Smart est une marque automobile allemande et également une division technique de Daimler AG. Il propose des petites voitures et des microcars, produits sur des sites hors du pays, principalement en France et en Slovénie. Malgré le fait que la marque ait eu un chemin de formation très difficile, ses produits sont aujourd’hui en demande dans 46 pays du monde. Le siège social est situé à Böblingen, où il a été ouvert en 1994 à l’initiative de Nicolas Hayek.
Signification et histoire
Le concept de fabrication de voitures inhabituelles de taille compacte est né dans les années 70-80 du siècle dernier. Il a été suggéré par le PDG de SMH, le fabricant de montres intelligentes Swatch. Il pensait que le nouveau projet vulgariserait ses produits et augmenterait la demande pour eux, alors il a sérieusement entrepris de lancer une machine miniature avec des fonctions de personnalisation électronique. Nicolas Hayek était convaincu qu’il représenterait adéquatement le créneau des petites citadines compactes et élégantes. Bientôt, son idée s’est transformée en projet Swatchmobile. Hayek Engineering AG a pris en charge les problèmes techniques et de conception.
Mais déjà au stade du développement de la rédaction, l’auteur a compris: Swatchmobile est une menace pour les grands constructeurs automobiles. Par conséquent, il n’est pas passé par la concurrence, mais par la coopération, en l’offrant à plusieurs fabricants de transport. L’initiateur de la start-up a contacté plusieurs grands représentants du marché, mais a été refusé.
Cependant, à l’été 1991, il a eu de la chance: Volkswagen s’est intéressée au projet. Hélas, leur travail en commun n’a pas duré longtemps: le nouveau chef de la société a mis fin à l’accord. Ensuite, l’entreprise innovante a conclu un contrat avec le constructeur de voitures Mercedes-Benz – Daimler-Benz AG. Cela a été annoncé au printemps 1994 à Stuttgart.
Puis la direction a finalement sérieusement réfléchi à l’identité de la nouvelle structure. Le nom Smart, qui est à la base du logo, a initialement suscité une controverse et une controverse considérables parmi les réalisateurs. Nicolas Hayek a insisté sur les options « Swatchmobile » ou « Swatch Car ». Mais la direction de Daimler-Benz voulait quelque chose de neutre.
Par conséquent, Smart est apparu – un acronyme qui vient de l’expression « Swatch Mercedes ART ». Son abréviation était autrefois un nom de travail et était utilisée en interne par MCC. Le mot «Smart» est tiré de S (montre) M (ercedes) Art. Pour le logo, le fabricant a choisi une lettre minuscule, mettant en évidence la lettre «c», qui signifie «mignon» et «compact». La marque ne compte actuellement que deux emblèmes.
1998 – 2002
Le premier logo est apparu plus tard que la date de formation de la marque: il n’est apparu qu’avec la sortie de voitures conceptuellement nouvelles. La marque se compose du nom de l’entreprise en minuscules, ce qui prend idéalement en charge le concept de voitures petites et compactes. Le mot «intelligent» est écrit en symboles arrondis qui n’ont pas un seul coin pointu, ce qui rappelle beaucoup les autoroutes en demi-cercle. La lettre «r» ressemble à un trait courbe, le «t» a la moitié gauche de la barre transversale coupée, «a» est complété par une flèche triangulaire qui pointe vers la droite et exprime le mouvement.
2002 – présent
L’emblème actuel se compose également du nom de la marque, mais il est décoré dans un style différent, car en plus de la partie de texte, un graphique y est apparu. Sur le côté droit se trouve le mot «intelligent». Il est gris clair et bidimensionnel (plat). Sur la gauche se trouve une grande icône «C» avec un pointeur. Il est tridimensionnel, graphite, avec des reflets dégradés.
Police et couleurs du logo
Pour battre la taille des petites voitures, la société a opté pour des caractères minuscules. Seule la lettre utilisée dans une icône distincte est en majuscule. Il s’agit du « C », que la direction a doté de deux fonctions: la dynamique et l’information. Le premier est exprimé par un indicateur triangulaire jaune, le second par la lettre elle-même, désignant les concepts «compact» et «mignon».
Vous pouvez voir que la police utilisée dans le logo est très similaire à HoratioDMed avec le « s » changé. Mais en fait, il s’agit d’une police SmartCourier spéciale, conçue sur mesure par Dalton Maag, Ltd.
La palette de couleurs se compose principalement de différentes nuances de gris, y compris celles avec un dégradé – ce sont le graphite, la cendre et l’argent. En plus d’eux, l’ocre dorée est utilisée.