Logo Harley Davidson PNG
L’emblème Harley-Davidson, également connu sous le nom de Bar-and-Shield, rend hommage à l’histoire de la marque et est reconnu dans le monde entier comme la marque distinctive du fabricant de légendaires motos américaines. La version moderne de l’emblème reflète un nouveau concept tourné vers l’avenir et le lien étroit entre le passé et le futur.
Harley-Davidson a vu le jour à Milwaukee en 1901, lorsque William Harley a conçu un petit moteur pour une bicyclette. En 1903, Arthur Davidson et Walter Davidson ont construit la première moto dans un hangar en bois et enregistré l’entreprise. Les premiers modèles manquaient de puissance, si bien qu’un moteur de 405 cm³ a suivi.
En 1907, la production atteignait 150 motos, y compris des ventes à la police. En 1909, le moteur V-twin est apparu, portant la vitesse près de 100 km/h et façonnant une sonorité distinctive. En 1913, la production dépassait 12 000 unités, avec l’Indian Motorcycle Company comme principal rival.
La Première Guerre mondiale a stimulé la demande. L’armée américaine a acheté plus de 20 000 motos et, en 1918, environ la moitié de la production était destinée à un usage militaire. Dans les années 1920, les exportations atteignaient 67 pays. Pendant la Grande Dépression, la plupart des fabricants américains se sont effondrés, ne laissant que Harley et Indian. En 1953, la société Indian a fermé.
En 1965, l’entreprise est entrée en Bourse. Les marques japonaises Honda, Kawasaki, Suzuki et Yamaha ont gagné du terrain. En 1969, Harley-Davidson a été acquise par American Machine and Foundry, qui a augmenté la production mais a nui à la qualité.
En 1981, des dirigeants menés par Vaughn Beals et Willie G. Davidson ont racheté l’entreprise avec le soutien de Citicorp. En 1983, les droits de douane sur les grosses motos japonaises ont apporté un répit. Les méthodes de production se sont améliorées, le moteur Evolution a été lancé en 1984 et le Harley Owners Group a été créé.
En 1990, la Fat Boy est devenue un modèle clé. En 2003, plus de 250 000 personnes ont célébré le centenaire à Milwaukee. Le musée a ouvert en 2008. En 2019, LiveWire a lancé sa moto électrique et, en 2022, LiveWire est devenue une société publique distincte.
Signification et histoire
Bien que l’entreprise ait été fondée en 1903, le logo Harley-Davidson est apparu plusieurs années plus tard : selon une version, en 2009 ; selon une autre, en 1910. Le nom de la marque est immédiatement devenu célèbre dans les courses et les épreuves d’endurance : les motos ont occupé les sept premières places.
Janet Davidson a inventé le célèbre design. Elle travaillait dans la boutique de lingerie de son oncle Alexander McNabb et utilisait son talent artistique pour créer des monogrammes originaux pour des textiles délicats. Elle y prenait tant de plaisir que Janet a créé un badge Harley Davidson ; elle l’a appliqué sur les motos, décorant chaque réservoir et chaque aile d’un motif. La sœur aînée était fière d’aider ses frères et de contribuer à réaliser leurs rêves.
Ce logo est utilisé depuis plus de cent ans. En 1982, il a été officiellement enregistré auprès de l’U.S. Patent and Trademark Office. En dehors de cela, il existait des marques temporaires associées à des dates anniversaires. En 1953, lorsque la première moto Harley-Davidson a eu 50 ans, l’entreprise a célébré l’événement avec un nouvel emblème. Le design a été soigneusement pensé : la lettre « V » indiquait le type de moteur, et la version avec le médaillon était si populaire auprès des propriétaires qu’ils ont décidé de la conserver sur les ailes avant de toutes les motos de 1954.
En 1976, pour le bicentenaire des États-Unis, l’artiste Paul Smith a révisé le design de la marque en ajoutant un aigle. Cette variante est apparue pour la première fois sur les modèles Liberty Edition. En 1978, pour le 75e anniversaire de Harley-Davidson, un autre logo a été créé, mais il n’est apparu que sur des produits souvenirs. Un peu plus tard, les dirigeants de l’entreprise ont reconnu le potentiel publicitaire des emblèmes et, à chaque cinquième anniversaire après 1978, ils ont commencé à lancer une série spéciale de motos arborant des emblèmes commémoratifs.
