Wells Fargo Banking Holding doit son nom à ses créateurs: Henry Wells et William Fargo. Ce sont eux qui en ont jeté les bases, en ouvrant une société de financement postal en 1852, qui a fusionné avec Norwest en 1998. Cette banque est la «mère» de nombreux services modernes. Il a été le premier à installer des guichets automatiques dans les supermarchés et les magasins, car il a développé un format de service client universel. En outre, Wells Fargo a été le pionnier des services bancaires en ligne aux États-Unis en permettant aux titulaires de carte de suivre leurs comptes à distance.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Wells Fargo ?
Wells Fargo est un représentant des « quatre grandes » banques américaines et l’une des institutions financières d’importance systémique dans le monde.
La diligence emblématique tirée par des chevaux est un symbole des valeurs, du patrimoine et de l’image de Wells Fargo. Au début, il était représenté dans un logo noir et blanc, puis a continué à être utilisé comme icône. Il s’agit d’une partie importante de l’identification visuelle de la banque, qui était autrefois propriétaire du plus grand empire de voitures postales et s’occupait non seulement de la livraison express, mais également du transport de passagers.
1852 – 2009
Le premier emblème de la tenue présente la diligence Concord Coach, spécialement conçue pour les routes inégales. Intérieur damassé et cuir véritable, cadre incurvé, roues parfaitement équilibrées rendaient ce type de transport unique.
Le logo est détaillé: les artistes ont même représenté des silhouettes de personnes. Ce sont des messagers qui transportaient calmement des coffres au trésor: chèques, documents, argent et lingots d’or. Ils n’avaient pas peur des bandits parce qu’ils étaient bien armés. Cependant, un voyou a réussi à voler Wells Fargo vingt-sept fois.
Les diligences étaient utilisées là où il n’y avait pas de chemins de fer. Ils ont traversé des déserts, des cols de montagne et des sables mouvants, et ont gravi les routes les plus difficiles pour prouver la fiabilité de la livraison express.
2009 – 2019
En 2008, la célèbre société américaine a fusionné avec un autre grand réseau bancaire américain – Wachovia. Cela a conduit au changement du logo, qui est devenu carré dans la nouvelle version. À l’intérieur du rectangle rouge se trouvait une marque verbale. Les lettres étaient jaunes et en majuscules. Les longs empattements conféraient un charme royal au lettrage.
La diligence postale, en tant que symbole permanent de Wells Fargo, est passée dans la catégorie icône. Ils ont commencé à le représenter plus en détail et en couleurs. Les artistes ont prêté attention aux détails, rendant le dessin aussi réaliste que possible. Dans le coin supérieur droit se trouvait la devise de la banque: «Ensemble, nous irons loin».
2019 – présent
Wells Fargo a connu plusieurs scandales, a été accusé de fraude à plusieurs reprises et a été condamné à une amende pour de nombreuses violations. Pour récupérer l’image de marque ébranlée, la direction a lancé toute une campagne sous le slogan «This is Wells Fargo». Une tentative de se réhabiliter impliquait la mise à jour du logo et de l’icône.
L’agence de publicité BBDO-San Francisco a développé un concept censé aider la banque à s’engager sur la voie du progrès. Certes, les changements se sont avérés minimes: les concepteurs ont tout laissé tel quel sur le panneau principal et ont simplement repeint l’inscription en jaune. La diligence redevint noire et blanche et le nombre de chevaux fut réduit à trois.
Police et couleurs du logo
En 1852, un harnais de six chevaux a reçu le statut de symbole emblématique de Wells Fargo. Il reflète l’histoire de la banque et est associé aux services postaux. En dessous, il y avait le nom de l’organisation, séparé par une ligne horizontale noire.
L’emblème actuel n’a rien à voir avec le passé de l’institution financière. Il ressemble à un simple carré rouge avec « Wells Fargo » écrit dessus. Même la dernière tentative de changement d’image n’a pas eu beaucoup de succès: la holding n’a jamais modernisé son identité visuelle, même si la campagne de marketing visait à démontrer les progrès.
La plus ancienne institution bancaire utilise la police Clarendon Bold, créée par le typographe Robert Besley, pour la marque verbale. Cette police a le même âge que Wells Fargo: elle a été conçue en 1845. Les lettres anciennes majuscules sont peintes en jaune vif (# FFFF00) et le carré derrière elles est rouge foncé (# CD1409).
Que signifie le logo Wells Fargo ?
Le carré rouge avec le lettrage blanc WELLS FARGO symbolise la stabilité, la fiabilité et la stabilité.
Wells Fargo a-t-il changé de logo ?
Wells Fargo a mis à jour le logo pour la dernière fois en 2019, changeant la couleur du lettrage du jaune au blanc et rendant le carré rouge plus vibrant.
Quels services sont offerts chez Wells Fargo ?
Wells Fargo propose une large gamme de services, notamment financiers, hypothécaires, d'investissement, d'assurance et bancaires.
Wells Fargo est-elle une banque ?
Wells Fargo & Company est une société holding bancaire. Il comprend la Wells Fargo Bank.