Logo Allstate PNG
Le logo Allstate évoque l’aide et la protection. Après avoir souscrit une police, les clients se sentent totalement en sécurité. Les éléments du logo transmettent le soin, l’attention portée aux besoins des utilisateurs, le calme et la confiance en l’avenir.
Allstate a commencé par une conversation dans un train en 1930, lorsque le courtier en assurance Carl Odell a suggéré au président de Sears, Robert E. Wood, que l’assurance automobile pouvait être vendue par courrier via le catalogue Sears. Le 17 avril 1931, Allstate Insurance Company est entrée sur le marché. Son nom venait de la marque de pneus Allstate de Sears. L’entreprise a démarré avec 20 employés et a vendu 4 217 polices à la fin de 1931, collectant 118 323 dollars de primes.
Son premier sinistre ne s’élevait qu’à 1,65 dollar pour une poignée de porte de voiture cassée. Après deux années non rentables, Allstate a réalisé un bénéfice de 93 000 dollars en 1933. Lors de l’exposition Century of Progress de 1933 à Chicago, l’agent Richard Roskam vendait des polices depuis une table à cartes dans le pavillon Sears. En 1934, le premier comptoir permanent Allstate a ouvert dans un magasin Sears. En 1936, les primes atteignaient 1,8 million de dollars.
En 1939, Allstate a introduit des tarifs fondés sur l’âge du conducteur, le kilométrage et l’utilisation de la voiture, tandis que State Farm et Farmers Insurance s’appuyaient sur des réseaux d’agents traditionnels. En 1950, Davis Ellis a créé le slogan « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate ». L’entreprise a ensuite ajouté l’assurance responsabilité civile, incendie, habitation et vie. Allstate a ouvert son premier bureau canadien en 1953 et comptait environ 6 500 agents en 1970.
Dans les années 1980, Sears a regroupé Allstate, Dean Witter et Coldwell Banker au sein du Sears Financial Network, mais le modèle de finance de détail a rencontré des difficultés. Sears a vendu 19,8 % d’Allstate lors d’une introduction en bourse en 1993 d’une valeur de 2,4 milliards de dollars, puis a scindé les actions restantes en 1995. Allstate a acheté l’unité d’assurance des particuliers de CNA en 1999 et Esurance en 2011 pour environ 1 milliard de dollars.
Signification et histoire
L’histoire de la compagnie d’assurance remonte à 1925, lorsque la direction de la chaîne de grands magasins Sears a annoncé un concours pour trouver le meilleur nom de marque pour des pneus automobiles. Parmi plus de 2 millions de propositions, Allstate a été choisi et a été incorporé l’année suivante, ce qui a permis d’enregistrer la marque. Les pneus étaient très demandés, si bien que le nom était sur toutes les lèvres.
Puis Carl L. Odell, un agent d’assurance, a proposé le concept de l’assurance automobile par correspondance à Robert E. Wood, directeur de Sears, Roebuck & Co. Celui-ci a ensuite présenté l’idée au conseil d’administration, qui l’a approuvée. Ainsi, Allstate Insurance Company a été nommée d’après une marque de pneus. L’idée est née presque par hasard, lors d’un voyage en train en 1930. L’année suivante, l’entreprise a commencé ses activités. Le premier bureau Allstate a ouvert dans un magasin Sears à Chicago en 1934.
Elle a ensuite commencé à élargir la gamme de ses services d’assurance, en ajoutant de plus en plus d’événements assurés au contrat. En outre, l’entreprise a déplacé ses bureaux à plusieurs reprises en parallèle de son expansion. En 1950, elle disposait d’une excellente devise marketing qui a servi de base au style d’entreprise et a été incarnée dans l’emblème. Son auteur était Davis W. Ellis, directeur général des ventes. Elle disait : « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate. » L’image de bonnes mains a été incarnée dans l’emblème et est devenue le principal facteur de confiance envers l’assureur. L’organisation l’a continuellement affinée, obtenant au total cinq insignes.
Qu’est-ce qu’Allstate
Allstate est une entreprise d’assurance, de services bancaires et d’investissement. Son siège social se trouve dans la banlieue de Chicago.
1931 – 1955
Les 20 premières années de l’entreprise sont associées à sa formation, car le concept est apparu de façon inattendue. Pendant tout ce temps, le service d’assurance planifiait, posait les bases de ses activités futures et vendait des assurances automobiles par courrier (principalement au début). Son logo se composait vraisemblablement uniquement du nom, écrit dans un lettrage sans empattement strict et simple.
1955 – 1969
Avec le slogan « Vous êtes entre de bonnes mains », les designers se sont concentrés sur l’image de mains bienveillantes. Après un concours, la direction a retenu une version présentant des paumes tendues représentant une maison individuelle sur un terrain. Les mains étaient rendues en blanc et placées dans un ovale noir. À sa droite figurait une inscription déployée avec la devise (en haut), le nom (sur la ligne du milieu) et le statut juridique de l’organisme d’assurance (en bas).
1969 – 2006
Dans la version suivante du logo, les développeurs ont modifié la disposition du texte. Ils ont fait de la partie centrale une main représentant le toit d’une maison et une voiture, et ont placé autour d’elle la phrase « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate ». Tous les éléments graphiques étaient dessinés avec des contours noirs et n’avaient pas de remplissage ; ils restaient blancs, à l’exception du toit et de la voiture. Au-dessus du pictogramme figurait le nom de l’entreprise, dans une police grande et allongée. En outre, le lettrage a reçu sa propre particularité : une barre transversale coupée au niveau du « A » majuscule et le même angle aigu au bas du « a » minuscule.
1999 – 2006
À la suite de la refonte, le logo a été légèrement modifié : les paumes jointes ont été placées dans un ovale et déplacées à gauche du nom de l’assureur. Le toit et la voiture en ont disparu, de sorte que les mains semblaient ouvertes, avec l’intérieur des paumes tourné vers le haut, indiquant le plus haut degré de confiance envers les clients. La couleur du logo est passée au bleu pour la première fois.
2006 – Aujourd’hui
Après d’autres modifications, le cadre de l’insigne est devenu légèrement plus large et le style de l’inscription a été légèrement modifié. Un tiers des lettres est resté inchangé (« A » et deux « l »), tandis que le reste des symboles a reçu un nouveau design (arrondi et profilé).
2017
Pendant une courte période (mai-septembre 2017), l’entreprise a utilisé un logo avec une icône de paume orientée vers la gauche. Elle avait une forme ronde. Les mains avaient le design précédent : strict et soigné, avec une image nette de chaque doigt.
Police et couleurs
Le logo n’a pas été conçu par des spécialistes, mais par les employés de l’agence d’assurance. À cette occasion, l’administration d’Allstate a annoncé un concours pour trouver le logo le plus réussi. Le gagnant a été la variante proposée par Theodore Conterio, qui a reçu une récompense de 50 dollars. Selon une étude menée en 2000 par le Medill Graduate Department of Integrated Marketing Communications de la Northwestern University, le slogan et le logo originaux sont les plus crédibles.
La police utilisée dans le logo rappelle Whitney SemiBold, une police sans empattement humaniste. Le designer Tobias Frere-Jones l’a créée, et elle a été publiée pour la première fois par Hoefler & Co.
La palette de couleurs est discrète mais calme, comme l’exige le secteur de l’assurance. Au début, le noir dominait l’identité visuelle ; le bleu foncé est apparu plus tard et a été conservé depuis.