La marque sud-coréenne Kia n’a pas toujours été une voiture. Son créateur, Kim Chul Ho, a commencé à fabriquer des noix. Quelques années plus tard, en 1944, il fonde une entreprise de pièces de bicyclettes. La production de tuyaux métalliques est devenue une partie importante de l’entreprise. En 1952, la société a présenté son premier vélo et un an plus tard, il a été renommé Kia Industries. En 1960, l’usine a produit le camion sous la licence Mazda. La première ligne de voitures particulières Kia Brisa est apparue beaucoup plus tard – en 1974.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kia ?
Kia est une société sud-coréenne qui se classe au deuxième rang parmi tous les constructeurs automobiles de son pays. Elle a été créée en 1944 et ne produisait initialement que des pièces de vélo. Ensuite, son assortiment a été reconstitué avec des motos, des camions et des voitures. La société mère actuelle de Kia est Hyundai Motor Group.
Le nom de marque moderne est simple mais plein de sens. Il est composé de deux hiéroglyphes: « ki » (indique un mouvement ascendant, le début d’une action continue) et « a » (maison, Asie). Dans un sens, il peut être déchiffré comme «originaire d’Asie».
Avant de voir le potentiel de l’industrie automobile, la société a utilisé de nombreux logos différents qui varient en couleur et en design. Des changements d’identité importants sont survenus en 1994, lorsque Kia a acquis le célèbre symbole de lettre dans l’ovale. Au fil du temps, il a été modifié et a complètement disparu, laissant la place à un signe verbal minimaliste et abstrait.
1953 – 1964
En 1953, Kyungsung Precision Industry devient Kia Industries. Cela n’a pratiquement pas eu d’impact sur la gamme: elle a continué à produire des pièces de vélo et n’est passée à la production de motos pour Honda que quatre ans plus tard. Mais le changement de marque s’est reflété dans le logo. Il présentait une composition géométrique complexe composée de nombreux polygones, y compris des carrés, des rectangles, des triangles et des formes de losange. La pièce centrale, un cercle avec des points rectangulaires, ressemblait à une roue dentée. À l’intérieur se trouvait le mot «KIA».
1964 – 1986
En 1964, l’inscription a disparu et l’emblème a reçu une forme simplifiée. C’était un cercle vert avec un biseau en haut à droite, comme un Q. inversé. Il ressemblait à l’insigne stylisé «K» utilisé sur les véhicules vendus uniquement en Corée du Sud.
1986 – 1994
En 1986, l’entreprise est revenue dans l’industrie automobile. Cela s’est produit après une interruption forcée, le dictateur Chun Doo-hwan ayant interdit la production de voitures particulières en 1981. La première voiture de la nouvelle ère était la Kia Pride, commandée par Ford et Mazda. Peu connu à l’époque, Kia Motors était considéré comme une main-d’œuvre bon marché, mais s’est vu accorder le droit d’exporter Pride sous sa propre marque. Cependant, en raison du statut de l’entrepreneur, l’entreprise a utilisé un logo le représentant comme une usine de tubes en acier. L’inscription était stylisée comme une usine: la lettre «K» avait la forme d’une cheminée et au-dessus du «ia» se trouvait une ligne bleue ondulée en forme de nuages de fumée.
1994 – 2012
En 1994, l’entreprise élargit sa gamme avec le SUV Sportage et la voiture familiale Mentor. L’emblème représentant l’usine est apparu brièvement au centre de l’ovale rouge, mais a ensuite été remplacé par l’inscription «KIA». En particulier, il manquait une barre transversale au «A», de sorte que la lettre ressemblait à un symbole delta inachevé. Sur les voitures, le plancher et le cadre autour de l’ovale étaient chromés et l’intérieur était bordeaux. Un fond blanc a été utilisé dans les documents et le matériel promotionnel, et le nom et le contour de l’entreprise étaient rouges.
2012 – 2021
Après que Hyundai a sauvé Kia de la faillite, le logo a encore légèrement changé. L’insigne sur les véhicules Sorento 4×4 et Picanto a un fond gris foncé. L’emblème officiel reste le même qu’avant, mais la couleur rouge est devenue nettement plus brillante.
2021 – présent
En prévision du véhicule électrique phare prévu pour 2021, la société a adopté un nouveau logo conçu par l’agence allemande. Cela est devenu connu à la fin de 2019, lorsque Kia a breveté le symbole sous la forme des lettres consécutives «K», «I» et «A». Un badge de style similaire vu sur le concept-car Imagined plus tôt au printemps 2019.
La présentation officielle du logo a eu lieu en janvier 2021 dans le ciel de la ville d’Incheon. La société a organisé une grande fête à cette occasion et a établi un nouveau record du monde en utilisant le maximum de drones dans un spectacle pyrotechnique, déclenchant des feux d’artifice en même temps. De nombreuses lumières se sont formées dans l’inscription « KIA » puis dans la nouvelle devise « Mouvement qui inspire ».
Police et couleurs du logo
Le dernier changement de symbole est programmé pour coïncider avec l’adoption de la stratégie commerciale Plan S. Son essence réside dans le fait que Kia passe progressivement à la production de véhicules électriques. Par conséquent, l’emblème de la marque semble ambitieux et moderne: les lignes ascendantes représentent la croissance et la symétrie montre le caractère décisif. Une marque verbale a un rythme spécifique: elle ressemble à un graphique d’une fréquence cardiaque ou d’une onde, ce qui correspond à l’idée de mouvement.
Le nom de l’entreprise est stylisé comme une signature manuscrite, pour laquelle les concepteurs ont utilisé une police de leur propre design. Les trois lettres sont connectées ensemble, la plupart des lignes étant parallèles. « A » est en italique. Elle, comme avant, n’a pas de barre transversale. La nouvelle typographie fait ressembler le lettrage au ver emblématique de la NASA des années 1980. Mais Kia met l’accent sur les angles vifs et l’absence de courbes, contrairement à l’ancien logo de la NASA.
Après la refonte, la couleur rouge traditionnelle est passée au noir. Selon les documents, sur un fond sombre, le mot «KIA» peut être blanc. Une palette simple est une autre manifestation du minimalisme avec une forme bidimensionnelle.
Que signifie le logo Kia ?
Le logo de la marque automobile sud-coréenne ne contient que son nom, stylisé en KIΛ. Ce mot vient de deux hiéroglyphes qui signifient surgir et Asie. C'est-à-dire qu'il indique le lieu d'origine de l'entreprise.
Pourquoi Kia a-t-il des logos différents ?
Kia utilise deux logos différents car l'un est destiné à un usage international et l'autre à un usage domestique uniquement. La version internationale contient un nom de marque stylisé écrit avec toutes les lettres connectées. La version sud-coréenne comprend une coche inversée qui représente la lettre K.
Kia a-t-il 2 logos ?
Oui, Kia a deux logos. L'un d'eux représente la société au niveau international et le second n'est utilisé que pour les modèles vendus en Corée du Sud.