Logo Geely PNG
La sécurité et la puissance émanent du logo de l’entreprise. Le logo Geely est une composition d’éléments distincts qui forment un tout unique, tout comme l’entreprise comprend de nombreuses divisions. Leur unification permet d’avancer comme un front uni et solide.
Geely a commencé dans les années 1980 lorsque l’entrepreneur Li Shufu s’est mis à produire des pièces de réfrigérateurs dans la province du Zhejiang. En 1986, il a officiellement enregistré Zhejiang Geely Holding Group après avoir expérimenté de petites activités manufacturières. Lorsque des réglementations plus strictes ont fragilisé le marché des réfrigérateurs, Li s’est tourné vers les scooters et les motos, faisant de Geely l’une des premières entreprises privées chinoises à produire des cyclomoteurs.
À la fin des années 1990, Li voulait entrer dans l’industrie automobile malgré les restrictions favorisant les constructeurs publics tels que Chery Automobile. Il a acquis une usine de véhicules en difficulté dans le Sichuan, principalement pour obtenir sa licence de production. Le 8 août 1998, Geely a produit sa première voiture, la Haoqing, qui s’inspirait en partie de la Daihatsu Charade. L’approbation nationale pour une production automobile complète est arrivée en 2001, peu avant l’entrée de la Chine dans l’OMC.
L’entreprise a été réorganisée sous le nom de Zhejiang Geely Holding Group en 2003 et introduite à la Bourse de Hong Kong en 2004. Geely s’est ensuite développée à l’international grâce à des acquisitions, notamment une participation dans la London Taxi Company puis, finalement, la prise de contrôle de l’entreprise, qui a ensuite été rebaptisée LEVC. Le grand tournant est survenu en 2010, lorsque Geely a acheté Volvo Cars à Ford Motor Company pour 1,8 milliard de dollars, l’une des plus importantes acquisitions automobiles à l’étranger réalisées par une entreprise chinoise à l’époque.
Au cours de la décennie suivante, Geely s’est développée de manière agressive grâce à des partenariats et à de nouvelles marques. L’entreprise a lancé des projets technologiques avec Volvo, acquis Polestar, créé Lynk & Co, acheté des participations dans Proton et Lotus Cars, et est devenue le principal actionnaire de Daimler AG en 2018. En 2021, Geely a lancé la marque électrique Zeekr.
Signification et histoire
Le milliardaire Li Shufu a choisi le nom de l’entreprise alors qu’il était encore un jeune homme inconnu disposant d’un capital de départ minimal. Geely est une allitération des caractères chinois qui se lisent « Jílì » et signifient « bon » ou « utile ». Ce nom peut être considéré comme une bonne parole d’encouragement. Le jeune entrepreneur se souhaitait, à lui-même et à son entreprise, bonne chance, comptant sur l’influence magique des mots.
Li Shufu a également conçu lui-même le premier logo. Il a utilisé un dessin abstrait : un ovale surmonté de six bandes diagonales saillantes. Il s’agit d’une version stylisée de six chiffres six superposés les uns aux autres. Le symbole est associé à Li, qui se traduit du chinois par « six » et signifie également « fluide ». Dans une certaine mesure, le premier emblème incarnait l’expression « liùliù dà shùn » (« tout se passe sans accroc »).
Mais dans l’histoire de l’entreprise, tout n’a pas été aussi parfait. Geely Holding a été impliquée dans un scandale de violation de la propriété intellectuelle. Le constructeur automobile Toyota l’a accusée d’utiliser un logo prétendument volé pour le nouveau modèle Meiri. Malgré la similitude évidente de forme et de couleur entre les deux marques, la société japonaise a perdu l’affaire en raison d’une norme juridique imprécise.
Qu’est-ce que Geely
Geely est le nom bien connu de Zhejiang Geely Holding Group Co., Ltd. Cette entreprise est située en Chine et appartient au milliardaire local Li Shufu. Elle produit différents types de véhicules, notamment des transports commerciaux, des pick-up, des véhicules tout-terrain, des crossovers et des voitures particulières. Elle possède également des développements dans le domaine des véhicules électriques et hybrides.
1986 – 1998
L’ancien logo Geely, créé dans les années 1980, se composait de plusieurs éléments géométriques rouges. La base était un grand ovale horizontal. De celui-ci partaient des bandes orientées vers le haut, inclinées vers la droite à environ 45 degrés. Elles variaient en longueur parce qu’elles formaient un triangle. Li Shufu voulait que l’emblème ressemble à la silhouette d’un sommet de montagne, reflétant le paysage de Taichow, où l’entreprise a été fondée. C’était un symbole de force et de confiance, car les montagnes protégeaient contre les vents violents et les tempêtes de sable. Chacune des six lignes représentait des valeurs spécifiques de Geely :
- haute qualité ;
- sécurité ;
- confort ;
- durabilité ;
- fiabilité ;
- prix bas.
1998 – 2014
Lorsque Geely a commencé à fabriquer des voitures, elle avait besoin d’un nouveau logo. Le design s’inspirait d’un symbole créé au milieu des années 1980. La version originale était un ovale rouge avec six bandes de longueurs variables formant une forme triangulaire. Li Shufu voulait que le dessin ressemble à la silhouette d’un sommet de montagne, car des montagnes s’élevaient autour de la ville où il a fondé Geely. Les lignes diagonales pouvaient être interprétées comme des marches vers le plus haut niveau de développement. Et leur nombre était considéré comme un puissant signe de chance.
