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Investir dans une entreprise garantit sécurité et longévité. C’est tout l’esprit du logo de Nationwide Insurance. L’assurance est une démarche juste et pratique, un excellent moyen de se protéger, soi-même et ses proches. L’emblème symbolise les perspectives d’avenir.
Nationwide Insurance a vu le jour dans l’Ohio dans les années 1920, lorsque des agriculteurs ont contesté le fait que les assureurs automobiles leur appliquaient les mêmes tarifs qu’aux conducteurs urbains, jugés plus à risque. L’Ohio Farm Bureau Federation a alors décidé de créer sa propre mutuelle d’assurance.
Le 10 avril 1926, la Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company a obtenu sa licence dans l’Ohio. Deux jours plus tard, elle a obtenu un prêt de 10 000 dollars financé par les cotisations des membres du Farm Bureau. Le 14 avril, elle ouvrait avec plus de 1 000 assurés, bien au-delà du minimum légal de 100.
Les premières polices étaient limitées aux membres de l’Ohio Farm Bureau. Ezra Anstett est devenu agent général, Lee Palmer est devenu président, et Murray Lincoln a ensuite porté une grande partie de l’expansion de l’entreprise. En 1928, l’assureur s’est implanté en Virginie-Occidentale, dans le Maryland, le Delaware, le Vermont et la Caroline du Nord. En 1934, il a ajouté l’assurance incendie, puis en 1935, il est entré sur le marché de l’assurance vie en acquérant la Life Insurance Company of America.
En 1943, Farm Bureau Mutual exerçait ses activités dans 12 États et à Washington, D.C. Dans les années 1950, l’entreprise s’est séparée de l’Ohio Farm Bureau afin de toucher des clients au-delà des communautés agricoles. En 1955, la société est devenue Nationwide Insurance. En 1965, elle était présente dans 32 États et à Washington, D.C., la même année où le jingle « Nationwide is on your side » est apparu. One Nationwide Plaza a ouvert à Columbus en 1978. Les acquisitions ultérieures ont inclus Farmland Insurance, Scottsdale Insurance et Wausau Insurance. En 1997, Nationwide Financial Services est entrée en Bourse au NYSE.
Après la crise financière de 2008-2009, l’entreprise est restée diversifiée dans les assurances et les services financiers. En 2025, Nationwide a finalisé l’achat pour 1,25 milliard de dollars de l’unité d’avantages sociaux des employés d’Allstate.
Signification et histoire
Le groupe Nationwide Mutual Insurance Company est né comme une organisation d’assurance mutuelle qui fournissait une assurance automobile et protégeait les intérêts patrimoniaux des agriculteurs de l’Ohio. Sa restructuration s’est faite progressivement à mesure que l’activité se développait. Dans le même temps, la marque Nationwide s’est développée : elle est apparue en 1955, remplaçant Farm Bureau Mutual.
Le changement de nom était dû à l’ouverture de bureaux dans 20 nouveaux États et au fait que l’entreprise devenait véritablement « nationwide » (à l’échelle nationale). Dans le même temps, l’ancienne identité d’entreprise a été remplacée par une identité visuelle améliorée. Le logo a également évolué : les designers ont expérimenté l’apparence de l’aigle et l’ont même temporairement abandonné au profit d’un cadre bleu vide.
Qu’est-ce que Nationwide Insurance
Nationwide Insurance est un leader du marché américain de l’assurance. Il s’agit d’un groupe d’entreprises proposant des assurances de biens, de santé, pour animaux de compagnie et d’autres types d’assurances. En outre, l’entreprise fournit des services de retraite, d’investissement et bancaires. L’histoire de l’entreprise a commencé en 1926 avec la création de Farm Bureau Mutual dans l’Ohio.
