Volvo est un fabricant suédois de divers équipements de transport. Il a plusieurs noms: officiel – Aktiebolaget Volvo, abrégé – AB Volvo, juridique – Groupe Volvo et marque – VOLVO. Il existe également une division de Volvo Cars, qui appartenait auparavant à la société du même nom. Mais en 1999, il est passé sous le contrôle de Ford Motor Company, racheté par le géant multinational chinois Geely Holding Group en 2010. Cependant, les deux structures portent toujours le même nom. Les fondateurs de la société d’ingénierie sont Assar Gabrielsson et Gustav Larson. Son emplacement est la ville de Göteborg (Suède).
Signification et histoire
Qu’est-ce que Volvo ?
Il existe deux sociétés Volvo suédoises : l’une produit des camions et des véhicules utilitaires, et la seconde – des voitures. Auparavant, ils formaient une seule structure, jusqu’à ce qu’en 1999, il y ait eu une séparation. La première organisation s’appelle Volvokoncernen, mais aux États-Unis, elle est connue sous le nom de Volvo Group. Le deuxième constructeur automobile s’appelle Volvo Personvagnar AB et est connu sur le marché mondial simplement sous le nom de Volvo Cars.
En fait, la marque Volvo est née beaucoup plus tôt que l’année officiellement indiquée (1927e). Il a été enregistré au printemps 1911 et était destiné à la fabrication de roulements à billes, produits sous la direction de SKF. Même la traduction du nom du latin le prouve: le mot «volvere» signifie «je roule», c’est-à-dire quelque chose de rond et qui tourne. Cependant, ce terme s’inscrit parfaitement dans le concept d’entreprise restructurée. Par conséquent, la direction ne l’a pas changé.
Le processus de transition vers la production automobile a commencé en 1924, lorsque le directeur des ventes Assar Gabrielsson et l’ingénieur Gustav Larson (tous deux de SKF) n’ont pas conçu le développement de voitures suédoises. Leur priorité était les modèles lourds – les véhicules tout-terrain, qui ne se soucient pas des routes accidentées ou des fortes gelées. Mais l’entreprise elle-même considère 1927 comme l’heure officielle de son apparition, car c’est à ce moment-là que la première voiture est sortie de la chaîne de montage. Au fil des ans, Volvo a changé sept logos, et le huitième est maintenant utilisé.
1927 – 1930
Le premier emblème présente le nom de l’entreprise en caractères imprimés avec empattements. La rangée supérieure (au centre) indique «Volvo». Les lettres qu’il contient sont soit complètement fusionnées, soit en contact étroit avec les bords. La phrase du bas est « Göteborg Suède ». Il est situé sur un long ruban et est encadré en caractères fins. Le texte est dans un ovale de cobalt avec une bordure dorée.
1930 – 1959
En 1930, un logo dynamique apparaît, composé d’un cercle, d’une ligne longitudinale et d’une flèche pointant vers le haut et vers la droite. Le mot Volvo est présenté sur une large bande qui traverse l’anneau au centre et comporte trois lignes fines sur la gauche.
1959 – 2020
L’emblème textuel ne contient qu’un seul mot – «Volvo». Les lettres sont en majuscules. Ils sont clairs, même, avec de grands empattements. La couleur principale est le bleu foncé (cobalt).
1959 – 1999
Le graphique est tiré du logo 1930 et ressemble à un cercle vide avec une flèche, délimité des deux côtés par des lignes fines. Au centre, sur une plaque ovale séparée, se trouve le nom de l’entreprise.
1999 – 2013
Le nouvel emblème est une stylisation de la version précédente. Les designers l’ont rendu volumineux, métallisé, avec des bords convexes. L’effet 3D est soutenu par des ombres, des reflets et des dégradés. Au milieu, sur un fond oblong bleu, il y a un lettrage blanc « Volvo ».
2013 – 2014
Dans cette version, les développeurs se sont concentrés sur la texture. Au lieu d’une couleur graphite, il y a maintenant un chrome argenté, de sorte que le cercle ressemble à une partie d’une jante ou à une autre partie de la voiture. Ce logo a beaucoup de reflets légers et de reflets spéculaires. Une bordure gris foncé apparaît autour du panneau de texte.
2014 – présent
Les designers ont rendu la flèche plus bouclée et ont rétréci la bande ronde qui forme un anneau. Ils ont approfondi la plaque avec l’inscription, la plaçant entre les côtés droit et gauche du cercle. La couleur de cette version est unifiée – elle est devenue beaucoup plus simple, sans dégradés ni surfaces en miroir. Une légère ombre sombre n’est présente que sur le dessus intérieur de l’anneau. Tout le reste est gris clair à l’exception du fond du mot «Volvo».
2020 – présent
Depuis 2020, un symbole textuel est utilisé en parallèle avec le symbole graphique. Il se compose uniquement du nom de la société d’ingénierie. Les lettres majuscules sont noires et très espacées.
L’évolution du badge personnel Volvo se fait principalement dans le changement des textures et des couleurs. Les éléments de base sont toujours restés les mêmes. C’est un anneau avec une flèche pointant vers le haut et vers la droite et le nom de l’entreprise sur la barre horizontale. Tous les détails ont survécu à ce jour.
Police et couleurs du logo
Le logo utilise la police Clarendon Text Bold, une police à empattement élégante conçue par Robert Besley et publiée en 1845 par Thorowgood and Co. Parmi les options modernes, Besley et Clarendon Bold de Hermann Eidenbenz en sont proches.
La palette de couleurs est rare, car l’entreprise adhère à la gamme exclusive, qui comprend du gris avec de nombreuses nuances – du graphite foncé au chrome miroir. Le spectre du bleu de cobalt est également utilisé. Les premières versions du logo comportaient de l’or et du rouge.
Que signifie le logo Volvo ?
Le logo Volvo actuel, adopté en 2020, ne contient que le nom de la marque en noir sur fond blanc. Il est dérivé du mot latin volvo, qui signifie littéralement je roule. Ce faisant, l'entreprise continue d'utiliser son anneau emblématique avec une flèche vers le haut, qui représente l'ancien symbole du fer et est associé au dieu Mars du panthéon romain.
Pourquoi Volvo a-t-il changé son logo ?
Cela ne veut pas dire que Volvo a remplacé le logo en 2020, car il continue d'utiliser l'ancienne version en parallèle. Un nouveau mot-symbole de style minimal a été ajouté pour faciliter la reproduction. Il apparaît dans les supports promotionnels, sur les moyeux des roues et au centre du volant.
Quel est le symbole d'une Volvo ?
Le symbole de Volvo est un anneau avec une flèche pointant vers le haut. Il représente la planète Mars, le dieu du même nom issu des mythes de la Rome antique, et l'élément chimique fer.