Compte tenu de tout cela, le propriétaire du holding a décidé de conserver l’emblème traditionnel. Les designers l’ont simplement repeint en blanc et placé à l’intérieur d’un ovale bleu doté d’un large contour argenté. Les éléments centraux étaient soulignés en bleu avec « GEELY » (en haut) et un cadre circulaire argenté.
Ce logo a été utilisé comme logo d’entreprise, mais il est apparu sur les premiers modèles Geely Auto produits de 1998 à 2007. Visuellement, il était très similaire au nom de marque Volvo Car, bien que le groupe chinois n’ait acquis la marque qu’en 2010. Il est probable que l’entreprise ait, intentionnellement ou non, copié le design de quelqu’un d’autre afin de se mondialiser.
Deux cercles avec un Geely à double bord reprenaient exactement la structure de l’emblème Volvo, et les six lignes diagonales étaient associées à la célèbre pointe de flèche, que le groupe suédois utilisait pour symboliser la planète Mars et son élément principal, le fer. De leur côté, les bandes de Geely orientées vers le haut personnifiaient le mouvement vers l’avenir et l’expansion des frontières. En outre, le logo reprend les couleurs emblématiques de Volvo : bleu marine et gris acier.
2008 – 2014
En 2008, certains produits Geely Auto ont été commercialisés sous la marque Gleagle. Son emblème se composait de deux anneaux ouverts, l’un rond et l’autre ovale. Ils se combinaient en une seule figure ressemblant à un œil avec une pupille. Un petit crochet dépassait par le haut, stylisé comme un élément de caractère chinois. Le dessin était tridimensionnel et argenté, comme un véritable ornement automobile.
2008 – 2014
En 2008, une autre filiale de Geely Auto, Emgrand, est apparue. Son logo rappelait fortement le nom de marque Cadillac, un blason divisé en segments colorés. Mais celui d’Emgrand avait une forme plus proche de celle des calandres de voiture. À l’intérieur se trouvaient six polygones aux côtés arrondis : trois rouges et trois noirs. Une grille de lignes brun clair les séparait. Le cadre extérieur était doré. Les designers ont ajouté un dégradé pour donner au dessin un aspect tridimensionnel.
Le nom Emgrand était écrit en bas, en deux versions : caractères chinois et anglais. Une police élégante aux extrémités tronquées pour les lettres « E » et « G » était utilisée dans le second cas. La légende a été mise en valeur en noir.
2014 – 2019
En 2013, Geely Auto a fusionné ses sous-marques dans la nouvelle marque Geely. Les designers ont décidé de conserver le logo Emgrand mais d’en modifier la palette. Ils ont repeint la grille dans une couleur dorée foncée, remplacé les éléments noirs par du gris et utilisé des polygones bleus au lieu du rouge. Malgré cette mise à jour, le bouclier cerclé en six parties ressemblait toujours au symbole classique de Cadillac. Sous l’icône figurait le mot « GEELY » en bleu clair, rappelant l’inscription de l’emblème de 1998-2014.
2019 – 2023
Après la refonte, le logo est devenu allongé et a acquis une bordure argentée. Les nuances de bleu et de noir ne sont plus aussi vives qu’auparavant. Le dégradé est plus doux : il paraît désormais réaliste, donnant de la profondeur à l’image. Les développeurs ont étendu le lettrage à « GEELY AUTO » et repeint les deux mots en gris. Tous ces changements ont marqué la transition de la marque vers un nouveau niveau innovant, en introduisant des technologies de nouvelle génération dans les voitures.
2023 – Aujourd’hui
Le logo Geely simplifié ressemble davantage au sourire du Chat du Cheshire qu’à une calandre de voiture. Les designers ont repeint tous les segments dans une seule couleur, destinée à symboliser le début d’une nouvelle ère de produits technologiques.
Le lettrage inférieur a été raccourci au nom de la marque. Le mot « GEELY » remplissait tout l’espace disponible et est redevenu grand, comme sur l’emblème de 2014-2019. La police flex a légèrement changé, les deux « E » ayant désormais un angle supérieur droit. Le schéma de couleurs noir et blanc exprime l’ouverture de l’entreprise.
Police et couleurs
L’emblème moderne de Geely a été adopté à partir de l’une de ses sous-marques, Emgrand. Beaucoup ont souligné sa ressemblance évidente avec la marque Cadillac en raison de sa structure distinctive. Mais après la refonte, les associations se sont atténuées, car le bouclier est devenu plus allongé. La forme profilée des polygones symbolise la sécurité des véhicules.
Le constructeur automobile utilise une police géométrique inhabituelle en majuscules. Tous les coins des lettres sont soit droits, soit arrondis. La forme est proche d’un carré. Il s’agit d’une version repensée du lettrage figurant sur le tout premier logo Geely. Les designers l’ont rendu proportionnel et ont uniformisé l’épaisseur des lignes.
Comme il y a 30 ans, les couleurs principales étaient le bleu, le gris et l’argent. Le bleu représente le ciel clair et les possibilités infinies de l’entreprise. Le gris foncé évoque la terre, le principe fondamental, le lien avec les traditions. L’argent symbolise l’innovation et la quête de technologies modernes.
