Des millions d’Américains dans onze États utilisent la couverture d’assurance maladie d’Anthem Inc. Cette société existe depuis 2004, mais pendant les dix premières années, elle a fonctionné sous le nom de WellPoint. Les deux noms appartenaient autrefois à ses prédécesseurs: l’hymne original et WellPoint Health Networks, qui ont fusionné après l’acquisition des filiales de Blue Cross Blue Shield dans diverses villes américaines. La société d’assurance est désormais un partenaire agréé de Blue Cross et est considérée comme la plus grande filiale de l’association.
Signification et histoire
Anthem Inc. propose des solutions médicales fiables pour que ses clients aient accès aux soins médicaux dont ils ont besoin. Il s’agit d’un maillon important dans le secteur de la santé: les marques filiales de l’entreprise proposent une large gamme de services, y compris une assurance en cas de prise en charge d’un membre de la famille malade. Leur objectif principal est de maintenir la santé de toute une nation et d’améliorer ainsi la vie de chaque Américain.
L’organisation a son siège à Indianapolis et le réseau s’étend sur dix États. Anthem Inc. a pris le contrôle de nombreuses localités aux États-Unis, car ses prédécesseurs étaient engagés dans l’acquisition de la Blue Cross Blue Shield régionale.
La société d’origine Anthem (avant la fusion) a été créée en 1946. Après la fusion avec WellPoint Health Networks, elle est devenue la tête de la structure nouvellement formée, mais a changé son nom pour WellPoint. Le changement de nom suivant a eu lieu en 2014. Tous ces événements ont été accompagnés d’une refonte du logo, qui reflétait le nom de l’entreprise.
2004 – 2014
La première marque verbale était complétée par trois lignes rouges avec des courbes aux extrémités. Ils étaient au-dessus du WELLPOINT bleu et étaient centrés. Pour rendre la typographie mémorable, les concepteurs ont utilisé une longue police serif. L’épaisseur contrastée des traits a créé une impression de dynamique. «W» et «P» étaient légèrement plus grands que le reste des lettres, bien que tous les caractères aient été écrits en majuscules.
2014 – présent
En 2014, l’entreprise a reçu un nouveau nom et le logo correspondant. Il ressemble maintenant à un seul mot « Anthem » sans éléments graphiques supplémentaires. Seule la lettre «A» est restée en majuscule – le reste est devenu minuscule. La couleur bleue a été préservée, mais elle a acquis une nouvelle teinte.
L’assureur maladie n’utilise aucun graphique. Il n’a qu’une marque verbale qui contient son nom sans le suffixe «Inc.» et des images décoratives. C’est une marque déposée comme indiqué par un R dans un cercle (®).
Police et couleurs du logo
La typographie a été spécialement conçue pour Anthem Inc. Polices similaires mais non identiques: Bodoni Recut FS Regular (FontSite Inc., 2010) et LTC Bodoni Bold Regular (P22 Type Foundry, 2004). Ils se distinguent principalement par le «t» minuscule. Sur le logo, son sommet est plat et dans les deux polices, il est coupé en biais. Les détails assortis incluent de longs empattements rectangulaires et des lignes contrastées.
Lorsque la société s’appelait WellPoint, elle avait un mot-symbole bleu foncé (# 1B458F) complété par trois lignes rouges (# E01D30). Après la transformation, l’inscription a reçu une teinte plus foncée connue sous le nom de bleu persan moyen (# 0067A7). L’élément rouge a disparu et l’arrière-plan reste blanc. Dans des cas exceptionnels, l’entreprise autorise l’utilisation d’un logo noir si la version couleur est difficile à lire.