1926 – 1955
Jusqu’en 1955, l’organisation était connue sous le nom de Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company. Elle a obtenu sa licence d’assurance automobile en 1926, puis a commencé à se développer. Elle comptait ainsi de nombreuses filiales, dont Nationwide Mutual Fire Insurance Company. La marque de cette société comportait un aigle noir à l’intérieur d’un anneau ovale également noir, avec l’inscription jaune « NATIONWIDE MUTUAL FIRE INS. CO. » L’oiseau recouvrait de son aile le milieu de la lettre bleue « N ».
années 1960 – 1998
Nationwide Insurance a été officiellement constituée en 1955. Le symbole avec l’aigle sur la lettre « N » est resté ; seul l’oiseau est devenu blanc et a gagné un contour noir. Sur le côté droit figurait une inscription sur « trois niveaux », et les trois lignes avaient la même longueur. Le niveau supérieur était occupé par le mot bleu « NATIONWIDE », celui du milieu par le même « INSURANCE » bleu, et la partie inférieure par la phrase publicitaire « Nationwide est à vos côtés » en noir.
1998 – 2014
En 1999, les dirigeants de la compagnie d’assurance ont décidé qu’il était temps de passer à une nouvelle identité d’entreprise. Dans le cadre du rebranding, ils ont abandonné le symbole traditionnel de l’aigle et organisé une véritable cérémonie d’adieu. Ce fut le plus grand événement d’entreprise de l’histoire de Nationwide depuis un demi-siècle. Les propriétaires de l’entreprise ont réuni tous les employés (ils étaient alors plus de 35 000) lors de 30 visioconférences et ont relâché deux aigles, Lincoln et Murray. À ce moment-là, les oiseaux avaient déjà été réhabilités et pouvaient retourner à l’état sauvage. Le personnel les a ensuite suivis pendant plusieurs mois à l’aide de dispositifs de suivi par satellite.
Les dirigeants ont compris que, pour de nombreux employés, l’emblème de l’aigle était devenu une mascotte personnelle. Des personnes ayant de l’ancienneté l’avaient immortalisé sur leur corps ou en avaient décoré leur maison. La cérémonie d’adieu devait symboliser l’abandon du passé et, en même temps, rappeler la nécessité de tendre vers l’avenir. Tout cela a été fait pour introduire le nouvel emblème : un rectangle blanc avec une bordure bleu clair et l’inscription « Nationwide ».
2014 – Aujourd’hui
L’organisation financière, en collaboration avec l’agence marketing Chermayeff & Geismar & Haviv, a mené une étude qui a donné des résultats inattendus. Il s’est avéré que, même seize ans après la refonte, les gens continuaient à se souvenir du logo à l’aigle et à l’associer à Nationwide Insurance. Les dirigeants de l’entreprise ont alors soudain compris que ce symbole pouvait rivaliser en popularité avec le Swoosh de Nike. Comme le cadre bleu était 50 % moins reconnaissable, il a été décidé de revenir à l’ancien design.
Les spécialistes du bureau Chermayeff & Geismar & Haviv ont conçu l’aigle mis à jour. Ils ont conservé l’inscription « Nationwide », mais l’ont rendue noire et placée sous l’oiseau. Le personnage amélioré a été dévoilé début septembre 2014. Il a fait ses débuts dans une publicité lors de la première de la saison de la NFL.
Le remplacement complet de l’ancien style visuel a pris 18 mois. Le logo est d’abord apparu au siège du groupe de l’entreprise, puis s’est étendu aux filiales. La refonte a été programmée pour coïncider avec une restructuration : Nationwide Insurance a regroupé ses filiales sous une marque commune.
Police et couleurs
La compagnie d’assurance a toujours utilisé le symbole d’un aigle sur le fond de la lettre « N. » L’exception a été une parenthèse de 16 ans, au cours de laquelle un simple cadre de signature a remplacé l’emblème traditionnel. Après une longue interruption, l’oiseau a retrouvé sa place. Il est différent d’auparavant : il n’a pas de serres, ses plumes sont plus volumineuses et son bec est tendu vers l’avant.
La typographie n’a pas changé depuis 1998. Le lettrage est basé sur la police Yorkten Bold de Jeremy Dooley. Un autre équivalent est la police sans empattement géométrique Uniform Bold de Miller Type Foundry.
Après la refonte, le lettrage est désormais noir, et les éléments bleus sont plus foncés (#2851AB). L’agence publicitaire Chermayeff & Geismar & Haviv s’est chargée du choix de la palette.