrémités tronquées pour les lettres « E » et « G » a été utilisée. La légende a été surlignée en noir.
2014 – 2019
En 2013, Geely Auto a fusionné ses sous-marques dans la nouvelle marque Geely. Les concepteurs ont décidé de conserver le logo Emgrand, mais de changer sa palette. Ils ont repeint la grille dans une couleur dorée foncée, ont remplacé les éléments noirs par du gris et ont utilisé du bleu au lieu de polygones rouges. Malgré la mise à jour, le bouclier cerclé de six pièces ressemblait toujours au symbole classique de Cadillac. Sous l’icône se trouvait le mot bleu clair « GEELY », rappelant l’inscription de l’emblème 1998-2014.
2019 – présent
Après la refonte, le logo s’est allongé et a acquis une bordure argentée. Les nuances de bleu et de noir ne sont plus aussi vives qu’avant. Le dégradé est plus lisse : il semble maintenant réaliste, donnant de la profondeur à l’image. Les développeurs ont étendu le lettrage à « GEELY AUTO » et ont repeint les deux mots en gris. Tous ces changements ont marqué la transition de la marque vers un nouveau niveau d’innovation, l’introduction de technologies de nouvelle génération dans les voitures.
Police et couleurs du logo
L’emblème moderne de Geely a été hérité de l’une des sous-marques de l’entreprise – Emgrand. Beaucoup ont noté sa similitude évidente avec la marque Cadillac en raison de sa structure distinctive. Mais après la refonte, les associations ont diminué car le bouclier s’est allongé. La forme profilée des polygones symbolise la sécurité des véhicules.
Le constructeur automobile utilise une police géométrique inhabituelle en majuscules. Tous les coins des lettres sont droits ou arrondis. La forme est proche du carré. Il s’agit d’une version redessinée du lettrage du tout premier logo Geely. Les concepteurs l’ont rendu proportionnel et égalisé l’épaisseur des lignes.
Comme il y a 30 ans, les couleurs dominantes sont le bleu, le gris et l’argent. Le bleu représente le ciel clair et les possibilités infinies de l’entreprise. Le gris foncé est la terre, le principe fondamental, le lien avec les traditions. Argent – innovation et poursuite de la technologie moderne.