Qu’est-ce que Harley-Davidson
Harley-Davidson est une marque de motos légendaire originaire des États-Unis. L’entreprise a été fondée en 1903 par l’ingénieur mécanicien William S. Harley et trois membres de la famille Davidson (Arthur, Walter et William). Le siège de cette marque culte se trouve à Milwaukee, dans le Wisconsin.
1910 – 1953
Sur les logos de ces années-là, l’expression « Harley-Davidson » est reliée par un trait d’union et centrée dans le nom de la marque. Tout autour, elle est enfermée dans un cadre rectangulaire avec une double bordure. Les lettres sont blanches, étroites et allongées. Les mots « TRADE » (à gauche) et « MARK » (à droite) sont composés en petits caractères sur la bande la plus extérieure.
Une figure horizontale divise des triangles à deux côtés en deux moitiés, rappelant des boucliers. En haut se trouve le mot « MOTOR » et, en bas, « CYCLES. » Les lettres sont de tailles différentes : elles sont grandes au milieu et petites sur les bords, de sorte que les mots ressemblent à des pyramides. Les triangles sont des indicateurs de direction.
1953 – 1981
En 1953, un emblème anniversaire a été introduit, et l’administration l’a tellement apprécié qu’il a été adopté à la place de l’emblème principal. Au centre se trouve un rectangle horizontal portant l’inscription « Harley-Davidson. » Elle ressemble à un texte manuscrit et est composée dans une police décontractée avec un effet proche de la gravure. Les lettres sont reliées, semi-cursives.
L’arrière-plan du rectangle est la lettre latine « V, » indiquant le type de moteur. En haut se trouve un bouclier indiquant l’âge de la marque : « 50 years. » Dans le triangle pointu formé par le signe « V, » l’inscription « AMERICAN MADE » est placée sur deux lignes. Tous les éléments sont disposés en cercle, donnant au logo une apparence de médaille.
1981 – Aujourd’hui
La version moderne est presque identique à la première. Les seules différences sont le design décoratif des coins du bouclier et une disposition plus compacte des lettres dans l’inscription centrale.
Police et couleurs
Le premier symbole, inventé par Janet Davidson, est appelé Bar-and-Shield, car il représente un bouclier héraldique divisé au milieu par une barre horizontale. En haut se trouve l’inscription « MOTOR, » en bas « CYCLES » (parfois « COMPANY »), et au milieu « HARLEY-DAVIDSON. » Cette version est considérée comme standard, mais chaque bureau de l’entreprise possède son propre logo. La version de 1965 est considérée comme emblématique. Elle diffère de la version classique par des lettres en gras, de larges bordures et une palette de couleurs noir et blanc (d’origine).
En 2019, le fabricant a annoncé une refonte mondiale, déclarant que les premières motos portant les nouveaux emblèmes seraient mises en vente en 2020. Le changement de style se fera par étapes, et le concept visuel évoluera d’ici 2025, laissant aux fans le temps de s’habituer au nouveau visage de la marque. L’ancien symbole restera, mais comme hommage à une époque révolue. Il sera toujours utilisé dans le contexte de l’héritage de l’entreprise.
Les designers de l’emblème moderne ont conservé le Bar-and-Shield, également connu sous le nom de shield-and-bar. Il représente un bouclier héraldique divisé en deux parties par un rectangle horizontal. La nouvelle version transmet le style moderne de Harley-Davidson. Les coins et les proportions ont légèrement changé, et les lignes sont devenues un peu plus fines.
Le logo classique contient les lettres orange « MOTOR, » « CYCLES » (« COMPANY ») et un « HARLEY-DAVIDSON » blanc. Le texte sur le bouclier est dans une police non standard : les lettres de « MOTOR » sont étirées vers le haut, et les lettres de « CYCLES » sont étirées vers le bas comme un cadre. Le nom de l’entreprise est dans une police grotesque standard en gras. La couleur de fond est noire.
Le nouvel emblème minimaliste se passe d’inscriptions. La palette ne présente pas de variété particulière : le bouclier est présenté dans une version monochrome noir et blanc.